2021-12-22-七麦数据-七麦数据_2021年移动互联网行业白皮书_89页_12mb

2021移动互联网行业白皮书总结

核心内容概述

2021年全球和国内移动互联网市场在政策调整、市场饱和、技术升级等因素影响下，呈现出不同的发展趋势。整体市场保持增长，但增速放缓，应用商店在线App数量减少，但分发量仍持续上升。App Store在全球范围内保持其影响力，成为众多开发者首选平台，尤其在应用和游戏推荐方面具有显著优势。

主要观点与关键信息

国内移动互联网市场概况

• 截至2021年6月，国内整体网民规模达10.11亿，手机网民达10.07亿，网民增长率为7.5%，手机网民增长率为8%。
• 2021年第三季度，中国智能手机出货量为80.8百万台，其中vivo以17.9百万台位居第一，苹果以49.7%的同比增幅成为增长最快的厂商。
• 2021年底，国内应用商店在线App数量为272万款，较2020年减少21.4%。主要原因是“双减”政策、游戏版号新规以及小程序和快应用的冲击。
• 在线游戏App数量同比减少20.8%，但总分发量增长，显示出优质游戏仍具市场潜力。

全球App Store在线App分析

• 全球主要国家/地区的App Store在线App数量在2021年普遍下降，其中澳大利亚下降幅度最大（16.64%）。
• 在线游戏数量下降明显，尤其在中国大陆地区下降高达30.59%，主要受版号新规和平台监管影响。
• 中国大陆地区的App Store应用与游戏数量差距最大，应用游戏比为11.36，而其他地区如美国、日本等应用与游戏数量较为均衡。
• 社交类App在App Store中被推荐次数最多，其中「WhatsApp」累计霸榜10447天，成为全球应用霸榜Top1。

实力App榜单分析

• 2021年度实力App榜单中，「抖音」以98.69分位居榜首，紧随其后的是「国家反诈中心」、「微信」、「拼多多」、「支付宝」、「QQ」等。
• 在榜单中，字节跳动、腾讯、阿里等企业占据主导地位，其旗下的多个App均进入Top 50。
• 「得物」、「小红书」、「快手」、「腾讯视频」等App因内容质量和用户活跃度高，排名靠前。

结构化信息

国内智能手机厂商出货量与市场份额

全球App Store推荐App数量

全球App Store推荐App类型Top5

全球App Store推荐游戏类型Top5

全球App Store推荐App Top3

全球App Store推荐游戏Top3

结论

2021年移动互联网市场在政策与市场变化中保持增长态势，但增速放缓。App Store作为全球主要平台，仍具有强大的影响力，成为开发者首选。国内市场中，vivo和苹果表现突出，而游戏类App受政策影响显著减少，但优质游戏仍具潜力。开发者需关注App活跃度与更新频率，以提升市场竞争力。