2017年Q2互动娱乐数据发布研究报告_28页-1mb

2017年Q2中国互动娱乐行业总结

核心内容概述

2017年第二季度，中国互动娱乐行业整体呈现稳定增长态势，但增速有所放缓。网络游戏市场保持低水平增长，市场规模达到595.2亿元，同比增长38.8%，环比增长2%。移动游戏市场增长虽放缓，但仍是行业增长的主要动力，市场规模为388.8亿元，同比增长58.8%，环比增长5.7%。PC游戏市场略有下滑，但整体保持稳定。动画市场表现稳健，IP改编和原创内容成为亮点。数字阅读市场则呈现出用户规模和使用时长双增长的趋势。

主要观点

1. 网络游戏市场

• 市场规模：2017Q2中国网络游戏市场规模为595.2亿元，环比增长2%，同比增长38.8%。
• 用户规模：移动游戏用户规模达4.5亿，环比增长2.5%；PC游戏用户规模为4亿，环比下降1%。
• 市场份额：腾讯和网易占据64.5%的市场份额，两超多强格局下，后位厂商竞争激烈，收购并购成为可能的突破方式。

2. 移动游戏市场

• 增长放缓：虽然王者荣耀带动了移动游戏的关注度，但整体市场增长放缓，缺乏现象级新作。
• IP与原创内容：IP改编和原创内容仍是市场主力，如《全职高手》、《画江湖之杯莫停》等。
• 行业趋势：市场需要更多创新、有趣的移动游戏来推动增长。

3. PC游戏市场

• 市场规模：2017Q2 PC游戏市场规模为206.4亿元，环比下降2.6%，同比增长12.2%。
• 用户行为：受季节影响，学生群体学习压力增大，导致PC游戏使用时间减少；同时，移动游戏的电竞化趋势也分流了部分PC玩家。

4. 动画市场

• 非低幼动画：若森、玄机、腾讯等出品的原创和IP改编动画表现突出，如《画江湖之杯莫停》、《全职高手》、《秦时明月》等。
• 低幼动画：英国作品如《粉红猪小妹》和《狗狗巡逻队》表现优异，国产作品如《熊出没》和《猪猪侠》也具有一定影响力。
• 日本新番：经典续作和治愈系、创新剧情作品吸引年轻用户，如《博人传》、《夏目友人帐》、《Re:CREATORS》等。

5. 数字阅读市场

• 设备与使用时长：移动端数字阅读月独立设备数超2.3亿，平均使用时长超过16亿小时。
• 平台运营：各平台通过精细化运营和内容优化，推动用户阅读时长增长。

关键信息

网络游戏市场

• 整体增长：2017Q2网络游戏市场整体增长38.8%，但环比增速较低。
• 细分结构：移动游戏与PC游戏的市场份额基本稳定在6:4，移动游戏仍保持轻微上升趋势。
• 头部企业：腾讯和网易占据主导地位，其他厂商如昆仑、三七、游族、巨人等积极布局。

移动游戏市场

• 王者荣耀影响：王者荣耀成为移动游戏市场的核心驱动力，但市场整体缺乏创新内容。
• 新游表现：部分新游如《神话永恒》《妖精的尾巴-最强公会》等表现亮眼。

PC游戏市场

• 用户转移趋势：PC游戏用户规模略有下降，显示从PC向移动转移的趋势。
• 市场稳定性：PC游戏市场相对稳定，未出现断崖式下降。

动画市场

• 非低幼动画：IP改编和原创动画表现优异，腾讯、玄机、若森等公司占据前列。
• 低幼动画：英国作品表现突出，国产作品如《熊出没》和《猪猪侠》影响力逐渐扩大。
• 日本动画：经典续作、治愈系和创新剧情作品受到年轻用户欢迎，如《博人传》《夏目友人帐》等。

数字阅读市场

• 用户规模：移动端数字阅读设备数超2.3亿，使用时长超16亿小时。
• 平台运营：内容优化和精细化运营推动用户增长。

行业事件与动态

互动娱乐行业事件

• 巨人网络：正式更名为“巨人网络集团股份有限公司”，从美股退市回国上市。
• 腾讯与西山居：腾讯战略入股西山居，获得其新游戏的独家优先合作权。
• 中手游：
  • 发布《十万个冷笑话》手游，与奥飞游戏合作。
  • 发行《神话永恒》和《妖精的尾巴-最强公会》，并获得App Store推荐。
  • 与马来西亚DreamTree合作，获得解谜类游戏《Uri:莲花溪之苗》的发行权。
• 三七互娱：
  • 完成对墨鵑科技和智铭网络的收购，增强研发和发行实力。
  • 发布《九天封神》和《楚乔传》，推进影游联动。
  • 《永恒纪元》上线一周年，年流水超26亿元。
  • 被纳入沪深300指数样本股，标志着其在资本市场的重要性提升。

数据来源与研究方法

• 数据来源：艾瑞咨询研究院通过综合企业财报、专家访谈、市场调查及监测数据，采用艾瑞统计模型进行核算。
• 研究范围：涵盖网络游戏、动画、数字阅读等多个领域，提供市场趋势、用户行为、企业动态等多维度分析。
• 研究方法：采用样本调研、桌面研究、行业访谈等方式，数据结果受样本影响，仅供参考。

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