2010年中国金融服务行业网络广告投放监测报告_20页

中国金融服务行业网络广告投放监测报告（2010年H1）总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询集团发布，旨在分析2010年上半年中国金融服务行业在网络广告方面的投放情况，涵盖行业整体趋势、细分行业表现、媒体选择特征及典型案例分析，并对目标人群的网络行为进行深入挖掘，为广告主和媒体提供有价值的市场洞察。

主要观点

1. 全行业网络广告投放情况

• 2010年H1，中国网络广告整体投放稳定，未出现显著季节性波动。
• 金融服务行业网络广告投放费用（不含搜索广告）达2.1亿元，位列行业投放TOP10。

2. 金融服务行业网络广告投放情况

• 银行服务类广告主投放费用为8373.8万元，明显高于其他金融服务类广告主。
• 保险服务类广告主自2010年3月起呈现快速增长趋势。
• 媒体选择特征：
  • 金融服务类广告主更倾向于投放财经网站，占比达35.2%，远高于全行业平均水平（3.0%）。
  • 银行服务广告主更偏好门户网站，投放比例达53.9%，高于金融服务行业整体水平。
  • 原因分析：银行服务类广告主以品牌推广为主，效果营销意识较弱；同时，银行服务网络化尚处于初期，网络营销效果难以衡量。

3. 网络广告投放案例

• 工商银行“亚运卡”投放案例：
  • 投放策略以区域化为核心，选择网易和21cn等在华南地区有较强影响力的媒体。
• Visa世界杯产品宣传投放案例：
  • 采用新媒体渠道，如IM、视频网站、社交网站，以降低投放成本并拓展新用户。

4. 细分人群网络行为轨迹

• 目标人群：个人月收入5000元以上，且访问财经网站的用户。
• 网络服务类型访问特征：
  • 高度集中于金融厂商、财经资讯、房产资讯、政府公务等服务，体现“高度商务化”特征。
  • 同时对体育资讯、IT资讯、IT技术等有较高关注度，显示出一定的“男性化”倾向。
• 媒体网站访问特征：
  • 财经媒体如东方财富网、和讯等，TGI指数均超过400，表明其对目标人群具有高度吸引力。
  • MSN、Google等“高端化”媒体也受到目标人群青睐。
  • 在搜索引擎方面，搜狗因品牌优势和用户认可度，成为目标人群首选。

关键信息

• 行业数据：
  • 2010年H1，金融服务行业网络广告投放费用为2.1亿元。
  • 银行服务类广告主投放费用为8373.8万元，保险服务类广告主增长显著。
• 媒体选择：
  • 财经网站是金融服务广告主的主要投放平台，占比35.2%。
  • 门户网站在银行服务类广告中占据主导地位，占比达53.9%。
• TGI指数：
  • 用于衡量网站/频道对特定用户群体的影响力。
  • 高TGI指数表明媒体对目标人群具有更强的吸引力。
• 细分人群：
  • 目标人群为收入较高且访问财经网站的用户，其行为特征显示高度商务化和一定男性化倾向。

研究方法

• 采用行业深度访谈、桌面研究及艾瑞自有数据监测系统（iAdTracker 和 iUserTracker）进行分析。
• 数据来源包括政府数据、经济数据、企业年报、行业专家观点等。

法律声明

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• 杨伟庆，iResearch总裁
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