2016年-数据局_易观：中国生鲜电商物流行业专题报告_25页_1mb

2016中国生鲜电商物流行业专题报告总结

核心内容

本报告聚焦于2016年中国生鲜电商物流行业的发展现状、仓储模式、典型企业分析及未来趋势。报告通过易观千帆监测数据、企业访谈及专家访谈等多种方式，深入分析了该行业的运行情况与未来发展方向。

主要观点

• 行业快速发展：2016年生鲜电商物流行业交易规模预计达到274.2亿元，同比增长68.6%；2017年将进一步增长至434.9亿元，同比增长58.6%。
• 政策利好：国家出台多项政策支持生鲜电商发展，包括《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》和《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》，推动冷链物流与电子商务协同发展。
• 用户增长：移动端用户活跃度显著提升，易观千帆数据显示，2016年第3季度中国移动端月活跃用户达到2.78亿，用户行为数据成为企业运营的重要参考。
• 融资活跃：2016年生鲜电商市场融资频繁，部分企业融资金额高达数亿美元，如易果生鲜（2.6亿美元）、天天果园（1亿美元）等，显示出资本对行业的高度关注。
• 物流模式多样化：生鲜电商企业采用自建物流和第三方物流两种主要模式，部分企业通过构建高品质、多渠道、强物流的综合体系，形成竞争壁垒。

关键信息

1. 中国生鲜电商物流行业发展现状

• 2015年底市场交易规模为162.6亿元，同比增长87%；
• 2016年预计达到274.2亿元，同比增长68.6%；
• 2017年预计达到434.9亿元，同比增长58.6%。

2. 仓储模式分析

• 自建物流仓储：企业自行建设仓储与物流体系，如易果生鲜、每日优鲜等；
• 第三方物流仓储：与外部物流公司合作，实现资源优化配置；
• 仓储模式涉及多个环节，包括预冷、初加工、分级、打包、装箱、集货、拆包、质检、包装、组单、集发等。

3. 典型代表企业分析

• 易果生鲜：发起国内首个品质联盟，与600余家行业伙伴合作，构建全球供应链，实现高品质配送；
• 天天果园：优化供应链，实现产品标准化，从源头把控品质；
• 中粮我买网：依托中粮品牌优势，构建全球供应链生态系统；
• 本来生活：专注产品营销，采用故事营销、粉丝营销、线下用户俱乐部等媒体化运营方式；
• 盒马鲜生、FRESH, FRESH,两鲜、U美fresh、每日优鲜等企业也获得了大量融资，推动其发展。

4. 发展趋势

• 技术升级：大数据和信息化技术将不断改进，提升行业效率；
• 节能环保：新技术的开发将降低储藏与运输成本；
• 冷链精细化：温区将更加精细化，满足不同品类的储存需求；
• 配送品类扩展：冷链设备的创新将推动配送品类范围扩大；
• 第三方服务：部分自建冷链的企业未来将服务第三方，提高收益。

结构清晰

• 政策支持：国家政策推动行业发展，尤其在“互联网+”与“互联网+流通”方面；
• 经济环境：2015年GDP增长6.9%，居民可支配收入增长7.4%，食品烟酒占比达30.6%；
• 社会环境：人口持续增长，城镇化率提升，智能物流与仓储技术日趋完善；
• 技术环境：中国已进入DT时代，基础网络与智能手机普及率持续增长。

数据来源

• 易观千帆监测数据：基于12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为数据；
• 技术支持：采用自主研发的enfoTech技术，精准分析用户行为轨迹。

企业物流与仓储模式

• 自建物流：如易果生鲜、中粮我买网等，建立独立的物流与仓储体系；
• 第三方物流：与外部物流公司合作，实现配送效率与成本的优化；
• 配送流程：从产地供应商到区域仓配中心，再到社区站点，完成最后一公里配送；
• 温区管理：根据产品类型设置不同的温区，如常温区（20℃-25℃）、冷藏区（0℃-15℃）、冷冻区（-18℃至-22℃）等。

总结

2016年中国生鲜电商物流行业在政策、经济、社会和技术等多重利好因素推动下，实现了快速的发展。企业通过自建物流或与第三方合作，构建了高效的供应链体系。随着技术的不断进步与成本的逐步降低，行业未来将向更精细化、智能化和可持续化方向发展。