极光大数据_2019年Q2移动互联网行业数据研究报告_41页_7mb

2019年Q2移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

1. 整体App市场概览

• 移动网民规模：2019年第二季度，国内移动网民数增长300万，达到11.34亿。
• 人均安装App数量：2019年二季度，移动网民人均安装App数量增加至56款。
• 人均使用时长：二季度移动网民人均每日使用App时长增长至4.7小时，仍有增长空间。
• 城市等级分布：一线城市网民增长最快，四线及以下城市也有显著增长，显示不同城市层级的用户对新兴互联网产品的接受能力差异。

2. 飙升榜热点App

• 渗透率增长：腾讯首款AR探索手游《一起来捉妖》渗透率环比增长超过40倍，位列飙升榜榜首；《PUBG MOBILE》渗透率增长174%。
• 小说阅读类App：阅文集团的飞读小说、红袖读书，以及七猫免费小说、番茄小说等，均在渗透率增长榜上有显著表现。
• DAU增长：快手旗下一甜相机、快影DAU环比增长超10倍；腾讯火锅视频DAU达62.6万，增长572%；淘集集DAU超400万，增长273%。

3. 网民注意力转移方向

• 短视频与在线视频：短视频类App用户使用时长占比超越在线视频类，成为第二大的时间杀手，两者相互替代趋势明显。
• 手游行业回暖：手机游戏类用户使用时长占比在连续三个季度下降后首次回升，显示行业复苏迹象。
• 数字音乐：用户使用时长占比连续两季度下降，被其他娱乐类别抢占。
• 腾讯与头条竞争：腾讯系App用户使用时长占比止跌回升，头条系App用户使用时长占比首次下滑，显示两者在用户时长争夺中的变化。

4. 细分行业观察

• 社交网络：行业渗透率已达88.0%，用户使用时长持续增长，仍有时长红利。
• 内容社交：渗透率增长至3.7%，用户规模超4000万，尤其在下沉市场表现突出。
• 电商行业：移动购物行业渗透率增长趋势波动，但用户使用时长持续上升，时长红利仍在。
• 短视频行业：渗透率已达67.9%，用户使用时长持续增长，头部平台如抖音、好看视频用户规模增长显著。
• 手游行业：版号停发后市场一度低迷，但重启后逐渐回暖，行业渗透率达64.3%。
• 游戏直播行业：行业用户向头部平台集中，斗鱼、虎牙等平台渗透率超过4%。
• 汽车资讯行业：用户使用时长呈下降趋势，行业渗透率保持在8.0%左右。

5. App渗透率总榜

• Top 100 App：微信以86.5%的渗透率位居榜首，其次是研报客（70.0%）、支付宝（59.6%）、搜狗输入法（58.3%）、手机淘宝（57.4%）等。
• 头部App表现：抖音短视频、腾讯视频、爱奇艺、高德地图等均在前30名，显示出其在市场中的重要地位。

主要观点

• 短视频行业：继续抢占用户时长，成为休闲娱乐的首选，行业增长放缓但仍有潜力。
• 手游行业：经历版号寒冬后，市场开始复苏，尤其是腾讯在手游市场表现出强劲增长。
• 内容社交：用户关注度上升，但行业仍需探索更有效的用户留存方式。
• 电商行业：淘集集通过“红包”模式迅速增长，与拼多多用户重合度达55.0%。
• 游戏直播行业：用户向头部平台集中，斗鱼、虎牙等平台渗透率持续上升。
• 社交网络：行业趋于饱和，但仍有增长空间，内容社交类产品在下沉市场表现突出。

关键信息

• 用户增长：移动网民数量持续增长，但增速放缓，一线城市用户对新兴产品接受度高。
• 用户行为：短视频和在线视频成为用户主要娱乐方式，手游用户时长占比回升。
• 市场趋势：内容社交、短视频、电商等细分行业表现活跃，行业竞争加剧。
• 平台动态：腾讯和字节跳动在短视频和社交领域持续发力，网易则转向海外市场。
• 数据来源：报告数据来自极光大数据，涵盖市场渗透率、用户使用时长、DAU等指标。
• 数据周期：报告整体时间段为2018年6月至2019年6月，具体数据周期见各章节说明。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台的数据采集与分析，结合问卷调研和其他合法数据来源。
• 数据周期：整体周期为2018年6月至2019年6月，各章节数据周期不同。
• 城市等级：根据第一财经发布的《2019年中国城市商业魅力排行榜》划分，一线城市包括北上广深，新一线城市包括成都等15个城市。
• 数据指标：各章节详细说明了数据指标，如渗透率、DAU、用户使用时长等。
• 免责声明：极光提供的数据为估算分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 版权声明：报告内容受商标和著作权保护，未经授权不得复制或传播。

极光简介

• 成立时间：2011年
• 定位：中国领先的开发者服务提供商
• 主要服务：消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信、一键认证、深度链接等
• 服务范围：为超过40万移动开发者和116.5万款移动应用提供服务，SDK安装量累计227亿，月度独立活跃设备10.7亿部。

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以上总结涵盖了2019年Q2移动互联网行业的整体市场情况、主要趋势、热点App表现、细分行业动态及极光数据服务的说明，为理解当前移动互联网生态提供了详尽的参考。