2019年Q1移动互联网行业研究报告_53页_9mb

2019年Q1移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概述

本报告由极光大数据发布，涵盖了2019年第一季度中国移动互联网行业的整体市场概览、飙升榜、网民注意力转移方向、细分行业观察以及App流量价值总榜等多维度数据，旨在分析市场趋势、用户行为及行业竞争格局。

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主要观点

1. 整体App市场概览

• 移动网民规模：截至2019年Q1，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，增长红利见顶。
• 安装与卸载趋势：移动网民人均安装App数量趋于稳定，平均每月新装3.5款，卸载3.3款，净增红利见顶。
• 使用时长：移动网民人均每日使用App时长为4.2小时，趋于饱和。社交网络类App使用时长占比回升，而游戏和视频类App占比下降。
• 城市分布变化：一线及新一线城市移动网民占比连续两季度下滑，三线城市占比显著增长，呈现“逃离北上广深”的趋势。

2. 飙升榜

• 个人所得税App：在专项附加扣除政策推动下，渗透率环比增长达447.3%，成为增长最快的App之一。
• 短视频App：全民小视频和微视DAU环比增长显著，分别为133.1%和132%。
• 求职类App：前程无忧51Job因求职高峰期DAU环比增长161.4%。
• 社交新势力：百度贴吧、最右等App渗透率和DAU均显著增长，显示出社交领域的多样化需求。

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网民注意力转移方向

1. BAT与头条系的用户时长争夺战

• 腾讯系：社交网络App使用时长占比达69.6%，手机游戏占比下降明显。
• 头条系：用户时长占比增长至13.3%，成为“时长黑洞”。
• 阿里系：用户时长占比下降至7%，但移动购物App使用时长占比上升。
• 百度系：视频直播App使用时长占比提升显著，达12.7%。

2. 娱乐类App

• 短视频与在线视频：二者成为用户主要娱乐方式，短视频时长占比增幅最大，同比增长65.5%。
• 游戏与音乐：受短视频冲击，游戏和音乐App使用时长占比持续下降。

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细分行业观察

1. 社交网络

• 行业渗透率趋于饱和，达87.2%，月均DAU为7.45亿。
• 微信与QQ：继续占据社交市场主导地位，微信渗透率86%，QQ渗透率68.8%。
• 新势力：百度贴吧、最右等App增长显著，显示社交领域仍有增长空间。

2. 新闻资讯

• 行业渗透率增长至54.3%，月均DAU达2.67亿。
• 头部App：腾讯新闻渗透率23%，今日头条渗透率20%。
• 增长黑马：今日头条极速版和趣头条渗透率环比增长显著，分别为13.3%和5%。

3. 综合商城

• 行业渗透率69.4%，月均DAU达2.49亿。
• 头部App：手机淘宝、拼多多、京东分别渗透率55.3%、31.2%、25.4%。
• 增长App：淘集集和蘑菇街渗透率环比增长最高，分别为16.1%和10%。

4. 短视频

• 行业渗透率65.4%，月均DAU达3.31亿。
• 头部App：抖音短视频、快手等App持续占据领先地位。
• 增长黑马：刷宝凭借“看视频赚现金”模式快速崛起，DAU增长显著。

5. 手机游戏

• 行业渗透率下降至61%，受版号停发影响。
• 头部App：《王者荣耀》渗透率16.5%，《绝地求生：刺激战场》渗透率14%。
• 增长App：PUBG手游DAU增长明显，与同期手游拉开差距。

6. 智能硬件

• 行业渗透率整体较低，但部分App增长显著。
• 最受欢迎App：小米运动、小天才电话手表、萤石云视频。
• 增长App：天猫精灵和小爱音箱渗透率环比增长显著，分别为28.6%和24.5%。

7. 互联网汽车

• 行业渗透率仍处于较低水平，仅为0.06%。
• 头部App：蔚来、LynkCo、小鹏汽车分别渗透率0.043%、0.018%、0.004%。
• 增长App：易车DAU增长超100%，增幅行业第一。

8. 分期借贷

• 行业渗透率趋于平稳，达7.9%。
• 头部App：360借条、捷信金融、平安惠普分别渗透率1.4%、1.4%、1%。
• 增长App：有钱花、分期乐等App渗透率环比增长显著。

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App流量价值总榜

1. 流量价值评估

• 极光流量价值评估模型综合反映App通过广告等变现手段的潜在价值。
• 流量价值榜与渗透率榜存在显著差异，内容型App（如新闻资讯、短视频）因广告变现能力强，流量价值较高。

2. Top 10流量价值App

排名	应用名	总流量价值（亿元）
1	微信	711.9
2	手机淘宝	367.5
3	QQ	356.5
4	今日头条	352.9
5	抖音短视频	218.9
6	拼多多	217.3
7	手机百度	207.6
8	新浪微博	183.6
9	快手	176.5
10	腾讯新闻	143.6

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关键信息

• 数据来源：极光大数据（纳斯达克股票代码：JG），基于大样本数据采集和算法分析。
• 数据周期：2018年1月至2019年3月。
• 城市等级划分：依据《2018年中国城市商业魅力排行榜》，一线城市为北上广深，新一线城市为成都等15个城市，二线城市为厦门等30个城市，三线城市为潍坊等70个城市。
• 法律声明：极光大数据提供的数据仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性及非侵权性。

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报告注释

• 极光对活跃用户数的计算方法进行了优化，部分App的量级和分类有所调整，建议以最新数据为准。
• 报告聚焦于App市场的多维度分析，后续将提供更多商业洞察。

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关于极光

极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台，提供消息推送、统计分析、精准营销、金融风控等服务。截至2018年12月，已服务36.9万开发者和107.6万款App，SDK安装量近198亿，月度独立活跃设备近10.4亿。

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极光产品线

• 开发者服务：高效稳定SDK，提升用户体验和业务效率。
• 极光效果通：精准营销工具，帮助企业锁定目标用户。
• 极光数据服务：提供市场洞察和商业决策支持。

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