尼尔森-2017中国网民体育消费报告-2017.9_85页-3mb

2017互联网体育消费报告总结

核心内容

本报告通过京东大数据、定量调研和桌面研究相结合的方法，全面分析了中国互联网体育消费的现状、趋势和影响因素，揭示了体育消费在互联网环境下的发展动态。

主要观点

• 体育消费市场潜力巨大：中国体育人口占总人口的34%，远低于美国，市场增长空间广阔。
• 政策推动行业发展：自2014年起，国家出台多项政策鼓励体育产业发展，推动其成为国家战略。
• 体育消费呈现多样化趋势：体育消费从简单的个体爱好逐渐向生活方式和文化体验升级，细分市场迅速发展。
• 互联网体育消费快速增长：2016年互联网体育用品年消费额达到1949亿元，较2014年增长一倍。
• 消费结构升级与渠道下沉：体育消费从发达地区向发展中地区转移，中西部地区体育消费快速增长。
• 用户行为特征显著：男性用户为主，26-45岁用户占比高，对评价和促销敏感，购物行为呈现犹豫与理性。
• 体育消费呈现性别差异：女性更关注国际品牌，男性则更偏向国内品牌；女性对瑜伽、泳衣等女性专属品类关注度提升。
• 智能化和创新化趋势明显：智能运动产品和创新品类不断涌现，提升用户体验和体育消费水平。
• 赛事与营销对消费影响显著：赛事期间关注度和销售额显著提升，体育达人投稿对销量有直接或间接拉动作用。
• 体育服务成为新的增长点：体育服务在体育消费升级中发挥重要作用，带动体育用品消费。

关键信息

互联网体育消费环境与现状

• 中国互联网体育消费市场在政策、资本、技术的推动下迅速发展。
• 体育人口基数大，但参与度低，市场潜力巨大。
• 体育用品和体育服务市场空间广阔，预计到2025年体育行业总产值将突破5万亿元。
• 体育消费呈现明显的季节性和地域性特征，6月和11月为销售高峰，部分城市如北京、深圳、广州等成为体育消费热点。

用户画像与购物行为

• 互联网体育用户以男性为主，年龄集中在26-45岁，对评价和促销敏感。
• 购物行为呈现犹豫与理性，购买决策过程相对复杂。
• 女性用户更关注瑜伽、泳衣等女性专属体育用品，消费力和关注度显著增长。

品类发展特征

• 最受欢迎品类：运动鞋包、户外装备、健身训练。
• 增长潜力品类：垂钓用品、骑行运动、瑜伽用品。
• 女性专属品类：瑜伽、舞蹈、女士泳衣等，销售额逐年增长。
• 复购率：运动鞋包、垂钓用品、户外装备和运动服饰复购率较高。

品牌热度与市场集中度

• 国际品牌：阿迪达斯、耐克、尤尼克斯等销量增长显著。
• 国内品牌：李宁、安踏、特步等在互联网体育市场表现突出。
• 市场集中度：2016年前十大品牌市场集中度较2014年增长14%，市场呈现集中化、大牌化趋势。

城市之最

• 最爱骑行：北京、广州、天津。
• 最爱跑步：北京、南宁。
• 最爱徒步：深圳。
• 最爱足球：中山。
• 最爱篮球：深圳。
• 最爱滑雪：北京。
• 最爱棋牌麻将：成都、重庆。
• 最爱冲浪潜水：大连。
• 最爱游泳：广州。
• 最爱瑜伽：上海。

赛事与营销影响分析

• 夏季奥运会、法网、英超：最受体育人群关注的赛事。
• 赛事期间销售提升：法网、欧冠、12强赛和北京马拉松期间关注度和销售额均显著上升。
• 体育达人投稿：对销量有直接或间接拉动作用，效果在一个月后显现。

未来发展趋势

• 体育消费细分化：体育用品市场呈现更细的分类和更个性化的消费需求。
• 国际化与大牌化：国际品牌在互联网体育市场占比增加，体育消费更加注重品牌价值。
• 女性需求放大：女性在体育消费中扮演越来越重要的角色，对体育用品的专业度和审美感提升。
• 体育服务引领消费：体育服务成为体育消费升级的重要推动力，带动体育用品消费增长。
• 创新服务模式：体育周边服务、线上赛事、运动社交分享平台等创新服务模式不断涌现，提升用户体验和参与度。

结论

中国互联网体育消费市场在政策、资本、技术的推动下呈现出快速增长的趋势。体育消费从个体爱好向生活方式和文化体验升级，用户行为特征显著，市场集中度提高，品牌竞争激烈。未来，随着体育人口的增长和消费结构的升级，体育消费市场将更加细分、国际化和智能化，体育服务将成为推动体育消费增长的重要力量。