家用电器行业专题研究：电动牙刷测评，到底谁才是行业的冠军？-20210308-天风证券-18页_2mb

家用电器行业电动牙刷测评总结

核心内容概述

本报告从消费者体验出发，对电动牙刷市场进行了多维度分析，涵盖售前种草、开箱体验、产品数据对比、使用感受及市场趋势展望。通过分析12款主流电动牙刷，总结出当前市场中各品牌在功能、设计、价格、包装等方面的差异与亮点，同时结合投资视角，探讨电动牙刷行业的发展潜力及投资机会。

主要观点与关键信息

1. 售前体验

• 小红书种草风格：
  • 网红品牌（如Usmile、素士）在小红书种草文数量、风格和影响力上更具优势，普遍采用滤镜、美化配图、网红推荐等方式吸引用户。
  • 传统品牌（如飞利浦、欧乐B）则以相机实拍、用户真实使用感受为主，给人真实可信的感觉。
• 天猫价格段与销量：
  • 多数品牌价格集中在100-500元之间，飞利浦和欧乐B价格跨度较大，既有平价产品也有高端产品。
  • 价格与销量呈正相关，如美的、飞利浦、欧乐B等品牌在中高端价格段表现突出。

2. 收获与开箱体验

• 快递选择：
  • 歌岚、拜尔使用顺丰快递，到货速度快；其他品牌使用中通、百世、韵达等快递，部分品牌如舒克、小米使用较慢的快递。
• 开箱观感：
  • 网红品牌在外包装质感、设计感上优于传统品牌，如Usmile采用艺术灵感设计，提升用户体验。
  • 多数品牌使用卡纸包装，提升开箱体验，同时部分品牌采用类似手机的包装风格，体现消费电子趋势。
  • 私域流量的运用，如扫码关注公众号、赠送礼品等方式，提升品牌互动与用户粘性。

3. 产品数据对比

• 性价比：
  • 以5年内刷头与刷柄的总花费为标准，美的、拜尔、直白、歌岚、舒克、飞科性价比较高。
• 硬件与功能：
  • 刷头材质：多数品牌使用杜邦刷毛，飞利浦和欧乐B采用蓝色渐褪技术，提醒用户更换刷头。
  • 充电方式：多数品牌采用底座感应充电，提升安全性与卫生性。
  • 续航能力：拜尔和Usmile的续航能力较长，可达180天。
  • 清洁模式：拜尔模式划分最细，提供5种模式，每种模式有3档力度，配合灯光提示。
  • 便携性：美的、飞科、欧乐B、飞利浦等品牌附赠便携收纳盒，适合出差使用。
  • 消毒功能：美的、歌岚等品牌提供紫外线消毒功能，提升用户对口腔健康的需求响应。

4. 使用体验

• 震感与噪音：
  • 飞利浦、欧乐B等品牌震感较强，噪音较大；Usmile、舒克、飞科等品牌在震感控制上更优。
• 外观与设计：
  • Usmile、拜尔、美的等品牌在颜色与包装设计上更受欢迎，符合年轻消费者审美。
• 附加功能：
  • 素士提供洁面刷头，实现功能二合一；小米通过APP连接实现智能化，生成刷牙报告。
  • 部分品牌具备AI体感起停、微电流感应等功能，提升使用体验。

5. 趋势与展望

• 市场潜力：
  • 电动牙刷行业正逐步发展，未来有望成为家用电器中快速增长的子行业。
• 行业趋势：
  • 消费者对口腔健康关注度提升，推动产品创新与功能拓展。
  • 智能化、便携性、环保性、个性化设计成为主要发展方向。
• 投资机会：
  • Usmile母公司已启动上市辅导，标志着行业热度提升。
  • 飞科、美的、小熊、新宝等上市公司推出电动牙刷新品，九阳入股直白，显示行业整合趋势。

重点品牌推荐

总结

电动牙刷市场正处于快速发展阶段，消费者对口腔健康的重视推动了产品创新与功能拓展。从售前种草、开箱体验到产品功能与设计，不同品牌各有特色。网红品牌在包装、设计与营销上更具优势，而传统品牌则在功能、耐用性上表现突出。随着智能化和个性化趋势的加强，电动牙刷市场将更趋多元化，同时具备较大的投资潜力。