2017-网生内容系列：网络综艺大风已起，专业制作公司撑起半边天_31页-3mb

网络综艺市场发展与投资分析总结

核心内容

网络综艺作为网生内容的重要组成部分，近年来快速发展，进入行业快车道。其特点包括娱乐性、内容广泛性、形式多样性，以及更广泛的题材、更小的制作规模、更细分的目标群体和更年轻的消费群体。网络综艺的崛起主要受到文娱消费升级、网生内容行业规模扩大、资本和人才涌入以及政策引导等多因素驱动。

主要观点

• 市场增长迅猛：网络综艺的播放量和节目数量持续增长，2016年播放量达90.5亿次，同比增长53.1%。节目数量从2013年的29档增至2016年的111档，年均增速达56.4%。
• 头部网综盈利能力强：头部网综通过“广告+直播打赏+电商”等多元化变现模式，盈利能力显著增强。例如，《奇葩说》第四季的冠名金额达到1.8亿元。
• 平台与制作公司平分秋色：视频平台和专业制作公司共同主导网综制作市场，头部网综多由专业制作公司打造，而视频平台也加强自制内容。
• 政策引导与监管趋严：政策推动网综原创化发展，限制引进境外版权，同时网络综艺的审查较卫视综艺更为宽松。
• 五大类型网综制作公司：包括老牌综艺公司、新兴网综公司、营销公司反切网综、视频平台内部团队和直播平台团队。

关键信息

投资建议

• 推荐公司：华策影视、华录百纳、思美传媒、米未传媒、银河酷鱼等。
• 盈利模式：广告招商、直播打赏、电商结合等。
• 风险提示：政策监管力度加强、竞争环境恶化。

市场趋势

• 资本与人才涌入：BAT、小米等资本注入推动网综数量和制作预算提升，优秀电视综艺制作人加入网络综艺提升其质量。
• 用户增长：网络视频用户数已达5.14亿，预计未来十年将增至8.25亿，带动网综行业增长。
• 内容多样化：网综涵盖脱口秀、真人秀、游戏类、音乐类等多种类型，满足不同观众需求。

制作公司类型

政策影响

• 限韩令：2016年政策限制韩国引进版权，推动原创内容发展。
• 审查加强：网络综艺审查趋严，但相比卫视综艺仍较为宽松。
• 备案制度：网综需备案，内容需符合思想内涵和法律要求。

网综产业链

• 主体：版权方、制作方、平台方、用户。
• 其他参与者：营销方、辅助方、广告商、衍生品经营方。

结构清晰总结

1. 风口中起舞，网综市场正在爆发

• 发展快：网综播放量和节目数量快速增长，2016年播放量达90.5亿次。
• 反向输出：优质网综反向输出至电视台，如《爱上超模》在湖北卫视播出。
• 核心因素：文娱消费升级、网生内容行业规模扩大、资本和人才涌入、政策引导原创。

2. 头部网综变现强，挖掘优质制作公司正当时

• 变现模式：广告招商、直播打赏、电商结合。
• 广告招商：头部网综广告招商额高，如《奇葩说》第一期获得5000万冠名费。
• 直播互动：直播增强观众粘性，如《Hello！女神》打赏收入达百万级。
• 电商结合：通过视链技术即时展示商品，如《爱上超模》与京东合作。

3. 五大类型逐鹿头部网综制作

• 老牌综艺公司：能量传播、唯众传媒，主打脱口秀，有丰富经验。
• 新兴网综公司：米未传媒，代表作《奇葩说》、《饭局的诱惑》。
• 营销公司反切网综：思美传媒，主打垂直领域，如《Wuli屋里变》。
• 视频平台内部团队：爱奇艺VC工作室，代表作《偶滴歌神啊》。
• 直播平台：熊猫TV，代表作《Hello！女神》。

4. 投资建议

• 推荐公司：华策影视、华录百纳、思美传媒、米未传媒、银河酷鱼。
• 投资逻辑：关注头部网综生产者，挖掘具备优质内容和稳定盈利模式的公司。

5. 风险提示

• 政策风险：监管趋严，可能影响节目播出和制作。
• 竞争风险：行业竞争加剧，需保持内容创新和制作质量。

6. 附录

• 部分龙头制作公司与其合作平台：包括爱奇艺、腾讯视频、优酷土豆、芒果TV等。

以上总结涵盖了文档的核心内容、主要观点和关键信息，结构清晰，便于快速理解网络综艺市场的发展现状和投资机会。