2017-VRAR行业研究报告_29页_1mb

VR/AR行业研究报告总结

核心内容

本报告全面分析了VR/AR行业的技术原理、产业链结构、市场预测、发展趋势以及典型企业的布局情况，为行业参与者提供了深入的洞察。

主要观点

技术简介

• VR（虚拟现实）：通过计算机技术模拟三维虚拟世界，用户通过输入/输出设备进行交互。
• AR（增强现实）：通过实时计算摄影机影像位置及角度，将虚拟世界与现实世界叠加，用户可通过设备进行互动。
• MR（混合现实）：结合真实与虚拟世界，创造新的可视化三维环境，是VR的进一步发展。

头戴式显示设备对比

市场预测

• 全球市场规模：预计至2020年，AR与VR市场规模将达到1500亿美元，其中头戴式VR硬件市场规模将达28亿美元，复合增长率超过100%。
• 国内VR投资：截至2016年6月，VR行业投资案例达117起，总投资规模超过40亿元，主要由上市公司主导。
• VR潜在用户：国内VR潜在用户规模达2.86亿，占15-39岁人口的约70%。

关键信息

行业发展

• PEST分析：

  • 政治环境：政府推动“互联网+”计划，但内容制作和传播受严格管制。
  • 经济环境：消费结构向发展型和享受型转变，但电信资费制约了互联网发展。
  • 社会环境：80、90后成为消费主力，对视频和网游付费意愿强。
  • 技术环境：VR技术已达到市场爆发临界点，但显示、算法和交互技术仍需提升。

• VR生态圈：

  • 驱动VR发展的七股力量包括用户、技术、硬件、内容、开发者、渠道和资本。
  • 用户分为潜在用户、浅度用户和深度用户。

VR/AR在金融领域的应用

• 金融交易：VR/AR用于用户识别、互动沟通、交易认证及服务流程重构。

• 金融分析：用于投资分析、交易动向展示和统计结果加工。

• 金融场景体验：用于产品展示、宣传推介和场景模拟。

• 典型案例：

  • 美国富国银行：推广使用Oculus Rift设备，实现虚拟互动。
  • 马来西亚银行：发布首个AR移动银行应用，提供实时指引。
  • 花旗银行：与8ninths合作，使用HoloLens进行虚拟交易展示。

行业发展趋势

• VR行业趋势：

  • 产品形态分化，PC/主机VR面向专业玩家，Mobile VR面向大众。
  • 行业标准逐渐形成，准入门槛提高，模仿厂商将被淘汰。
  • 内容制作工具和技术不断进步，吸引更多内容提供商。

• AR行业趋势：

  • 由概念产品向消费级产品演进。
  • 技术进步改善视域狭窄问题，产品价格逐步下降。
  • 社交、地图导航、智能查询等生活服务类应用发展迅速，与建筑、设计、工业制造等领域合作紧密。

典型企业分析

国际巨头布局

• 谷歌：发布Cardboard、YouTube360、Jump和Assembler等项目，投资Magic Leap。
• 微软：推出HoloLens，运行在Windows Holographic平台，提供数百个全息UWP应用。
• Facebook：收购Oculus，推出Oculus Rift和Surround 360，成立社交虚拟现实团队。
• 苹果：收购多项AR/VR相关公司，储备大量相关技术专利。

国内主导企业

国内核心上市公司

总结

VR/AR行业正处于快速发展阶段，技术逐步成熟，市场潜力巨大。国内厂商在市场先发优势下，有望在未来占据重要地位。随着技术进步和内容丰富，VR/AR在金融、教育、旅游等多个领域展现出广阔的应用前景。