【七麦数据】2022年移动互联网白皮书_86页_11mb

报告摘要

2022年移动互联网行业白皮书总结

核心内容

2022年，全球移动互联网市场整体呈现出一定的调整与变化趋势，主要体现在智能手机市场出货量下降、App数量减少、更新活跃度降低以及市场格局的变化等方面。同时，各大应用商店的运营策略和推荐机制也发生了显著变化。

主要观点

1. 国内移动互联网市场概况

网民与手机网民规模：截至2022年6月，我国网民整体规模达到10.51亿，手机网民规模为10.47亿，手机上网比例达到99.57%。
智能手机市场：2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，首次跌破3亿台。
- vivo：以53.2百万台出货量稳居榜首，市场份额为18.6%。
- 荣耀：同比增长34.4%，成为唯一增长的Top5品牌，全年总出货量上升至第二位。
- 苹果：市场份额提升，但同比下降4.4%，降幅最少。
- 小米与OPPO：出货量和市场份额均出现下滑，降幅分别为23.7%和22.8%。

2. App数量与更新情况

App数量：截至2022年6月，我国应用商店在线App数量为232万款，同比下降7.9%。
更新活跃度：全球AppStore平均更新活跃率为31.24%，同比下降10.98%。其中，加拿大更新活跃率最高（31.97%），巴西最低（30.95%）。
更新标准：苹果明确“废弃App”标准，若App在过去三年内从未更新且未达到最低下载量，可能被下架。

3. 全球iOS在线App分析

全球AppStore在线App数量：2022年全球主要国家/地区AppStore在线App数量整体上升，英国增长最快（5.86%）。
AppStore在线游戏数量：多数国家/地区游戏数量下降，中国大陆降幅最大（-11.07%）。
应用与游戏数量比：全球主要国家/地区AppStore中，应用数量是游戏数量的7.7倍，中国大陆地区这一比例高达12:1。

4. App类别趋势

教育类App：在中国大陆以外的国家/地区AppStore中，教育类App数量最多。
工具类App：在中国大陆地区AppStore中，工具类App数量最多，占总数的10.84%。
游戏类别：
- 休闲类游戏：在全球AppStore中数量最多。
- 中国大陆：角色扮演类游戏占比最高，为6.61%。
- 韩国：模拟类游戏占比最高，为8.20%。

5. AppStore推荐情况

推荐App数量：2022年全球主要国家/地区AppStore年平均推荐App数量为1978款，月均推荐165款。
推荐App类别：
- 中国大陆：推荐AppTop3为「抖音」「哔哩哔哩」和「腾讯视频」，均为视频类App。
- 日本：推荐AppTop3为「原神」「Disney+」和「monstaro-ストバイク」。
- 韩国：推荐AppTop3为「KartRider Rush+」「Disney+」和「WEBTOON KR」。
推荐App厂商：
- 游戏厂商：22年全球主要国家/地区AppStore中，游戏厂商有22家，应用厂商有8家。
- Electronic Arts：进入6个国家/地区的被推荐AppTop3，旗下「模拟城市」「模拟人生」系列游戏受欢迎。
- Budge Studios：在5个国家/地区的被推荐AppTop3中占有一席之地，旗下有「芭比娃娃」「汪汪队」等知名IP改编App。

6. 霸榜应用与游戏

霸榜应用Top10：
- TikTok（抖音）：霸榜天数最多，累计霸榜8606天，覆盖143个国家/地区。
- CapCut（剪映）：位居第四，霸榜天数为3910天，覆盖160个国家/地区。
- 社交类应用：最多，有3款进入Top10。
霸榜游戏Top10：
- Minecraft（我的世界）：霸榜天数最多，累计霸榜30694天，覆盖172个国家/地区。
- Subway Surfers（地铁跑酷）：排名第二，累计霸榜11278天，覆盖166个国家/地区。
- 免费游戏占比较高：Top10中有7款为免费手游，3款为付费手游。

关键信息

全球智能手机市场：2022年全球智能手机出货量同比下降11.3%，创2013年以来最低。
国内App市场：受政策和市场环境影响，App数量持续下降，市场进入存量竞争阶段。
AppStore更新机制：2022年全球AppStore平均更新次数为21.98次/年，其中美国区更新最频繁，日本区更新较少。
开发者策略：App开发者倾向于同步在iOS和安卓平台上线，以实现双端推广。AppStore对开发者更为友好，吸引大量开发者。
市场趋势：短视频、直播、工具类和教育类App在市场中表现较为突出，而网约车和在线旅行预订因疫情影响下降明显。

总结

2022年全球移动互联网市场整体处于调整阶段，智能手机出货量下降，App数量减少，市场进入存量竞争。AppStore在更新机制、推荐策略等方面表现出色，成为开发者的重要平台。中国大陆地区AppStore在应用推荐和霸榜表现上较为突出，但游戏市场仍面临挑战。市场趋势表明，短视频、直播、工具类和教育类App受到用户青睐，而休闲类和动作类游戏仍是游戏市场的主要力量。

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