2022年移动互联网白皮书-七麦数据_86页_11mb

2022年移动互联网行业白皮书总结

核心内容

2022年全球和中国移动互联网市场在整体规模、用户行为、App生态等方面呈现出一系列变化和趋势。以下是文档的核心内容、主要观点和关键信息的总结。

国内移动互联网市场概况

网民与手机网民数量

• 截至2022年6月，我国网民整体规模达到10.51亿，手机网民规模为10.47亿。
• 网民使用手机上网的比例为99.57%，与2021年基本持平。
• 互联网普及率为74.43%，显示移动互联网在中国的持续渗透。

智能手机市场

• 2022年中国智能手机出货量约为2.86亿台，同比下降13.2%，为2013年以来最大降幅。
• vivo再次成为出货量第一，市场份额为18.6%。
• 荣耀是唯一实现同比增长的Top5品牌，增长34.4%，成为第二。
• 苹果表现相对稳健，市场份额提升，同比下降4.4%。
• 小米和OPPO出货量和市场份额均出现显著下滑。

应用商店App数量

• 截至2022年6月，国内应用商店在线App数量为232万款，同比下降7.9%。
• 在线App数量连续三年下降，主要受人口红利减少、监管趋严、小程序冲击等因素影响。

用户规模与使用率

• 即时通信、网络视频、短视频、网络新闻和网络直播等App用户规模和使用率增长明显。
• 网约车、在线旅行预订用户规模下降显著，主要受疫情影响。

全球iOS在线App分析

AppStore在线App数量

• 全球主要国家/地区AppStore在线App数量总体上升，英国增长最为显著，达5.86%。
• 中国大陆和美国AppStore在线App数量略有下降，分别为3.46%和1.56%。

AppStore在线游戏数量

• 全球主要国家/地区AppStore在线游戏数量总体下降，中国大陆降幅最大，为11.07%。
• 全球AppStore在线应用和游戏数量比为7.7:1，中国大陆的差距最大，为12:1。

教育类与休闲类App

• 教育类App在全球AppStore中数量最多，中国大陆地区AppStore中工具类App数量最多。
• 休闲类游戏在全球AppStore中数量最多，中国大陆和韩国区AppStore中角色扮演类游戏数量最多。

App更新活跃率

• 2022年全球AppStore平均更新活跃率为31.24%，同比下降10.98%。
• 加拿大更新活跃率最高，约为31.97%；巴西最低，为30.95%。
• 中国大陆AppStore中，抖音、哔哩哔哩和腾讯视频更新频率最高。

全球App Store各分类推荐情况

推荐App数量

• 2022年全球主要国家/地区AppStore年平均推荐App数量为1978款，同比下降。
• 加拿大推荐App数量最多，为2449款；日本最少，为1019款。

推荐App类型

• 中国大陆AppStore推荐AppTop3为「抖音」「哔哩哔哩」和「腾讯视频」。
• 日本AppStore推荐AppTop3为「原神」「Disney+」和「モンストーリウ」。
• 韩国AppStore推荐AppTop3为「KartRider Rush+」「Disney+」和「WEBTOON KR」。
• 美国AppStore推荐AppTop3为「Toca Life World」「Snapchat」和「Disney+」。

推荐App的厂商

• 游戏厂商在全球主要国家/地区AppStore中占据推荐Top3的主导地位，Electronic Arts在6个国家/地区被推荐App数量最多。
• 中国大陆Top3均为游戏厂商，分别是网易移动游戏、Tencent Mobile Games和Ohayoo。

全球App Store霸榜情况

霸榜AppTop10

• **TikTok（抖音）**以8606天霸榜天数位列第一，覆盖143个国家/地区。
• WhatsApp Messenger位列第二，霸榜7616天，覆盖141个国家/地区。
• **CapCut（剪映）**位列第四，霸榜3910天，覆盖160个国家/地区。

霸榜App类型

• 免费和付费App在霸榜Top10中各占一半。
• 社交类App最多，有3款在榜；健康健美和摄影与录像各占2款。

霸榜天数

• 付费App霸榜天数普遍高于免费App。
• 韩国区AppStore霸榜Top3均为付费App。
• 中国大陆区AppStore霸榜Top3为「空气投篮」「腾讯会议」和「AutoSleep」。

霸榜游戏Top10

• **Minecraft（我的世界）**以30694天霸榜天数位列第一，覆盖172个国家/地区。
• **Subway Surfers（地铁跑酷）**位列第二，霸榜11278天，覆盖166个国家/地区。
• 腾讯旗下的「PUBG MOBILE（绝地求生）」位列第五，频繁登顶App Store游戏免费榜。

关键信息总结

• 2022年全球智能手机市场出货量下降11.3%，中国大陆地区出货量首次跌破3亿台。
• 中国大陆地区AppStore在线App数量下降7.9%，主要受监管趋严和市场饱和影响。
• 2022年全球AppStore平均更新活跃率为31.24%，加拿大最高，巴西最低。
• 教育类App在全球AppStore中被推荐次数最多，中国大陆区AppStore中工具类App数量最多。
• 休闲类游戏在全球AppStore中被推荐次数最多，中国大陆和韩国区AppStore中角色扮演类游戏数量最多。
• 抖音、哔哩哔哩和腾讯视频是中国大陆地区AppStore中更新频率最高的应用。
• **Minecraft（我的世界）和Subway Surfers（地铁跑酷）**是全球AppStore中霸榜天数最多的App。
• **TikTok（抖音）**是全球AppStore中霸榜天数最多的App，覆盖143个国家/地区。
• 中国大陆区AppStore中，腾讯和网易是游戏推荐数量最多的厂商。

主要观点

• 市场趋势：全球和中国智能手机市场均面临下行压力，尤其是中国市场的降幅显著。
• App生态：应用商店中App数量减少，市场进入存量竞争阶段，监管趋严和小程序冲击是主要原因。
• 用户行为：社交、短视频、即时通信等类别的App用户规模和使用率增长明显，而网约车、在线旅行预订等因疫情而下降。
• 开发者策略：开发者更倾向于在AppStore同步发布App，尤其是苹果的分成机制和用户粘性使其成为首选。
• App更新：更新活跃率下降，开发者需更加谨慎，避免因更新不足而被下架。
• 推荐机制：AppStore推荐App数量和类型因地区而异，反映不同市场的偏好和文化特色。
• App霸榜：全球AppStore中霸榜天数最多的App多为社交、工具、娱乐类，显示其广泛的用户基础和持续的吸引力。

结论

2022年全球和中国移动互联网市场均面临挑战，但也呈现出新的趋势。随着监管趋严、市场饱和，App数量有所下降，但用户行为和App类型偏好仍在不断变化。开发者需适应新的市场环境，提升App质量与更新频率，以保持竞争力。同时，AppStore的推荐机制和霸榜情况显示，某些类别的App在不同地区更具优势，这为未来App开发提供了方向和参考。