2021中国VR、AR产业研究报告及中国创新50企业榜单（上）_63页_3mb

中国VR/AR产业研究报告及创新50企业榜单（上）总结

核心内容

2021年被视为中国VR/AR产业“二次腾飞起点”和“规模化元年”，标志着该产业从低谷走向复苏。这一趋势由技术发展推动市场渗透率提升，以及资本热度回归并趋向理性共同促成。国内政策支持和行业生态构建也起到了关键作用，推动VR/AR向更广泛的应用场景拓展。

主要观点

• 市场规模预测：预计到2025年，中国VR/AR终端硬件市场规模将接近1800亿元人民币，下游应用服务市场规模不低于1200亿元人民币。
• 技术发展：VR/AR五大底层技术（大视场角、可变焦显示、注视点光学、云渲染、沉浸声场）持续成熟，成为产业发展的核心驱动力。
• 应用场景：消费级场景中游戏和购物具有较高的商业变现潜力，企业级场景中教育、工业制造和零售成为重点发展方向。
• 生态构建：巨头企业（如苹果、Facebook）正在推动VR/AR专用操作系统和终端硬件的布局，中小企业则通过软硬件结合打造垂直应用生态。
• 资本流向：2020年全球VR/AR融资并购集中于硬件和应用环节，国内资本更关注核心技术类硬件厂商。

关键信息

产业发展进程

VR/AR产业在2016-2019年完成市场出清、硬件迭代和内容积累，逐步克服核心短板，进入复苏阶段。2021年成为产业二次腾飞和规模化发展的关键年。

技术发展机遇

• 5G商用显著改善网络环境，提升设备性能和用户体验，成为推动VR/AR大规模应用的重要因素。
• “云物大智移虚”融合将构建空间互联网，VR/AR成为空间计算的新范式。
• 感知交互技术正逐步成熟，涵盖视觉、听觉、定位追踪等，未来可能扩展至味觉、触觉等。

应用拓展机遇

• 疫情推动了宅经济和无接触经济，VR/AR在医疗、教育、培训、工业制造和广告营销等领域展现出广阔前景。
• 消费级应用如游戏、社交、影视直播等，企业级应用如教育、工业制造、零售等，均具有较高的商业潜力。

生态融合机遇

• 巨头企业如苹果、Facebook、谷歌等正在构建VR/AR生态，推动产业链融合。
• 中小企业则通过特定场景的软硬件结合，构建垂直应用生态。

产业图谱

硬件

• VR终端：Oculus、HTC VIVE、VALVE INDEX、索尼、爱奇艺奇遇VR、华为、大朋VR、Pico等。
• AR终端：HoloLens、Coolpad酷派、OCLASS、OPPO、Shadow、Creator、LLVISION、亮风台HiAR等。
• 配套外设：包括全景设备、体感设备、3D设备等。

软件

• 系统软件：包括操作系统（如Mac OS、Android、Ubuntu、Microsoft OS）、开发工具（如Unity、Unreal Engine、SDK）、渲染处理技术（如Vray、炫云、D5渲染器、幻享云VR）等。
• 内容制作：涵盖游戏、影视、社交、广告营销等，涉及内容采集、编辑、播放及分发平台。

产业特征解读

技术层面

• 近眼显示技术：VR头显已基本克服晕眩问题，AR则面临视场角与设备体积的矛盾，光波导技术是当前最优解。
• 渲染技术：游戏等强交互应用对渲染负载和速度要求更高，云渲染和注视点技术有助于提升渲染效率。
• 感知交互：视觉、听觉和定位追踪技术成熟度最高，未来可能扩展至触觉、味觉等。
• 网络传输：带宽、时延和丢包率是影响沉浸感体验的关键指标，5G技术将推动VR/AR进入深度沉浸阶段。

应用层面

• 应用需求：由内容驱动转向体验与内容双轮驱动，用户画像和场景挖掘成为商业变现的关键。
• 内容供给：需围绕人、场景、业务三中心制作优质内容，以满足市场需求。
• 内容采集与编辑：弱交互内容依赖传统设备和平台，强交互内容则需要更先进的技术支持。
• 内容播放：直播平台和视频播放平台是主要载体，VR社交平台则提供综合或垂直内容分发。

总结

2021年中国VR/AR产业迎来重要转折点，技术、应用和生态层面均取得显著进展。随着5G、AI等技术的融合，VR/AR市场有望实现规模化发展。产业生态由巨头推动，中小企业则聚焦垂直领域构建应用生态。消费级和企业级应用场景不断丰富，为产业发展提供了新的增长点。