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2021上半年综艺网播表现及用户分析总结

核心内容概述

2021年上半年，综艺市场整体表现有所下滑，全网综艺正片有效播放总量为164亿次，同比减少19%。其中，电视综艺有效播放为85亿次，因国民综艺如《王牌对王牌第6季》《奔跑吧第5季》《极限挑战第7季》等回归，环比提升17%。网络综艺有效播放为79亿次，同比减少13%。各平台中，爱奇艺和腾讯视频合计占据68%的市场份额，优酷实现正增长，芒果TV则因上新减少，有效播放同比下滑38%。

主要观点

1. 播放量与热度表现

• 正片有效播放：2021上半年全网综艺正片有效播放总量为164亿次，同比下滑19%；电视综艺有效播放为85亿次，环比提升17%；网络综艺有效播放为79亿次，同比下滑13%。

• 平台表现：

  • 爱奇艺：61亿次，同比下滑24%
  • 腾讯视频：51亿次，同比下滑11%
  • 优酷：22亿次，同比上涨8%
  • 芒果TV：27亿次，同比下滑38%

• 综N代热度不减：10部综艺全舆情热度单日峰值突破400，其中7部为综N代，如《乘风破浪的姐姐2》《青春有你3》《王牌对王牌第6季》等。

• 新综艺表现亮眼：《萌探探探案》《恰好是少年》等新综艺全舆情热度值超越综N代，显示出较高的用户关注度。

• 豆瓣口碑：《戏剧新生活》《奇妙之城》《恰好是少年》三部新综艺豆瓣评分在8分以上，评分人数超过3万，口碑良好。

2. 上新情况

• 2021上半年共上新100部国产季播综艺，同比增加2部（不含云综艺）；若不考虑云综艺，同比增加16部。
• 电视综艺与网综比例：
  • 电视综艺上新46部，网综上新54部。
  • 优酷电视综艺占比高达80%，而爱腾芒平台上新综艺有效播放分布相对均衡。

3. 综艺类型分布

• 上新综艺中，游戏、选秀、推理、生活、语言五大类型占比近八成，成为主流。
• 女性题材综艺表现突出，共上线12档，覆盖职业、家庭、社会等多维度，有效播放占比6.4%。芒果TV女性综艺占比达30%。

4. 用户画像

• 平均年龄：四大平台上新季播独播综艺用户平均年龄为27.5岁，爱腾优平台用户平均年龄在27岁左右，芒果TV为28.7岁。
• 性别分布：
  • 爱奇艺、腾讯视频、芒果TV综艺节目女性占比在60%至70%之间。
  • 优酷综艺节目女性占比不足60%，其中《老郭有新番第一季》《象牙山爱逗团》男性占比达85%和64%。
• 女性综艺用户：芒果TV女性综艺用户平均年龄在30岁+，如《怦然再心动》《乘风破浪的姐姐第二季》等。

关键信息

1. 播放量趋势

• 全网综艺正片有效播放总量为164亿次，同比减少19%。
• 电视综艺有效播放85亿次，环比提升17%。
• 网络综艺有效播放79亿次，同比减少13%。

2. 综艺类型占比

• 游戏类：《王牌对王牌第6季》《奔跑吧第5季》《极限挑战第7季》等。
• 选秀类：《青春有你3》《乘风破浪的姐姐2》《创造营2021》等。
• 推理类：《密室大逃脱第三季》《明星大侦探第六季》等。
• 生活类：《向往的生活第五季》《五十公里桃花坞》等。
• 语言类：《吐槽大会第5季》《天天向上2021》等。

3. 平台对比

• 上新数量：爱腾芒平台上新综艺数量均高于优酷。
• 有效播放量：爱奇艺、腾讯视频综艺有效播放量占大盘68%，优酷有效播放量同比增长12%，芒果TV有效播放量同比下降32%。
• 用户年龄：爱腾优平台用户平均年龄在27岁左右，芒果TV用户平均年龄略高。

4. 用户性别分布

• 女性用户在爱腾芒平台综艺中占比在60%至70%之间。
• 优酷平台女性用户占比低于60%，部分综艺男性用户占比较高。

5. 女性题材综艺

• 共有12档女性题材综艺，有效播放占比6.4%。
• 芒果TV女性综艺占比达30%，部分创新综艺如《听姐说》《妈妈，你真好看》等登热搜。

总结

2021年上半年综艺市场整体表现下滑，但综N代节目热度不减，新综艺在有效播放和舆情热度方面表现突出。各平台在上新数量和有效播放分布上有所不同，优酷在有效播放增长上表现较好，而芒果TV因上新减少导致有效播放量大幅下滑。女性题材综艺在市场中占据一定比重，尤其在芒果TV上表现亮眼。用户画像显示，综艺受众以年轻女性为主，平均年龄在27岁左右，男性用户在部分综艺中仍占一定比例。