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2015或成为古墓题材影视元年总结

核心内容概述

2015年被预测为古墓题材影视作品的“元年”，随着《鬼吹灯》和《盗墓笔记》等热门IP转向影视市场，以及万达、华谊兄弟、光线传媒等大型影视公司对古墓题材的大力投入，该类型影片有望成为市场新宠。同时，2015年电影市场整体表现良好，1月票房有望突破23亿元，成为国产电影票房新高。

一、电影市场情况

1.1 国内票房表现

• 2015年第2周票房：约4.4亿元。
• 票房前三影片：
  • 《重返20岁》：单周票房1.2亿元，累计超2.45亿元。
  • 《第七子》：3天票房近1亿元，位居第二。
  • 《博物馆奇妙夜3》：单周票房7041万元，累计超2.6亿元。
• 其他热门影片：
  • 《智取威虎山》：累计票房超8.4亿元。
  • 《一代宗师》：重映11天累计票房6104万元。
  • 《功夫》：4天票房1763万元。
• 预测：2015年1月单月票房或将达23亿元，首次迈过20亿元大关。

1.2 下周影片预告

• 下周（01.19-01.25）将有五部影片同时上映，其中《霍比特人：五军之战》最受期待。
• 其他影片包括《怪谈》《味道中国》《我要你开花》《黄金福将》等。

二、近期市场热点

2.1 古墓题材IP影视化趋势

• 《鬼吹灯》与《盗墓笔记》IP影视化：
  • 《鬼吹灯》已分为三个版权，其中《鬼吹灯之寻龙诀》最受关注，由万达、华谊兄弟、光线传媒联合投资，由乌尔善执导，陈坤、黄渤、舒淇主演，计划于2015年12月上映。
  • 《鬼吹灯之精绝古城》由中影集团出品，陆川执导，赵又廷、姚晨主演，档期也定于2015年底。
  • 《盗墓笔记》将推出季播剧和电影，季播剧由欢瑞世纪与光线传媒等联合制作，预计2015年二季度首播；电影计划于2016年夏天上映，投资超2亿元。
• 市场预期：《鬼吹灯》系列可能成为中国版“古墓丽影”，而《盗墓笔记》则可能因提前档期获得优势。

2.2 网络文学版权价格上涨

• 版权交易热：2014年底已有114部网络小说被购买影视版权，其中90部计划拍成电视剧，24部计划拍成电影。
• 版权价格：从2013年下半年的100万元涨至200万至500万元，部分热门小说甚至可达千万元。
• IP概念：网络小说版权被视作“超级IP”，成为影视公司争夺的资源。

2.3 改编剧的风险与挑战

• 改编优势：IP自带粉丝基础，能快速吸引观众关注。
• 改编风险：
  • 部分影视公司缺乏对原著的深入理解，导致改编质量参差不齐。
  • 高价值IP数量有限，存在数据造假或虚高现象。
  • 陈倏盈指出，优质IP的价值在于“沟通效率”，而非简单的版权购买。
• 改编策略建议：
  • 优先选择古装、青春文学类IP，因其读者群与影视观众重合度高。
  • 主创团队需全面了解原著内容及受众，确保改编方向正确。

三、上周传媒板块行情回顾

3.1 板块表现

• 传媒指数：上周上涨5.26个百分点，跑赢沪深300指数3.08个百分点，位居涨跌幅排行榜第二。
• 市场环境：整体经济环境和政策倾斜推动了影视产业的发展。

3.2 公司表现

• 涨跌幅前五公司：
  1. 东方财富（+26.06%）
  2. 上海钢联（+25.02%）
  3. 乐视网（+23.62%）
  4. 生意宝（+22.58%）
  5. 三六五网（+16.51%）

四、公司公告

• 掌趣科技（300315）：发布发行股份购买资产的公告，重组方案仍需进一步商讨和完善，将在相关工作完成后召开董事会审议。

五、分析师简介

• 陈琛：东兴证券传媒行业分析师，自2008年加入东兴证券，2012年加盟研究所，专注传媒行业研究。
• 承诺与免责：分析师承诺报告内容为独立研究成果，引用信息均有出处，不承担因非授权使用报告产生的责任。

六、行业评级体系

• 公司投资评级：
  • 强烈推荐：相对沪深300收益率15%以上。
  • 推荐：相对沪深300收益率5%~15%。
  • 中性：相对沪深300收益率-5%~+5%。
  • 回避：相对沪深300收益率-5%以下。
• 行业投资评级：
  • 看好：相对沪深300收益率5%以上。
  • 中性：相对沪深300收益率-5%~+5%。
  • 看淡：相对沪深300收益率-5%以下。