2016年-数据局_易观：中国生鲜电商物流行业专题报告终版_25页_1mb

2016中国生鲜电商物流行业专题报告总结

核心内容概述

本报告主要分析了2016年中国生鲜电商物流行业的发展现状、仓储模式、典型企业运营情况以及未来发展趋势。报告指出，宏观环境的利好为生鲜电商行业提供了快速发展的基础，政策支持、经济增速、社会结构变化和技术进步共同推动了行业增长。

主要观点

1. 行业发展现状

• 政策推动：2015年和2016年国务院出台相关政策，推动“互联网+”和“互联网+流通”发展，促进生鲜电商与物流行业的协同发展。
• 交易规模增长：2015年底生鲜电商物流行业市场交易规模为162.6亿元，2016年预计达到274.2亿元，环比增长68.6%。
• 融资活跃：2016年生鲜电商市场继续获得大量融资，推动企业拓展市场和优化供应链。

2. 仓储模式分析

• 自建物流仓储：部分企业自行建设仓储和物流体系，以确保产品品质和配送时效。
• 第三方物流仓储：企业与第三方物流公司合作，利用其资源和网络提高效率。
• 供应链结构：生鲜电商供应链包括产地供应商、区域仓配中心、前置仓和消费者，各环节均需严格控制温度和时效。

3. 典型代表企业分析

• 易果生鲜：构建高品质、多渠道、强物流三位一体优势，与600余家行业伙伴建立品质联盟，实现全球直采。
• 天天果园：优化供应链，实现全供应链产品标准化，提升流通效率。
• 中粮我买网：依托中粮品牌，构建全球供应链生态系统，提升市场竞争力。
• 本来生活：采用媒体化运营方式，通过故事营销、粉丝营销和线下用户俱乐部增强用户粘性。
• 每日优鲜：通过前置仓实现最后一公里配送，提升用户体验。

4. 发展趋势

• 技术升级：大数据和信息化技术将不断改进，提升物流效率。
• 节能环保：新型节能环保产品将降低储藏和运输成本。
• 冷链精细化：制冷工艺和技术的完善将使冷链温区更加精细化，提高配送品类的多样性。
• 服务第三方：部分自建冷链物流的企业将向第三方提供服务，拓展业务范围和收益。

关键信息

数据来源

• 易观千帆：基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测，提供用户数据统计。
• 企业访谈与专家访谈：获取行业内部信息和专业见解。

融资情况

用户数据

• 月度活跃用户：部分企业用户数量持续增长，反映市场接受度提升。
• 日均启动次数：用户活跃度高，显示平台粘性增强。
• 日均使用时长：用户使用时长增加，表明消费习惯逐步形成。

结论

2016年中国生鲜电商物流行业在政策支持、技术进步和市场需求的共同作用下，呈现出快速增长的态势。企业通过自建或合作物流仓储体系，优化供应链管理，提升配送效率和用户体验。未来，随着技术的持续升级和冷链体系的完善，行业将进一步向精细化、智能化和可持续化方向发展。