2019年7月家电市场简析（线上篇）_47页_8mb

2019年7月中国家电市场线上简析总结

核心内容概述

2019年7月，中国家电线上市场整体呈现价格走低、高端产品占比上升但增速放缓、技术渗透率提升的趋势。各品类市场表现差异明显，其中冰箱、空调、洗衣机、冷柜、电热水器、油烟机、净水器、吸尘器、挂烫机等主要产品类别均有详细数据表现。

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主要观点

1. 整体市场趋势

• 线上市场整体零售额增长放缓，部分品类如冰箱、空调、洗衣机等价格持续下降，中低端产品占比上升。
• 高端产品零售额占比提升，但同比增幅有限，市场竞争加剧。
• 技术渗透率提高，如变频、智能、大容量等技术成为市场主流。

2. 冰箱市场

• 促销节后产品结构偏向单门、双门，价格持续走低。
• 价格段2000~3000元产品占比最大，市场集中度提升。
• TOP10机型中，美的和海尔占据主导，但均价同比下滑。

3. 空调市场

• 中低端产品价格降幅扩大，市场结构进一步向低价段倾斜。
• 变频挂机和柜机仍为市场主流，但价格持续下滑。
• 美的占据TOP10机型前列，技术上以节能、自清洁、WIFI控制为主。

4. 洗衣机市场

• 洗衣烘一体产品价格不断下探，逼近3000元。
• 滚筒单洗和双洗产品占据较大市场份额，价格段集中在900~3850元。
• 海尔、美的、小天鹅等品牌占据TOP10机型，变频、智能技术广泛应用。

5. 冷柜市场

• 线上冷柜市场均价全面下沉，价格段集中在650~2150元。
• 200L双温柜畅销，但部分机型价格下滑幅度较大。
• 品牌竞争激烈，海尔、美的、星星等品牌占据TOP10机型。

6. 电热水器市场

• 中端价格段（60-79L）份额环比下降，速热产品占比上升。
• 产品技术以恒温、防冻、电脑式为主，美的、海尔、能率表现较好。
• 部分机型价格下滑明显，市场整体呈现价格竞争趋势。

7. 燃气热水器市场

• 产品结构以中低端为主，价格段集中在1050~3800元。
• 恒温、防冻、电脑式等技术受到消费者青睐。
• 美的、万和、海尔、能率等品牌占据TOP10机型。

8. 洗碗机市场

• 品牌分布较为分散，价格大幅下降。
• 嵌入式和水槽式产品为主流，西门子、方太、美的等品牌占据TOP10。
• 技术上以大容量、智能、大通量为主。

9. 净水器市场

• 市场规模及均价环比下滑，但同比微增。
• 产品以厨下式为主，技术上以大通量、智能监控为主。
• 小米、A.O.史密斯、美的等品牌占据TOP10，部分机型价格下滑幅度加大。

10. 净化器市场

• 市场整体环比回落，中低端产品占比最大。
• 技术上以HEPA活性炭、负离子、CADR值等为主。
• 小米占据市场主导，其他品牌如飞利浦、A.O.史密斯、美的等表现稳定。

11. 吸尘器市场

• 干湿两用吸尘器成为主流，价格结构呈现两极分化。
• 小米、戴森、科沃斯、石头等品牌占据TOP10，技术以干式、湿式为主。

12. 挂烫机市场

• 手持式和立式产品几乎平分市场。
• 价格集中在150~300元，技术以机械式、无烫板、双杆等为主。
• 荣事达、美的、苏泊尔等品牌占据TOP10，市场集中度提升。

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关键信息汇总

各品类价格趋势

品类	价格段变化趋势	市场表现
冰箱	整体价格走低	中低端产品占比扩大
空调	中低端产品价格降幅扩大	高端产品占比提升
洗衣机	洗衣烘一体价格下探	滚筒产品为主流
冷柜	均价全面下沉	200L双温柜畅销
电热水器	中端价段份额下降，速热产品上升	技术以恒温、防冻为主
燃气热水器	中低端产品为主	美的、万和、海尔表现较好
洗碗机	价格大幅下降	嵌入式和水槽式为主
净水器	市场规模及均价环比下滑	技术以大通量、智能监控为主
净化器	中低端产品占比最大	HEPA活性炭、CADR值技术为主
吸尘器	干湿两用吸尘器为主	小米、戴森、科沃斯主导
挂烫机	手持式与立式市场平分	机械式、无烫板技术为主

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总结

2019年7月，中国家电线上市场整体呈现价格下行趋势，中低端产品市场份额扩大，同时高端产品零售额占比提升。技术渗透率提高，变频、智能、大容量等技术成为主流。各品类市场表现不一，冰箱、空调、洗衣机等产品价格持续走低，而洗碗机、净水器等产品则保持高端技术发展。品牌竞争激烈，美的、海尔、小米等品牌在多个品类中占据主导地位。