亿欧智库-2021中国VRAR产业研究报告及中国创新50企业榜单-上-_63页_3mb

中国VR/AR产业研究报告及中国创新50企业榜单（上）总结

核心内容

2021年VR/AR产业趋势

2021年被视为VR/AR产业“二次腾飞”的起点和“规模化元年”的开始。随着技术发展推动市场渗透率提升，以及资本热度回归并趋于理性，VR/AR产业正迎来复苏与规模化发展的关键阶段。

技术发展

VR/AR产业的技术成熟度正逐步提高，包括大视场角、可变焦显示、注视点光学、云渲染、沉浸声场、手势追踪等成为近五年技术热点。技术融合趋势显著，5G、AI等技术正成为VR/AR融合发展的桥梁。

应用场景

消费级应用场景中，游戏和购物具有较高的商业变现潜力；企业级应用场景中，教育、工业制造和零售成为主要方向。VR/AR技术融合线上线下资源，创造新的应用模式。

生态构建

VR/AR生态构建面临挑战，但巨头如苹果、Facebook在推动产业链生态融合，中小企业则聚焦特定领域，开展软硬件结合的垂直应用生态。

主要观点

• 市场规模预测：预计2025年中国VR/AR终端硬件市场规模将接近1800亿元，应用服务市场不低于1200亿元。
• 资本热度：2020年全球VR/AR产业融资并购规模同比增长，国内资本更青睐核心技术类硬件厂商。
• 政策支持：国家政策从技术布局转向规模化发展，“十四五”规划将VR/AR列为重点产业。
• 技术融合：5G商用改善用户体验，推动VR/AR应用落地；“云物大智移虚”融合将构建空间互联网。
• 应用拓展：疫情推动VR/AR在医疗、教育、培训等领域的应用，增强交互体验，推动企业级和消费级应用落地。
• 生态融合：VR/AR生态构建复杂，需建立统一的技术体系和商业模式；中小企业聚焦特定领域，构建垂直生态。

关键信息

技术层面

• 近眼显示技术：VR头显已基本克服眩晕感，主流产品满足低延迟、高刷新率、高分辨率等要求；AR设备依赖光波导技术，但存在量产性低的问题。
• 感知交互技术：视觉、听觉和定位追踪技术成熟度最高，AI、注视点技术有助于渲染上云，降低算力需求。
• 网络传输：带宽、时延和丢包率是影响沉浸体验的核心KPI，5G商用将推动VR/AR从部分沉浸向深度沉浸发展。
• 内容制作：内容供给端存在短板，需围绕人、场景、业务三要素制作优质内容，提升用户体验和商业价值。

应用层面

• 消费级应用：游戏和购物是主要应用场景，云游戏模式降低硬件成本，订阅制收费模式可行性强；手机AR软件增强移动游戏的沉浸感体验。
• 企业级应用：教育、工业制造和零售是主要应用方向，AR在工业场景中已取得落地成果，未来可能向消费级渗透。
• 用户画像与场景挖掘：精准洞察用户画像和深入挖掘场景需求是实现商业变现的关键。

产业特征

技术成熟度

• 屏幕与光学系统：OLED和Fast-LCD是主流屏幕技术，光波导技术在AR中具有优势，但量产难度大。
• 渲染处理：云渲染、注视点技术和AI助力优化渲染负载，提升体验质量。
• 感知交互：视觉、听觉和定位追踪技术成熟度最高，其他如触觉、嗅觉等技术仍处于发展阶段。

应用成熟度

• 消费级应用：游戏、购物、直播、旅游、文娱等场景具有较高商业潜力。
• 企业级应用：工业制造、教育、零售等场景中，AR技术应用更为成熟，能显著提升效率和体验。

生态布局

• 巨头企业：苹果、Facebook在构建VR/AR生态方面领先，Microsoft、Google、HTC VIVE为挑战者，华为、腾讯为追随者。
• 中小企业：聚焦特定领域，构建垂直应用生态，提升市场竞争力。

产业图谱

硬件

• 终端设备：包括VR头显、AR眼镜、3D设备等，各厂商在技术路径上有所不同。
• 配套外设：如手势追踪、体感设备等，提升交互体验。

软件

• 用户界面：Unity、Nijiru、Progress等公司提供用户界面解决方案。
• 开发工具：SDK、开发引擎如Unity、Unreal Engine、OpenXR等，支持内容制作与分发。
• 内容制作：包括游戏、影视、社交等，技术不断成熟，内容供给成为关键。

应用

• 消费级：游戏、购物、直播、旅游等场景。
• 企业级：教育、工业制造、零售等场景。

总结

2021年VR/AR产业在技术、应用和生态三大层面迎来重要发展。随着技术成熟度提升和资本热度回归，产业正从低谷走向复苏，市场渗透率和应用商业化潜力显著增强。未来，VR/AR将依托5G、AI等技术，构建空间互联网，推动更多场景落地，实现规模化发展。