2017年Q2中国互动娱乐季度数据发布研究报告_28页_1mb

2017年Q2中国互动娱乐行业总结

核心内容概述

2017年第二季度，中国互动娱乐行业整体保持稳定增长，其中网络游戏市场表现尤为突出。根据艾瑞咨询的数据，2017年Q2中国网络游戏市场规模达到595.2亿元，环比增长2%，同比增长38.8%。移动游戏市场增速放缓，但仍是增长的主要动力，市场规模为388.8亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。PC游戏市场则略有下降，市场规模为206.4亿元，环比下降2.6%，同比增长12.2%。此外，数字阅读市场也展现出稳步增长的趋势，月独立设备数超过2.3亿，平均使用时长超过16亿小时。

主要观点

• 网络游戏市场整体稳定：尽管受到季节性因素影响，市场仍保持低水平增长，其中移动游戏市场份额持续扩大。
• 市场格局“两超多强”：腾讯和网易在2017年Q2占据了64.5%的市场份额，显示出行业集中度较高，后位厂商竞争激烈。
• 移动游戏增长放缓：虽然《王者荣耀》等现象级游戏带动了移动游戏的关注度，但市场整体缺乏创新内容，增长动力减弱。
• PC游戏用户转移趋势：随着移动游戏的成熟，部分PC游戏用户开始向移动端迁移，但PC游戏市场依然保持稳定。
• 动画市场表现稳健：非低幼动画中，若森、玄机、腾讯等公司出品的作品表现优异，IP改编动画受到用户青睐。低幼动画则以英国和国产作品为主流，具有较强的市场影响力。
• 日本动画经典续作受欢迎：日本动画以长期连载的经典作品为主，续作和治愈系、创新剧情作品吸引了年轻用户。
• 数字阅读市场精细化运营：随着用户红利的消退，平台更加注重内容和用户活动的精细化运营，提升用户阅读时长。
• 行业事件频发：2017年Q2，互动娱乐行业出现多项重要事件，包括公司更名、战略投资、IP联动、独立游戏扶持计划等。

关键信息

网络游戏市场

• 2017Q2市场规模为595.2亿元，同比增长38.8%，环比增长2%。
• 移动游戏用户规模达4.5亿，环比增长2.5%；PC游戏用户规模为4亿，环比下降1%。
• 腾讯和网易占据市场64.5%的份额，显示出行业集中度高。
• 王者荣耀成为移动游戏增长的重要推动力，但市场整体缺乏新作，增长放缓。

动画市场

• 非低幼动画：若森、玄机、腾讯出品的作品表现突出，《画江湖之杯莫停》和《全职高手》分别排名前两位。
• 低幼动画：英国作品如《粉红猪小妹》和《狗狗巡逻队》表现优异，国产作品如《熊出没》和《猪猪侠》也具有较大影响力。
• 日本动画：经典续作如《火影忍者》《航海王》占据前列，治愈系和创新剧情作品如《夏目友人帐 陆》《Re:CREATORS》受到年轻用户欢迎。

数字阅读市场

• 移动端数字阅读月独立设备数超2.3亿，平均使用时长超过16亿小时。
• 平台通过精细化运营和内容优化，有效提升了用户活跃度和阅读时长。

行业事件

• 巨人网络：宣布从美股退市，更名为“巨人网络集团股份有限公司”，并重新回归A股市场。
• 腾讯战略入股西山居：获得西山居新游戏的独家优先合作权，推动其在游戏发行领域的布局。
• 三七互娱：通过收购墨鵑科技和智铭网络，增强研发和发行实力；推出多款热门游戏，如《九天封神》《楚乔传》等。
• 中手游：推出多款IP手游，如《妖精的尾巴-最强公会》，并启动独立游戏扶持计划，支持《蛋蛋军团》《Uri:莲花溪之苗》等作品。
• 教育领域：上海体育学院开设“电子竞技解说”专业方向，探索电子竞技人才培养路径。
• 海外趋势：英国政府将编程纳入中小学必修课程，显示游戏制作与教育结合的趋势。

总结

2017年Q2，中国互动娱乐行业在网络游戏、动画、数字阅读等领域均表现出稳定增长的趋势。尽管移动游戏增速放缓，但市场仍由《王者荣耀》等头部产品主导。PC游戏市场虽有下降，但整体保持稳定。动画市场中，IP改编和原创作品成为主流，国内外作品均有较强影响力。数字阅读市场则通过精细化运营提升用户粘性。行业事件频繁，包括公司更名、战略合作、IP联动等，显示出行业在资本、内容和市场布局方面的活跃态势。