2010年-艾瑞咨询_2010年中国金融服务行业网络广告投放监测报告_20页_752kb

中国金融服务行业网络广告投放监测报告（2010年H1）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询集团发布，旨在分析2010年上半年中国金融服务行业在网络广告投放方面的整体情况、细分行业表现、媒体选择特征及典型投放案例。同时，报告还探讨了目标人群的网络行为特征，为广告主和媒体平台提供数据支持与市场洞察。

主要观点与关键信息

1. 全行业网络广告投放情况

• 2010年H1，金融服务行业的网络广告投放费用（不含搜索广告）为2.1亿元，位列行业投放TOP10。
• 投放趋势较为稳定，未出现显著季节性波动。

2. 金融服务行业投放情况

2.1 银行服务与保险服务投放对比

• 银行服务类广告主的网络广告投放费用为8373.8万元，领先于其他金融服务类广告主。
• 保险服务类广告主自2010年3月起呈现快速增长趋势。

2.2 媒体选择特征

• 金融服务类广告主投放于财经网站的比例高达35.2%，远高于全行业整体水平（3.0%）。
• 银行服务广告主更倾向于门户网站，其投放比例为53.9%，高于金融服务行业整体水平。
• 保险投资类广告主投放于门户网站的比例为40.8%，低于银行服务广告主。

2.3 本土与外资银行投放差异

• 本土银行的网络广告投放力度不一，其中交通银行和中国工商银行表现突出。
• 外资银行（如渣打银行、浦发银行）在网络广告投放方面表现强劲，显示出对新媒体的重视与投入。

3. 网络广告投放案例

3.1 工商银行“亚运卡”投放案例

• 投放策略以区域化为核心，选择网易和21cn两家媒体，利用其在华南地区的影响力进行精准推广。
• 体现了广告主对特定区域市场和用户群体的关注。

3.2 Visa世界杯产品宣传投放案例

• 积极尝试新媒体，避开传统优势媒体，转向IM、视频网站、社交网站等平台。
• 目的在于降低媒体采购成本并拓展新用户群体，显示了品牌在新媒体环境下的灵活应对策略。

4. 细分人群网络行为轨迹

4.1 目标人群筛选条件

• 目标人群为个人月收入5000元以上，访问财经网站的用户。
• 数据为周数据，研究区间为2010年6月21日-27日。

4.2 TGI指数分析

• TGI指数（目标群体指数）用于衡量特定网站或频道对目标人群的影响力。
• TGI指数越高，表示该网站/频道对目标人群的吸引力越强。

4.3 目标人群网络服务类型访问特征

• 目标人群高度集中于金融厂商、财经资讯、房产资讯、政府公务等服务，体现出“高度商务化”特征。
• 同时，体育资讯、IT资讯、IT技术等服务受到青睐，反映出一定的“男性化”倾向。

4.4 目标人群媒体网站访问特征

• 东方财富网和和讯等财经媒体的TGI指数均在400以上，显示出对目标人群的高吸引力。
• MSN中国和Google中文等“高端化”媒体也受到目标人群欢迎。
• 在搜索引擎方面，搜狗因其品牌优势和用户认可度，成为目标人群的主要选择。

研究方法

• 报告采用行业深度访谈、桌面研究及艾瑞自有数据监测系统（iAdTracker和iUserTracker）进行分析。
• 数据来源包括政府数据、经济数据、企业年报、行业专家观点等。

法律声明

• 报告内容受中国法律知识产权相关条例保护，未经书面许可不得用于其他商业目的。
• 部分数据为预估值，且受调研方法和样本限制，不能完全反映真实市场情况。
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附注

• 报告总顾问为杨伟庆，iResearch总裁。
• 报告可通过艾瑞市场咨询有限公司官网或各地分公司购买咨询。