2024年移动互联网行业白皮书-七麦数据_74页_15mb

七麦研究院2024移动互联网年度报告：市场概况与用户洞察

1. 全球移动市场概况

• 全球智能手机出货量：2024年总计12.4亿台，同比增长6.4%，苹果占据18.7%的市场份额。
• 国产手机增长强劲：小米、OPPO等品牌在海外市场表现领先，2024年小米出货量同比增长15.4%，市场份额达13.6%。

2. 中国手机市场亮点

• 出货量五年首次上涨：2024年中国手机出货量达2.86亿台，同比增长5.6%，其中华为、vivo、OPPO等品牌表现突出。
• 人均上网时长：2024年中国网民人均每周上网时长达28.7小时，连续五年保持高位。
• 用户结构分化：银发群体（40岁以上）和年轻用户（95后）成为消费增长的核心动力，女性在旅游、内容消费等领域表现强劲。

3. 应用用户规模与市场趋势

• 网络文学增长最快：用户规模同比增长10.5%，用户粘性显著。
• 短视频、社交、在线视频等应用用户规模均保持高位，进一步向“AI+”融合方向转变。
• 新趋势：AI行业加速落地，涵盖办公、教育、医疗等领域，代表性产品包括Al智能助手、内容创作工具、虚拟陪伴等。

4. 2024年大事件回顾

• 技术突破：百度发布Sora生成视频模型，腾讯推出元宇宙方向产品。
• 短视频“出海”增长：TikTok Shop、TEMU等平台抢占海外市场。
• 游戏出海爆发：多款中国游戏（如《原神》《鸣潮》）在全球热销。

5. 主要应用厂商表现

• 头部企业：字节跳动、阿里、腾讯、快手、百度、美团等企业加快国际化进程。
• 超级APP生态：微信、抖音、支付宝等平台加强跨业务合作，构建生态系统，拓展如游戏、金融、办公等场景。

6. 2024热点与行业趋势

• AI应用生态：AI在办公、创作、教育等领域渗透，例如使用WPS拦截广告、腾讯推出钉钉智能办公助手。
• 短剧增长爆炸：市场规模超500亿元，用户规模达6.62亿，题材多元，用户以中老年为主。
• 文旅游、餐饮、电商与短剧结合：如《大过年》等短剧带动地方文旅消费。
• 跨界融合：工具×游戏、金融×视频等，增强用户黏性和变现能力。

七麦数据年度结论

2024年是中国移动互联网的“微创新”与“跨行业融合”年，AI应用广泛落地，短剧、游戏、跨境电商呈现爆发趋势。国产厂商国际化能力强，技术创新和新兴场景创造成为推动市场增长的关键。