2017年-数据局_艾瑞咨询：2017年Q3季度互动娱乐数据发布报告_26页_1mb

2017年Q3中国互动娱乐市场总结

核心内容概述

2017年第三季度，中国互动娱乐市场呈现出整体成熟、稳定增长的趋势。网络游戏市场规模达到635.4亿元，环比增长6.8%，同比增长41.7%。移动游戏市场表现尤为突出，市场规模为417.5亿元，环比增长7.4%，同比增长63.8%。与此同时，数字阅读市场也保持稳健增长，移动端数字阅读APP月独立设备数超过2.4亿，平均使用时长超过18亿小时。动画市场中，国产非低幼动画影响力不断提升，与日本动画并驾齐驱。

主要观点

网络游戏市场

• 市场规模增长：2017年Q3中国网络游戏市场规模达635.4亿元，同比增长41.7%，市场整体趋于成熟、规范和稳定。
• 移动化趋势明显：移动游戏市场份额达65.7%，成为市场增长的主要驱动力。PC游戏市场略有下降，但仍有稳定的用户基础。
• 腾讯占据主导地位：腾讯在2017年Q3游戏营收占比首次超过50%，达到50.6%，成为市场领导者。网易因产品布局断档，市场份额有所下滑。
• 电竞赛事推动热度：《王者荣耀》通过KPL职业联赛和王者冠军杯赛事，成功推动移动电竞概念落地，提升用户参与度。

中国动画市场

• 国产动画崛起：在非低幼动画TOP15中，日本和国产动画各占一半席位。国产原创动画如《秦时明月》《天行九歌》《画江湖》等凭借持续内容更新和本土化优势，影响力逐步逼近日本动画。
• 中日合作成果显著：《拳皇命运》《银之守墓人》《狐妖小红娘》等中日合作作品在市场表现上亮眼，推动国产动画走向海外。

数字阅读市场

• 用户规模扩大：2017年Q3移动端数字阅读APP月独立设备数超2.4亿，平均使用时长超过18亿小时。
• 平台精细化运营：各平台通过内容优化和用户活动提升，有效延长用户阅读时间，内容质量成为竞争关键。

关键信息

网络游戏市场细分

• 用户规模：移动游戏用户规模达4.65亿，环比增长8.7%；PC游戏用户规模为3.96亿，环比下降0.8%。
• 市场份额：腾讯与网易合计占据65.1%的市场份额，后位厂商竞争激烈，主要体现在细节和资本层面。

中国移动游戏市场

• 暑期活动拉动增长：老游戏稳定表现和暑期活动共同推动移动游戏市场稳步上升。
• 新游趋势：竞技类游戏受关注，RPG类游戏仍是主流。《龙神契约》等新游表现不俗。

中国数字阅读市场

• 内容运营精细化：平台通过内容、用户活动和福利等手段提升用户黏性，阅读时长增加。
• VIP更新量领先：起点中文网在VIP日更新作品数量上稳居第一，显示其内容产出能力。

互动娱乐行业大事记

7月

• 盛大游戏：《MIR2:热血传奇》成功续约，成为行业标杆。
• 天舟文化：收购初见科技73%股权，强化游戏发行能力。
• 中手游：《攻堡鸡兵》被苹果推荐，独立游戏表现亮眼。携多款精品游戏参展ChinaJoy，展现强大产品阵容。

8月

• 中手游：《神话永恒》推出“龙母归来”新版本，新增玩法丰富用户体验。
• 恺英网络：出资16.07亿元收购浙江盛和51%股权，布局产业链纵深。

9月

• 三七互娱：发布半年报，实现营收30.79亿元，净利润8.51亿元，同比增长显著。
• 三七互娱：收购极光网络剩余20%股权，实现全资控股，强化研发和发行实力。
• 三七互娱：《拳皇命运》上线，展现公司在动画领域的布局。
• 三七互娱：被Facebook评为“中国出海50强人本营销领先品牌”。

总结

2017年Q3，中国互动娱乐市场呈现出向头部企业集中的趋势，网络游戏、动画和数字阅读三大领域均取得显著进展。腾讯在网络游戏市场占据主导地位，移动游戏成为增长引擎，国产动画影响力提升，数字阅读市场精细化运营增强用户粘性。行业事件如ChinaJoy、资本并购、新游发布等，进一步推动市场发展与格局演变。