2011年中国网民平板电脑用户调研报告（一）简版_16页

中国网民平板电脑用户调研报告（2011）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询于2011年发布，旨在通过调研分析中国网民平板电脑用户的属性、使用行为及潜在购买意愿，为行业提供市场信息和策略建议。报告分为简版与正式版，简版主要涵盖用户基础属性、使用行为及购买意愿，正式版则包含更详细的分析内容与图表。

主要观点与关键信息

用户基础属性

• 性别比例：2011年中国网民平板电脑用户中，男性占比为64.3%，女性为35.7%，性别比例差距显著。
• 年龄结构：25-34岁用户占比最高，达62.5%；其次为35-44岁用户，占比18.5%。中青年用户为主力，生活节奏快，追求新鲜事物，更倾向于使用平板电脑。

用户使用行为

• 品牌偏好：苹果iPad占据市场主导地位，用户占比达50.8%；联想和三星分别占13.8%和9.8%。苹果凭借先发优势占据主导，但市场逐渐开放，其他品牌也有一定发展机会。
• 使用功能：用户主要使用平板电脑进行上网浏览、看视频和玩游戏，其中“上网浏览网页”使用频率最高，占比31.1%；其次是“玩游戏”和“看视频”，分别占15.1%和11.7%。办公功能使用率为10.3%，说明用户对办公功能也有一定需求。
• 上网频率：58.6%的用户每天多次使用平板电脑上网，仅0.7%的用户从不使用。用户多在碎片化时间使用，如工作间隙，且网络环境支持（如Wi-Fi、3G）使得上网流畅。

潜在用户购买意愿

• 品牌关注度：苹果iPad仍是潜在用户最关注的品牌，占比80.3%；其中64.8%的用户表示最关注苹果。联想乐Pad也受到一定关注，占比40.6%。
• 购买推动因素：便利性和创新用户体验是主要推动因素，分别有63.1%和61.2%的潜在用户选择这些理由。
• 价格敏感度：潜在用户对心理价位较为敏感，且普遍认为平板电脑价格门槛较高，限制了其普及。

市场现状与挑战

• 平板电脑市场仍处于快速扩张阶段，但市场集中度高，产品同质化严重。
• 用户对娱乐、休闲类应用下载需求旺盛，娱乐、游戏、音乐类应用下载率均超过70%。
• 平板电脑功能主要集中在娱乐和信息获取，办公和商务功能需求强烈，但尚未完全满足。
• 付费下载应用与国内用户消费习惯存在矛盾，应用软件免费化趋势明显。

艾瑞策略建议

1. 鼓励本土品牌发展：打破苹果一家独大的局面，利用本土厂商对用户行为的了解，研发更适合中国市场的平板电脑。
2. 拓展平板电脑功能：在保留移动便捷性的同时，开发更多满足办公、商务等需求的功能，扩大用户群体。
3. 应用软件免费化：推广“免费+IAP”模式，通过用户流量和应用内付费实现盈利，更符合国内用户的消费习惯。

数据来源与方法

• 调研方法：采用在线问卷调查和行业深度访谈相结合的方式，样本量为5524份，其中平板电脑用户1189份，潜在用户3218份，无购买意向用户1117份。
• 数据代表性：调研数据来源于艾瑞自有平台iClick，仅限中国网民，不能完全代表全国情况，但对理解移动互联网市场具有参考价值。

附录信息

• 正式报告目录：包含用户属性、使用行为、上网行为、潜在用户购买意愿、艾瑞分析与策略建议等章节。
• 图表目录：涵盖用户性别比例、年龄结构、品牌使用情况、上网频率、应用类型分布等多维度数据图示。

法律声明

• 报告内容受中国法律保护，未经许可不得用于商业用途。
• 部分数据来源于公开信息，其准确性由艾瑞咨询负责，但不承担全部法律责任。

总顾问

• 杨伟庆，iResearch 总裁
• Email: henry@iresearch.com.cn