2007-2008年中国网络广告联盟行业发展简版报告_26页

中国网络广告联盟发展报告（2007-2008年简版）总结

核心内容

本报告分析了2007年中国网络广告联盟市场的发展状况、存在问题及未来趋势，旨在为广告主、联盟平台及中小站点提供参考。

主要观点

• 市场增长迅速：2007年中国网络广告联盟市场规模达到10.6亿元，同比增长61.2%；预计2008年将增长至18.6亿元，同比增长75.1%；2010年市场规模预计达45亿元。
• 市场结构呈金字塔式：百度联盟、Google AdSense等处于市场顶端，具备显著的规模效应；中坚联盟依靠独特定位或资源优势占据市场；大量中小联盟缺乏竞争力，业务同质化严重。
• 联盟广告价值未被充分认可：品牌广告主资源稀缺，广告主资源重合度高，联盟会员在产业链中处于依赖地位，议价能力弱。
• 行业面临规范性挑战：作弊、不规范操作等问题影响市场健康发展。
• 市场发展受行业影响大：广告联盟作为附属产业，其发展与所属行业密切相关，市场波动较大。
• 缺乏行业标准和规范：服务、产品和技术层面缺乏统一标准，影响行业整体发展。

关键信息

市场规模

• 2007年：网络广告联盟市场规模为10.6亿元，同比增长61.2%。
• 2008年预测：市场规模将增长至18.6亿元，同比增长75.1%。
• 2010年预测：市场规模预计达到45亿元。

市场结构

• 市场格局呈现“金字塔”结构，头部平台（如百度联盟、Google AdSense）占据主导地位。
• 中小联盟平台缺乏差异化竞争，同质化严重，处于市场底层。

广告联盟分类

• 按平台性质：
  • 自建型广告联盟（如金山联盟、MOP联盟）：以推广自身产品为主。
  • 第三方广告联盟（如智易营销、亿起发）：不拥有自身产品，专注推广他人品牌。
  • 综合型广告联盟（如百度、新浪）：既推广自身品牌，也推广其他广告主品牌。
• 按广告形式：
  • 搜索竞价广告联盟（如百度联盟、Google AdSense）
  • WAP广告联盟（如WAP世纪、亿动传媒）
  • 独立第三方广告联盟（如智易营销、软告网）
  • 电子商务广告联盟（如唯一联盟）

广告联盟平台核心竞争力

1. 媒体资源：联盟会员网站数量与质量是广告投放质量的保障。
2. 广告匹配能力：精准匹配广告主需求与联盟会员资源。
3. 统计与监测技术：有效监测广告效果，防止作弊。
4. 后期服务与数据分析能力：为广告主和联盟会员提供实时高质量的客户服务及数据支持。
5. 经营理念：在保障广告主利益、自身盈利与提升中小站点价值之间寻求平衡。

平台分析

• 百度联盟：依托百度品牌与竞价广告资源，是目前最大的自建型广告联盟之一。
• Google AdSense：全球知名广告平台，按点击量结算广告费用。
• 阿里联盟：原雅虎联盟转型而来，专注于电子商务广告，提供按效果计费的线上营销网络。
• WAP世纪：拥有大量WAP站点资源，是国内最大的无线互联网联盟之一。
• 亿动传媒：专注于无线广告，拥有丰富的合作资源与技术能力。
• 魅媒科技：提供无线营销技术服务与解决方案。
• 软告网：拥有超过70%的市场份额，提供广告监测、创意、定向等全面支持。
• 唯一传媒：提供互动营销解决方案，拥有自主研发的WAMAD NETWORKS系统。

发展趋势

1. 广告主范围扩大：传统品牌广告主将逐步加入广告联盟市场。
2. 市场集中化：随着行业成熟，预计2008-2010年，3家左右高质量广告联盟平台将占据市场主导地位。
3. 行业联盟兴起：各类专业性强的行业网站联盟将形成，改变广告联盟上游同质化现状。
4. 个人站点持续受益：广告联盟仍是个人站点收入的重要来源。
5. 市场逐步规范：作弊成本将上升，市场将向更规范的方向发展。

发展建议

对广告联盟平台

1. 创新差异化竞争：提升平台竞争力，避免同质化竞争。
2. 提升专业性：增强在网络营销方面的专业能力。
3. 拓展多元化渠道：加强多渠道广告投放，提升覆盖范围。
4. 重视站长服务：优化管理机制，提升站长的参与度和满意度。

对中小站点

1. 注重长远发展：坚持诚信原则，提升网站内容和品质。
2. 加强行业合作：建立以网站建设和合作为基础的行业联盟，增强议价能力。
3. 探索多元化盈利模式：如电子商务、内容变现等。
4. 积极参与行业建设：与产业链各方保持沟通，推动行业规范化发展。

研究方法与数据来源

• 主要采用iUserSurvey在线问卷调查与对相关运营商和渠道商的访谈。
• 行业研究部分采用深度访谈与桌面研究，参考用户调研数据与公开信息。

法律声明

• 本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，受中国法律保护。
• 未经书面许可，不得将报告内容用于其他商业用途。
• 部分数据来源于公开信息，仅用于市场研究参考，艾瑞不承担数据准确性责任。

附录

• 正式版报告目录：涵盖研究背景、定义、方法、摘要、正文、总结等章节。
• 图表目录：包括市场规模、市场份额、产业链结构、核心竞争力等图表，为报告提供直观数据支持。