2023-02-26-七麦数据-2022年移动互联网白皮书_86页_11mb

报告摘要

2022年移动互联网行业白皮书总结

核心内容概览

2022年全球和中国移动互联网市场在多重因素影响下呈现出不同的发展趋势。全球智能手机市场整体下滑，而中国智能手机市场则遭遇了更大的降幅。与此同时，App市场在监管趋严、市场饱和以及小程序冲击下，整体在线App数量持续下降，但部分类别App仍保持增长。AppStore成为全球开发者关注的焦点，其更新活跃度、推荐机制和分成政策吸引了大量开发者入驻。

一、2022年国内移动互联网市场概况

1.1 网民与手机网民规模

截至2022年6月，我国网民整体规模达到10.51亿，同比增长4.0%。
手机网民规模为10.47亿，同比增长3.96%，网民使用手机上网比例为99.57%。

1.2 智能手机市场

2022年中国智能手机出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，为2013年以来最大降幅。
vivo以53.2百万台出货量位居榜首，荣耀成为唯一同比增长的厂商，增长34.4%。
三星、苹果、小米、OPPO和“其他”品牌分别位列第二至第五，其中苹果表现相对稳健，同比下降4.4%。

1.3 应用商店在线App数量

截至2022年6月，国内应用商店在线App数量为232万款，同比下降7.9%。
在线App数量连续三年下降，主要受人口红利减少、行业监管加强、小程序冲击等因素影响。

1.4 各类别App用户规模与使用率

即时通信、网络视频、短视频、网络新闻和网络直播用户规模增长明显。
网约车和在线旅行预订用户规模下降显著，尤其是在线旅行预订，降幅达16.3%，受疫情影响。

二、2022年全球iOS在线App分析

2.1 全球AppStore在线App数量

全球主要国家/地区AppStore在线App数量整体小幅上升，英国增长最为显著（5.86%）。
中国大陆和美国在线App数量略有减少，降幅分别为3.46%和1.56%。

2.2 各类App和游戏数量变化

应用数量整体增长，游戏数量仍以负增长为主，但降幅缩小。
中国大陆游戏数量下降幅度最大（11.07%），主要受游戏版号新规影响。

2.3 AppStore推荐机制

全球AppStore年平均推荐App数为1978款，平均每月推荐165款。
游戏类App占推荐总数的63%，ROBLOX和Candy Crush Saga被推荐次数最多。
中国大陆地区被推荐AppTop3为「抖音」「哔哩哔哩」和「腾讯视频」，日本为「原神」「Disney+」等，韩国为「KartRider Rush+」「Disney+」等。

三、AppStore各类App更新情况

3.1 全球App更新活跃率

2022年全球App平均更新活跃率为31.24%，较2021年下降10.98%。
加拿大更新活跃率最高（31.97%），巴西最低（30.95%）。

3.2 App更新频次

社交类App更新频次最高，年平均更新次数为6.16次。
美食佳饮类App更新频次最低，为2.56次。
工具类App开发成本低、用户粘性强，是开发者较为青睐的类别。

3.3 头部App更新情况

全球头部App年平均更新次数为21.98次，美国区最高（25.32次），日本区最低（19.05次）。
中国大陆地区头部App更新次数为20.61次，同比下降4.05次。

四、AppStore霸榜App分析

4.1 全球应用霸榜Top10

**TikTok（抖音）**霸榜天数最多（8606天），覆盖143个国家/地区。
免费和付费App各占50%。
社交类App最多，健康健美和摄影与录像次之。

4.2 全球游戏霸榜Top10

**Minecraft（我的世界）**以30694天霸榜全球第一，覆盖172个国家/地区。
免费游戏占70%，动作类和休闲类游戏是主要霸榜类别。
**PUBG MOBILE（绝地求生）**排名第五，表现突出。

五、主要观点与关键信息

5.1 市场趋势

全球智能手机市场持续下滑，中国大陆和美国市场降幅显著。
App数量持续下降，但部分类别App如即时通信、网络视频、短视频等保持增长。

5.2 开发者行为

开发者更倾向于在AppStore同步发布App，以实现双端推广。
AppStore对开发者较为友好，拥有良好的分成机制和生态，吸引大量开发者入驻。

5.3 用户行为

用户对App的忠诚度和付费意愿较高，尤其在欧美市场。
短视频和直播成为用户日常使用的重要场景，带动相关App增长。

5.4 推荐机制

游戏类App更易被推荐，占推荐总数的63%。
中国大陆地区更倾向推荐应用类App，而美国区则更倾向推荐游戏类App。

5.5 App更新策略

社交类和摄影类App更新频率较高，显示其在市场中的活跃度。
开发者需关注更新频率，避免App因未更新而被下架。

六、总结

2022年全球和中国移动互联网市场在经济环境和行业政策的影响下，整体呈现下滑趋势，但部分细分领域如短视频、直播、社交、工具类App仍保持增长。AppStore作为全球主要应用平台，其推荐机制和更新策略对开发者具有重要影响，同时也在推动市场向更规范、更健康的方向发展。开发者在App更新和推广策略上需更加谨慎和积极，以应对市场变化和用户需求。

展开完整摘要