七麦数据：2021移动互联网行业白皮书_89页_12mb

报告摘要

2021移动互联网行业白皮书总结

核心内容

2021年全球及中国移动互联网市场呈现出增长放缓、监管加强、市场竞争趋于稳定等特点。尽管整体市场增长趋于平缓，但头部应用和游戏依然表现出强劲的活跃度和用户粘性。

中国国内移动互联网市场概况

网民与手机网民数量：
- 截至2021年6月，国内整体网民规模达10.11亿，手机网民规模达10.07亿。
- 2021年整体网民增长幅度为7.5%，手机网民增长幅度为8%。
- 预计2022年增长幅度将更加平缓。
智能手机出货量：
- 2021年第三季度全球智能手机出货量为331.2百万台，同比下降6.7%。
- 三星市场份额第一，但同比下降14.2%；苹果同比增长20.8%，成为增幅最大的厂商；Honor同比增长31.7%，作为其“独立元年”表现突出。
应用商店在线App数量：
- 截至2021年底，国内应用商店在线App数量为272万款，较2020年下降21.4%。
- 在线教育行业受“双减”政策影响，游戏行业受版号新规及防沉迷政策影响，导致App数量下降。
App分发量：
- 2021年国内应用商店在线App分发总量达20924亿次，同比增长36.7%。
- 游戏类App总分发量首次突破3000亿次，尽管数量减少，但分发量仍保持增长。
App活跃率与更新频率：
- 2021年全球在线App平均活跃率为41.32%，中国大陆地区活跃率最低，为39.62%。
- 全球App Store更新App最频繁的开发者为Places App, Inc，旗下App数量达235款，平均更新次数为3822次。
- 全球最活跃的App为生活类「Twos」，年均更新207次；中国国内最活跃的App为「多多买菜司机版」，更新166次。
AppStore推荐App情况：
- 2021年全球主要国家/地区AppStore推荐App数量平均为2391款，其中加拿大推荐最多，达2981款。
- 中国大陆地区AppStore推荐App数量为2053款，仅占在线App的1.52%。
- 推荐App类型中，应用类占51%，游戏类占49%。中国大陆地区推荐游戏数量少于应用，主要受游戏数量减少影响。
实力App榜单：
- 抖音以98.69分值位列榜首，国家反诈中心以95.12分值位列第二，微信以94.54分值位列第三。
- 拼多多、支付宝、QQ、腾讯视频等应用在榜单中表现稳定，部分App如剪映、快手极速版等有小幅下降。
- 一些新应用如央视频、转转、今日头条极速版等进入榜单，表现突出。

全球App Store在线App分析

全球在线App数量：
- 2021年全球主要国家/地区AppStore在线App数量整体下降，其中澳大利亚下降最明显，达16.64%。
- 全球App市场趋于饱和，监管趋严，小程序和快应用的兴起也对App市场形成冲击。
App与游戏数量对比：
- 全球AppStore在线应用数量多于游戏，应用与游戏比约为6.8。
- 中国大陆地区应用与游戏比为11.36，游戏渗透率相对较低。
AppStore推荐AppTop3：
- 全球推荐AppTop3为「原神」、「PUBG MOBILE」、「Minecraft（我的世界）」。
- 「原神」在全球多个国家/地区被推荐，成为最受欢迎的游戏之一。
开发者更新频率：
- 全球头部App平均更新次数为23.43次/年，每月平均更新1.95次。
- 社交类App更新频率最高，其中「WhatsApp」累计霸榜10447天，成为全球应用霸榜冠军。

总结

市场趋势：2021年全球及中国移动互联网市场整体增长放缓，政策监管加强，市场竞争趋于稳定。
App数量变化：受政策及市场环境影响，App数量下降，但分发量增长，显示用户活跃度较高。
开发者策略：开发者需关注应用商店政策变化，定期更新App以保持活跃度和用户粘性。
头部App表现：抖音、微信、拼多多等应用在榜单中表现突出，游戏类App如「原神」、「PUBG MOBILE」、「Minecraft」等成为全球推荐AppTop3。
App类型偏好：社交类、摄影与录像类应用在欧美国家/地区更受欢迎；动作类、角色扮演类游戏在多数地区被推荐次数较多。

关键信息：