2010年中国网民社交网站应用研究报告_39页-1mb

2010年中国网民社交网站应用研究报告总结

核心内容概览

本报告由中国互联网络信息中心（CNNIC）发布，旨在分析2010年中国社交网站的发展状况及用户行为，探讨其市场环境、用户属性、使用行为、活跃度以及广告认知等方面的内容，以期为社交网站的健康发展提供参考。

主要观点

1. 社交网站的市场发展

• 用户规模：截至2010年12月，中国社交网站用户规模达到2.35亿人，使用率达51.4%，比2009年提高了5.6个百分点。
• 活跃用户：活跃用户占比为63.9%，约为1.5亿人，非活跃用户占比为36.1%。
• 增长驱动：社交网站的快速发展得益于其集成多种互联网服务、用户互动关系、3G技术发展及移动互联网的兴起。

2. 社交网站的市场环境分析（PEST模型）

• 政策环境：个人信息安全受到重视，社交网站游戏开始受到监管，准入门槛提高。
• 经济环境：经济形势看好，网络营销价值提升，社交网站成为企业营销的重要平台。
• 社会环境：互联网社交化趋势明显，手机网民数量增长迅速，社交网站成为用户社交的重要渠道。
• 技术环境：API开放成为趋势，手机社交网站服务日趋完善，社交功能成为手机厂商吸引用户的重要手段。

3. 社交网站的运营模式

• 推广模式：从“熟人的熟人”到基于兴趣、职业、地域等关系的拓展。
• 服务模式：社交网站的服务更加工具化、实用化和多元化，提供游戏、音乐等娱乐应用。
• 盈利模式：包括社交网站营销、虚拟物品交易和商务社交，其中广告营销成为主要收入来源。

4. 社交网站的用户行为

• 使用目的：社交网站用户主要目的是保持与朋友的联系、浏览感兴趣的信息、玩游戏等。
• 使用行为：用户行为以访问好友主页、玩游戏、上传照片和视频、发布日志和状态为主。
• 用户粘性：使用时间越长、频率越高，用户活跃度越高。活跃用户在社交网站上的行为更加频繁和深入。

5. 社交网站的活跃度

• 好友构成：大部分用户的好友来自现实中的朋友或校友，线上关系也占一定比例。
• 信息分享：活跃用户在视频、图片、文字内容的分享上明显高于非活跃用户，社区营销成为重要推广方式。

6. 社交网站的广告认知与影响力

• 广告认知度：超过78.7%的用户见过社交网站广告，植入式广告认知度最高。
• 广告影响力：部分用户会点击广告、查找产品信息、购买产品或转发广告，广告成为重要的营销手段。

关键信息

用户属性

• 性别分布：男性用户占比57%，女性用户占比43%。
• 年龄分布：以20-29岁用户为主，占比37.4%，20岁以下用户占比31.6%。
• 学历分布：高中及以上学历用户占比更高，大专及以上学历用户占比下降。
• 职业分布：学生用户占比最高，达37.5%，专业技术人员、个体户等群体占比也较高。
• 收入分布：低收入和高收入用户占比高，中等收入用户相对较少。
• 城乡分布：城镇用户占比78.8%，农村用户占比21.2%。

用户行为

• 使用时间：31.2%的用户使用社交网站超过3年，36.3%为2010年的新用户。
• 使用频率：15.5%的用户每天多次访问，48.4%的用户每周至少访问一次。
• 单次访问时长：75%的用户单次访问时间在1小时以下，活跃用户单次访问时长明显更长。

手机SNS市场

• 用户规模：手机社交网站用户达1.11亿人，渗透率为36.6%。
• 用户属性：男性用户比例略高，用户群体更年轻，学生用户占比更高。
• 访问方式：86.3%的用户使用手机浏览器，22.9%使用客户端。
• 行为差异：手机用户对社交网站的使用更加频繁，使用行为深度更高，尤其是发布签名、分享、上传照片等。

总结

本报告全面分析了2010年中国社交网站的发展现状和用户行为特征，指出社交网站在用户规模、活跃度、广告影响力等方面表现突出，同时面临产品同质化、监管趋严、用户流失等挑战。随着移动互联网的发展，手机社交网站成为重要的增长点，具有较高的用户粘性和商业价值。未来，社交网站需通过创新、细分用户、提升个性化服务来增强竞争力。