2009年-艾瑞咨询_艾瑞iAdTracker-2008年中国网络广告市场发展数据报告_18页_450kb

报告摘要

本报告由艾瑞咨询集团（iResearch）发布，总结了2008年中国网络广告市场的整体发展情况，涵盖广告投放费用、广告主数量、行业分布、媒体类别、投放排名等关键指标。报告基于对170多家主流网络媒体品牌图形广告投放的每日监测数据，不含文字链及部分定向类广告，费用为预估值。

2008年网络广告投放费用：全年网络广告投放费用达到82.3亿元，较2007年增长59%。
年度趋势：整体呈快速增长态势，但存在月度波动。
- 2月：投放费用明显下降，环比降幅达12.9%。
- 8月和9月：受奥运会影响，投放费用突破8亿元，9月达到全年最高点8.5亿元。
- 10月和11月：受经济危机影响，投放费用连续下跌。
- 12月：因节前购物潮，投放费用再次大幅上升16.9%，达到8.4亿元。
广告主数量：2008年网络品牌广告主数量为7666个，较2007年增长28%。
- 月度趋势：除2月外，其余月份保持稳中有升。
- 行业影响：金融危机对广告主数量影响不大，房地产行业因楼市低迷，广告主数量自9月开始持续下滑。

主要行业：交通、IT产品、网络服务和房地产四大行业始终占据网络广告投放费用的主导地位，合计占58%。
- 交通类：年度投放费用达14亿元，居首位。
- IT产品类：年度投放费用为12亿元，排名第二。
- 网络服务类：年度投放费用为11.8亿元，排名第三。
行业增长：
- 网络服务类：增长最快，增长率为87%。
- 服饰类：增长率为221%，但9月后出现疲软。
- 其他行业：如金融服务、通讯服务、食品饮料等行业在8月因奥运影响投放费用大幅上升，但随后趋于平稳。
广告主数量：
- 交通、家居装饰、医疗服务、工农业等行业广告主数量增长较快，12月与1月相比分别增长63%、55%、83%和155%。
- 房地产行业：广告主数量下降明显，但仍为唯一一个广告主数量破千的行业。
单个广告主平均投放费用：
- 通讯服务和服饰行业：在奥运期间达到最高峰，8月分别达155万元和172万元。
- 服饰、食品饮料、零售服务等行业增长较快，12月比1月分别增长68%、40%和96%。

媒体类别市场份额：
- 门户网站：占据最大市场份额，达57.6%。
- IT类网站：市场份额为10.4%，排名第二。
- 视频分享网站、游戏网站等新兴媒体：市场份额仅约3%。
广告主数量趋势：
- 房产网站：9月后持续下降，12月降至789家。
- 地方网站、新闻网站、汽车网站：广告主数量增长较快，12月分别增长87%、105%和83%。

TOP50广告主：共有9个广告主年度投放费用超过1亿元。
前五名：
1. 中国移动：14262.7万元
2. 一汽轿车：14214.4万元
3. 联想：12827.1万元
4. 淘宝网：11870.4万元
5. 凡客诚品：11717.4万元

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