2017-网络综艺大风已起，专业制作公司撑起半边天_31页_3mb

网络综艺行业分析总结

核心内容

网络综艺作为网生内容的重要组成部分，近年来在文娱消费升级、行业规模持续扩大以及资本和人才的涌入下，迅速进入发展快车道。政策引导和审查制度的调整进一步推动了网络综艺向原创方向发展，同时促进了其在变现模式上的创新，如“广告+直播打赏+电商”的多元化变现方式。视频平台和专业制作公司共同主导网综制作，形成市场格局的“半壁江山”。

主要观点

• 网络综艺快速发展：网综数量和播放量逐年攀升，2016年TOP10网综播放量达到90.5亿次，同比增长53.1%。
• 头部网综盈利能力强：头部节目如《奇葩说》、《火星情报局》等在广告招商、直播打赏和电商等方面表现突出，盈利模式多样。
• 制作公司与视频平台合作密切：视频平台通过自制内容提升竞争力，同时专业制作公司凭借经验和创意成为网综制作的重要力量。
• 政策引导推动原创内容：2016年政策对引进版权节目进行限制，促使网综向原创转型，但网络综艺审查相对宽松。
• 多样化制作公司类型：市场上的网综制作公司可分为五大类，包括老牌综艺公司、新兴网综公司、营销公司、视频平台内部团队和直播平台团队。

关键信息

1. 网络综艺发展概况

• 网综数量从2013年的29档增至2016年的111档，年均增速达56.4%。
• 2016年网络视频广告市场规模达248亿元，同比增长46.53%。
• 网络视频用户数已突破5亿，预计未来十年将增至8.25亿。

2. 头部网综与制作公司

• 重点推荐公司包括：华策影视、华录百纳、思美传媒、米未传媒、银河酷鱼等。
• 《奇葩说》第一季冠名费达5000万，第四季达1.8亿。
• 《火星情报局》第二季招商额达2.5亿元。

3. 网综产业链

• 包括版权方、制作方、平台方、用户、营销方、辅助方、广告商和衍生品经营方等。
• 平台主导内容制作，但专业制作公司逐渐占据重要地位。

4. 制作公司类型与代表

• 老牌综艺公司：如能量传播、唯众传媒，擅长脱口秀，拥有丰富经验。
• 新兴网综公司：如米未传媒，主打语言类节目，如《奇葩说》。
• 营销公司：如思美传媒，结合营销渠道，主打垂直领域内容。
• 视频平台团队：如爱奇艺VC工作室、腾讯视频团队，资本雄厚，内容多样。
• 直播平台团队：如熊猫TV，依托平台流量，主打游戏类直播节目。

5. 政策影响

• 2016年政策收紧，限制引进境外版权节目，推动原创内容发展。
• 头部节目如《爸爸去哪儿》、《超级女声》转向网络平台。
• 《奇葩说》、《hello!女神》等节目因内容问题被下架或整改。

投资建议

• 挖掘头部网综生产者，推荐关注华策影视、华录百纳、思美传媒、米未传媒等。
• 关注新兴网综制作公司和具备垂直领域优势的营销公司。

风险提示

• 政策监管力度加强，可能对行业造成一定影响。
• 竞争环境日益激烈，需警惕市场风险。

附录信息

• 网综制作公司类型及代表作见表10。
• 重点公司2016年数据见表1、表2、表3、表5。
• 网综播放量TOP10见表7、表8。
• 2017年各大平台预计上线的网综见表9。