2016中国生鲜电商物流行业专题报告_23页_1mb

2016中国生鲜电商物流行业专题报告总结

核心内容

2016年，中国生鲜电商物流行业在政策支持、技术进步和市场需求的推动下迅速发展，行业交易规模持续扩大，冷链物流体系逐步完善。随着消费者对生鲜产品品质和配送时效的要求提升，企业纷纷加强物流体系建设，优化供应链流程，以提高市场竞争力。

主要观点

• 政策利好：2015年和2016年，国务院先后发布“互联网+”行动和“互联网+流通”行动计划，推动了生鲜电商与物流行业的协同发展，为行业提供了良好的政策环境。
• 经济环境：2015年GDP增长6.9%，居民人均可支配收入增长7.4%，食品烟酒消费占比达30.6%，显示出消费者对生鲜产品消费能力的增强。
• 社会环境：人口持续增长，城镇化率提升，智能手机普及率增加，为生鲜电商的普及和物流需求增长奠定了基础。
• 技术环境：中国已进入DT时代，智能物流和仓储技术日趋完善，为生鲜电商物流行业提供了技术支持。

关键信息

行业发展现状

• 2016年中国生鲜电商物流行业市场交易规模预计达到274.2亿元，较2015年增长68.6%。
• 2017年预测交易规模将达434.9亿元，增长58.6%。
• 行业发展迅速，主要得益于政策支持、技术进步和市场需求的提升。

仓储模式分析

• 自建物流：部分企业如易果生鲜、盒马鲜生等建立了自己的物流仓储体系，实现了从产地到消费者的全程冷链配送。
• 第三方物流：部分企业选择与第三方物流公司合作，通过系统对接和KPI考核来确保配送质量，且冻品配送时间限制在24小时内。
• 仓储流程：包括从产地供应商处运输、预冷、初加工、分级、打包、装箱、集货，再到区域仓配中心进行拆包、质检、包装、组单、集发，最终由社区站点完成最后一公里配送。

典型代表企业分析

• 盒马鲜生：由阿里巴巴投资，采用自建物流模式，注重冷链配送和用户体验。
• 易果生鲜：构建了高品质、多渠道、强物流的三合一优势壁垒，与600余家行业伙伴合作，建立了品质联盟。
• 天天果园：持续优化供应链，将标准化做到源头，构建全供应链产品的标准化流程。
• 中粮我买网：依托中粮品牌，构建全球供应链生态系统。
• 本来生活：采用媒体化运营方式，专注于产品营销，包括故事营销、粉丝营销和线下用户俱乐部。

发展趋势

1. 大数据和信息化技术：将不断升级和改进，提升物流效率和管理水平。
2. 节能环保：随着节能环保新产品的开发，储藏和运输成本将大幅节约。
3. 温区精细化：冷链物流的温区将越来越精细化，以满足不同生鲜产品的存储和运输需求。
4. 品类扩大：冷链设备产品的不断创新将推动冷链物流配送的品类范围扩大。
5. 服务第三方：自建冷链物流的生鲜电商企业未来可能在满足自身需求的同时，服务于第三方，增加企业收益。

总结

2016年中国生鲜电商物流行业在政策、经济、社会和技术等多重利好因素的推动下，迎来了快速发展期。行业交易规模持续攀升，冷链物流体系逐步完善，企业纷纷加强物流体系建设和供应链优化。未来，随着大数据和信息化技术的应用，节能环保技术的发展，以及冷链设备的创新，生鲜电商物流行业将朝着更加高效、智能和可持续的方向发展。