2008年-艾瑞咨询_2007年第三季度中国网络广告监测简版报告_11页_385kb

中国网络广告季度监测简版报告（2007年Q3）总结

核心内容概述

本报告由iResearch艾瑞咨询发布，主要分析了2007年第三季度中国网络广告市场的发展情况，涵盖市场规模、市场结构、市场份额及行业细分等多个方面。报告基于行业深度访谈、桌面研究以及艾瑞自有数据监测系统进行分析，旨在为市场参与者提供详实的数据支持和趋势洞察。

主要观点

• 市场规模持续增长：2007Q3中国网络广告市场规模达到29亿元人民币，环比增长27.3%，同比增长67.9%。预计全年市场规模将突破100亿元，Q4增长有望超过70%。
• 品牌图形广告仍占主导：品牌图形广告占据45.3%的市场份额，是当前最大的网络广告形式。付费搜索广告紧随其后，占27.2%，两者合计占72.5%的市场份额。
• 付费搜索广告增长迅猛：付费搜索广告市场规模由2006Q3的3.9亿元增至2007Q3的7.9亿元，增幅达100%。预计未来将继续保持快速增长。
• 百度占据付费搜索广告市场首位：2007Q3百度付费搜索广告收入达4.92亿元，远超谷歌、雅虎中国、搜狐和新浪等竞争对手，市场份额占据领先地位。
• 行业投放趋势显著：交通类、房地产类和IT产品类广告在投放费用、广告主数量及投放天次方面表现突出，反映出这些行业的广告投入力度较大。

关键信息

网络广告市场规模

• 2007Q3市场规模：29亿元人民币
• 环比增长率：27.3%
• 同比增长率（前三个季度）：59.1%、62.8%、67.9%
• 预计全年市场规模将突破100亿元

网络广告市场结构

• 品牌图形广告：45.3%
• 付费搜索广告：27.2%
• 其他形式广告（固定文字链、富媒体广告、分类广告、电子邮件、视频广告）：均低于10%

网络广告市场份额

• 前三名媒体：百度（17.1%）、新浪（12.2%）、搜狐（8.3%）
• 搜索引擎媒体合计市场份额：23.5%
• 专业垂直媒体（如搜房网、太平洋电脑网、猫扑）市场份额较低，仍有提升空间

付费搜索广告市场

• 百度付费搜索广告收入：4.92亿元
• 谷歌付费搜索广告收入：1.85亿元
• 雅虎中国、搜狐、新浪付费搜索广告收入分别为0.38亿、0.13亿、0.11亿
• 付费搜索广告市场增长迅速，预计未来将保持上升趋势

行业投放情况

• 投放费用：交通类广告平均费用最高
• 广告主数量：房地产类广告主数量最多
• 投放天次：IT产品类广告投放天次最多，因其受众与产品潜在用户高度重合

研究方法与数据来源

• 研究方法：包括行业深度访谈、桌面研究及艾瑞自有数据监测系统
• 数据来源：
  • 政府数据与经济数据
  • 行业公开信息（如企业年报、季报）
  • 行业专家观点
  • iUserTracker 和 iAdTracker 监测系统数据

附录信息

• 正式版报告目录：

  • 研究方法
  • 概念定义
  • 报告摘要
  • 市场分析（包括市场规模、结构、媒体收入、市场份额等）
  • 品牌网络广告市场分析
  • 付费搜索广告市场分析
  • 细分行业分析
  • 法律声明

• 图目录：

  • 包括市场规模、市场结构、主要媒体市场份额等图表，提供直观数据对比

• 表目录：

  • 表1-1：2006Q1-2007Q3中国视频广告和富媒体广告市场规模

法律声明

• 报告内容受中国法律知识产权相关条例保护，未经授权不得用于其他商业目的
• 部分数据来源于公开信息，所有权归原著者所有
• 报告数据由艾瑞研究员分析得出，部分数据未经运营商直接认可，数据结果可能受样本影响，不能完全反映真实市场情况
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