2017Q3季度互动娱乐数据发布报告_26页-1mb

2017年Q3中国互动娱乐市场总结

核心内容

2017年第三季度，中国互动娱乐市场整体呈现稳步增长态势，网络游戏市场规模达到635.4亿元，环比增长6.8%，同比增长41.7%。移动游戏市场在暑期带动下表现尤为突出，市场规模达417.5亿元，环比增长7.4%，同比增长63.8%。PC游戏市场规模略有回升，达到217.9亿元，环比增长5.6%，同比增长12.5%。数字阅读市场表现稳定，月独立设备数超过2.4亿，平均使用时长超过18亿小时。

主要观点

1. 市场向头部集中

• 腾讯主导市场：腾讯在2017年Q3网络游戏市场份额首次超过50%，达到50.7%。其凭借《王者荣耀》等移动游戏产品，在移动游戏市场占据主导地位。
• 网易份额下降：网易在Q3因产品布局断档，未推出亮眼新作，导致其在PC和移动游戏市场份额有所下降。
• 后位厂商竞争激烈：在腾讯和网易的“两超”格局下，其他厂商在移动游戏市场中展开激烈竞争，更多依靠资本和细节运营取胜。

2. 移动游戏市场持续增长

• 暑期带动增长：随着暑期来临，移动游戏市场通过丰富的活动内容和赛事推动，用户活跃度和消费意愿显著提升。
• 电竞赛事推动热度：《王者荣耀》的KPL职业联赛和王者冠军杯赛事成功推动了移动电竞概念的落地，提升了游戏热度和用户粘性。
• 移动游戏用户增长：移动游戏用户规模达到4.65亿人，环比增长8.7%，显示出用户从PC向移动端转移的趋势。

3. 国产动画影响力上升

• 国产动画占据半壁江山：在非低幼动画TOP15中，国产与日本动画各占一半，国产作品如《秦时明月》《天行九歌》《画江湖》等表现优异。
• 中日合作作品表现亮眼：《拳皇命运》《银之守墓人》《狐妖小红娘》等中日合作动画在播放量和影响力上均表现突出，显示出国漫走向海外市场的潜力。

4. 数字阅读市场稳定发展

• 用户规模和使用时长双增长：Q3数字阅读APP月独立设备数超过2.4亿，平均使用时长超过18亿小时，表明用户对内容的深度消费。
• 精细化运营提升用户粘性：各平台通过内容优化、用户活动及福利机制，提升用户阅读时长，应对用户红利消退的挑战。

5. 互动娱乐行业动态

• 盛大游戏续约经典IP：《MIR2:热血传奇》成功续约，成为行业标杆。
• ChinaJoy创历史新高：第十五届ChinaJoy累计观展人数达34.27万人次，创15年新高。
• 资本动作频繁：天舟文化收购初见科技73%股权，恺英网络收购浙江盛和51%股权，三七互娱定增引入战略投资者并收购极光网络20%股权，显示行业整合加速。
• 中手游与三七互娱布局泛娱乐：中手游在ChinaJoy上展示多款精品和独立游戏，三七互娱则通过《永恒纪元》《拳皇命运》等产品展现其在游戏和动画领域的布局，同时荣升互联网协会理事单位并位列百强第18位。

关键信息

市场规模数据

• 网络游戏市场规模：635.4亿元，环比增长6.8%，同比增长41.7%。
• 移动游戏市场规模：417.5亿元，环比增长7.4%，同比增长63.8%。
• PC游戏市场规模：217.9亿元，环比增长5.6%，同比增长12.5%。
• 数字阅读APP月独立设备数：超2.4亿台。
• 数字阅读平均使用时长：超过18亿小时。

用户规模

• 移动游戏用户规模：4.65亿人，环比增长8.7%。
• PC游戏用户规模：3.96亿人，环比下降0.8%。

行业事件

• ChinaJoy：第十五届ChinaJoy观展人数达34.27万人次，创历史新高。
• 中手游：推出《神话永恒》驯龙版本、独立游戏《攻堡鸡兵》，并荣升互联网协会理事单位。
• 三七互娱：发布半年报，营收同比增长27%，净利润同比增长75%；收购极光网络20%股权，实现全资控股。

动画市场

• 非低幼动画TOP15：日本和国产动画各占一半席位，国产动画影响力持续上升。
• 日本新番引进：B站、爱奇艺和优酷引进力度最大，其中《火影忍者：博人传》播放量最高。

行业趋势

• 移动化趋势明显：网络游戏市场整体向移动端倾斜，移动游戏份额达65.7%。
• 内容精品化：行业呈现内容精品化趋势，中日合作动画和国产原创动画表现突出。
• 资本整合加速：行业内的资本动作频繁，企业通过收购、合作和定增等方式增强竞争力。

总结

2017年Q3，中国互动娱乐市场在成熟与规范中稳步发展，网络游戏市场继续向头部企业集中，移动游戏成为增长引擎，国产动画影响力逐步提升，数字阅读市场保持稳定增长。行业内的资本整合、内容精品化和用户精细化运营成为重要趋势。