20210308-天风证券-电动牙刷测评_到底谁才是行业的冠军__18页_2mb

报告摘要

电动牙刷市场在近年来随着消费者对口腔健康意识的提升而迅速发展。该市场呈现出多样化的产品定位和功能设计，同时吸引了不少新国货品牌和传统品牌的参与。从售前种草、开箱体验、产品数据、使用感受到投资趋势，本文对12款主流电动牙刷进行了全面分析，旨在为消费者提供参考，也为行业提供发展洞察。

小红书种草风格：
- Usmile、素士等网红品牌以“高颜值”和“滤镜+文字”的风格吸引年轻用户。
- 飞利浦、欧乐B等传统品牌以相机实拍和用户真实使用感受为主，更显真实可信。
天猫价格段及销量：
- 多数品牌价格集中在100-500元之间，飞利浦、欧乐B则提供高端产品。
- 价格区间与产品销量呈正相关，部分品牌如飞利浦、欧乐B在销量上表现突出。

性价比：
- 美的、拜尔、直白、歌岚、舒克、飞科在性价比排名中表现较好。
- 以5年使用周期计算，刷头与刷柄的总费用较低。
手感与震动感：
- 飞利浦和欧乐B使用蓝色刷毛渐褪技术，提醒用户更换刷头。
- 素士、小米等品牌通过智能功能提升用户体验，如防飞溅、刷牙报告等。
颜色选择：
- 飞利浦、Usmile、素士等品牌在颜色命名上更具创意，如“梵高绿”、“蜜粉”等。
- 美的、拜尔等品牌在颜色搭配上体现温和含蓄的风格。
硬件数据：
- 续航能力方面，拜尔、Usmile表现突出，可达180天。
- 飞利浦、飞科、素士等品牌设有低电量提醒，提升使用便捷性。
- 多品牌具备IPX7防水设计，适合卫生间使用。
功能扩展：
- 素士通过附赠洗脸刷实现产品二合一，满足多功能需求。
- 小米、歌岚等品牌提供智能化功能，如APP连接、健康报告生成等。
便携性：
- 美的、飞科、欧乐B等品牌附赠便携盒，提升出差便利性。
消毒功能：
- 美的、歌岚、Usmile等品牌提供紫外线消毒功能，满足用户对口腔健康的关注。

推荐品牌：
- 性价比：美的、拜尔、直白、歌岚、舒克、飞科
- 震感/噪音：美的、拜尔、直白、Usmile、舒克、飞科、小米
- 包装：拜尔、Usmile、小米
- 握感：拜尔、Usmile
- 牙刷颜值：美的、拜尔、Usmile
- 刷毛材质：飞利浦、欧乐B
- 模式数量：拜尔
- 附加功能：美的、歌岚、素士、小米

重点标的推荐：
- 飞科电器（603868.SH）：评级“买入”，预计未来增长潜力较大。
- 新宝股份（002705.SZ）：评级“买入”，具备较强的品牌影响力。
- 美的集团（000333.SZ）：评级“买入”，在电动牙刷市场有较强的市场表现。
- 九阳股份（002241.SZ）：评级“增持”，作为小米生态链企业，具备一定的增长潜力。
- 小熊电器（002959.SZ）：评级“买入”，在儿童市场有一定布局。
投资评级：
- 行业评级：强于大市（维持评级）
- 股票投资评级：买入、增持、持有、卖出