2021中国VRAR产业研究报告及中国创新50企业榜单（上）_63页_3mb

中国VR/AR产业研究报告及创新50企业榜单（上）总结

核心内容

2021年被视为中国VR/AR产业的“二次腾飞起点”和“规模化元年”，产业在技术、应用和生态层面均取得显著进展。技术驱动市场渗透率提升，资本热度回归且趋于理性，政策引导产业规模化发展，为行业带来新的增长机遇。

主要观点

• 市场规模预测：预计2025年中国VR/AR终端硬件市场规模将接近1800亿元人民币，下游应用服务市场规模不低于1200亿元人民币。
• 技术发展趋势：5G、AI等技术推动VR/AR融合，形成“云物大智移虚”技术体系，为空间互联网奠定基础。
• 应用场景：消费级场景以游戏、购物为主，企业级场景以教育、工业制造和零售为主，商业变现潜力较高。
• 产业生态：巨头企业如苹果、Facebook在推动生态融合方面处于领先地位，而中小企业则通过软硬件结合构建垂直应用生态。

关键信息

一、技术层面

1. 共性技术成熟度：

   • 五大底层技术包括：图像渲染、网络传输、内容制作、感知交互、终端显示。
   • 技术热点包括：大视场角、可变焦显示、注视点光学、云渲染、沉浸声场、手势追踪等。

2. 近眼显示技术：

   • VR终端已基本克服晕眩感，主流产品具备高刷新率、高分辨率和大视场角。
   • AR终端以光波导技术为主，具有大视场角和小体积优势，但加工难度高，量产性低。

3. 感知交互技术：

   • 视觉、听觉和定位追踪技术成熟度最高，未来有望进一步融合其他感官体验。
   • AI、注视点技术助力渲染上云，优化内容分发和用户体验。

4. 网络传输技术：

   • 5G商用推动VR/AR进入深度沉浸阶段，带宽、时延、丢包成为核心KPI。
   • 云渲染和网络优化提升终端体验，实现低时延解码和实时内容分发。

二、应用层面

1. 消费级应用：

   • 游戏和影视是当前主要消费场景，个性化推荐和爆款内容更易吸引用户。
   • 云游戏模式降低硬件成本，订阅制收费模式可行性强。
   • VR购物体验提升，可视化展示和智能支付技术成熟，但社交购物仍需完善。

2. 企业级应用：

   • 教育、工业制造和零售是主要应用场景，企业级用户更关注降本增效和宣传推广。
   • AR在工业场景中已有成功案例，未来有望向消费级市场渗透。

三、生态层面

1. 生态发展路径：

   • 巨头企业如苹果、Facebook推动“CPU+OS”统一技术体系，构建产业链生态。
   • 中小企业则选择特定领域进行软硬件结合，打造垂直场景下的应用生态。

2. 产业格局：

   • 中国VR/AR中小企业普遍布局软硬件融合生态，但构建路径各异。
   • 从技术、应用、生态三方面分析，当前行业处于从商业落地走向规模化发展的关键阶段。

产业发展概况

• 技术发展：VR/AR技术不断成熟，推动市场渗透率提升，形成正向循环。
• 应用场景：VR/AR在消费级和企业级场景中均有广泛应用，商业变现潜力显著。
• 资本环境：全球资本热度回归，国内资本更关注核心技术类硬件企业。
• 政策支持：国家政策从技术布局转向产业化和规模化，为VR/AR产业提供发展支持。

技术、应用、生态融合趋势

• 技术融合：VR/AR技术融合硬件产品，推动应用融合，创造新的商业模式。
• 应用拓展：疫情催生无接触经济，推动VR/AR在医疗、教育、培训等领域的应用。
• 生态构建：构建共生关系，实现共同进化，形成庞大的应用生态。

中国VR/AR产业图谱

• 硬件：包括VR终端、AR终端、3D设备等，各品牌在不同技术路径上有所侧重。
• 软件：涵盖系统软件、开发工具、渲染处理、内容分发平台等，形成完整产业链。
• 内容应用：包括游戏、影视、社交、购物等，内容供给端持续优化，满足不同场景需求。

总结

2021年是中国VR/AR产业的重要转折点，产业迎来复苏和规模化发展的新阶段。技术、应用和生态的融合推动了市场渗透率的提升和商业变现潜力的释放，资本和政策的支持为行业提供了良好发展环境。未来，随着5G、AI等技术的成熟，VR/AR将在更多领域实现广泛应用，构建更加完善的产业生态。