2019年Q1移动互联网行业数据研究报告-极光大数据-2019.5-56页

2019年Q1移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，分析了2019年第一季度中国移动互联网行业的市场趋势与用户行为特征。报告涵盖整体App市场、App渗透率、用户使用时长、细分行业、App流量价值等多个维度，揭示了移动网民在不同类别App上的使用趋势和市场格局。

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主要观点

1. 移动网民整体情况

• 移动网民规模：截至2019年Q1，国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，增长红利见顶。
• 城市分布：一线及新一线城市移动网民占比连续两季度下滑，三线城市占比显著增长。
• App安装与使用：人均安装App总量趋于稳定，为52款；人均每月新增安装App为3.5款，卸载App为3.3款，净增红利见顶。
• 使用时长：移动网民人均每日使用App时长趋近饱和，为4.2小时，其中社交网络类App占比最高，为36.1%。

2. App渗透率与增长

• 渗透率增长：国家税务总局推出的个人所得税App渗透率环比增长达447.3%，成为增长最快的App之一。
• 短视频App：全民小视频和微视DAU环比增长率分别为133.1%和132%，短视频App渗透率增长显著。
• DAU增长：前程无忧51Job DAU环比增长161.4%，受求职高峰期影响。

3. 用户注意力变化

• 社交网络：腾讯系App用户时长占比稳定在69.6%，头条系App用户时长占比增长至13.3%，阿里系App下降至7%。
• 娱乐App：娱乐App用户时长占比从36.1%降至34.1%，短视频和在线视频类App仍是时间消耗大户。
• 购物App：移动网民在购物上投入更多时长，视频直播类App使用时长占比下降。

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关键信息

1. 社交网络

• 行业渗透率：社交网络App行业渗透率已达87.2%，月均DAU为7.45亿。
• 头部App：微信渗透率86%，DAU 6.52亿；QQ渗透率68.8%，DAU 2.7亿。
• 垂直社交：百度贴吧和“最右”渗透率环比增长分别为12.8%和9.9%，显示出社交需求的多样化。

2. 新闻资讯

• 行业渗透率：新闻资讯App行业渗透率54.3%，月均DAU 2.67亿。
• 头部App：腾讯新闻渗透率23%，DAU 9160万；今日头条渗透率20%，DAU 1.06亿。
• 增长亮点：趣头条凭借“现金补贴+社交裂变”模式迅速崛起，渗透率环比增长5%。

3. 综合商城

• 行业渗透率：综合商城App行业渗透率69.4%，月均DAU 2.49亿。
• 头部App：手机淘宝、拼多多、京东渗透率分别为55.3%、31.2%和25.4%。
• 增长趋势：淘集和磨菇街渗透率环比增长最高，分别为16.1%和10%。

4. 生鲜电商

• 行业渗透率：生鲜电商App行业渗透率5.3%，月均DAU 323.6万。
• 用户分布：用户主要集中在新一线和二线城市，占比分别为29.3%和18.1%。
• 头部App：多点、盒马、京东到家渗透率分别为1.5%、1.1%和0.9%。

5. 短视频

• 行业渗透率：短视频App行业渗透率65.4%，月均DAU 3.31亿。
• 头部App：抖音短视频渗透率42.2%，快手25.2%，火山小视频12.9%。
• 增长黑马：刷宝因“看视频赚现金”策略迅速崛起，DAU增长显著。

6. 在线视频

• 行业渗透率：在线视频App行业渗透率71.7%，月均DAU 1.96亿。
• 头部App：腾讯视频和爱奇艺分别以47.7%和44.5%的渗透率位居前两位。
• 增长亮点：哔哩哔哩和芒果TV渗透率环比增长分别为13.1%和12.7%。

7. 手机游戏

• 行业渗透率：手机游戏App行业渗透率61%，月均DAU 1.06亿。
• 头部App：《王者荣耀》渗透率16.5%，《绝地求生：刺激战场》渗透率14%。
• 趋势：受版号停发影响，手机游戏行业整体呈现波动下降趋势。

8. 智能硬件

• 行业渗透率：智能硬件App行业渗透率4.4%，主要集中在智能摄像头、儿童手表、运动手环和智能音箱。
• 头部App：小米运动、小天才电话手表、好看视频和腾讯视频渗透率较高。

9. 互联网汽车

• 行业渗透率：互联网汽车App行业渗透率0.06%，月均DAU 10.9万。
• 头部App：蔚来、LynkCo、小鹏汽车渗透率分别为0.043%、0.018%和0.004%。
• 增长趋势：易车DAU增长超100%，成为增长最快的App之一。

10. 分期借贷

• 行业渗透率：分期借贷App行业渗透率7.9%，月均DAU 323.6万。
• 头部App：360借条、捷信金融、平安惠普分别以1.4%、1.4%和1%的渗透率位居前三。
• 增长亮点：有钱花、分期乐等App渗透率环比增长显著。

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App渗透率总榜

3月排名	应用名	市场渗透率
1	微信	86.0%
2	手机淘宝	55.3%
3	QQ	68.8%
4	搜狗输入法	58.0%
5	支付宝	57.8%
6	QQ浏览器	32.4%
7	拼多多	31.2%
8	今日头条	20.0%
9	抖音短视频	42.2%
10	腾讯新闻	23.0%

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App流量价值总榜

3月排名	应用名	总流量价值（亿元）
1	微信	711.9
2	手机淘宝	367.5
3	QQ	356.5
4	今日头条	352.9
5	抖音短视频	218.9
6	拼多多	217.3
7	手机百度	207.6
8	新浪微博	183.6
9	快手	176.5
10	腾讯新闻	143.6

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报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台和iAPP平台的数据采集与分析。
• 数据周期：2018年1月~2019年3月。
• 城市等级划分：依据第一财经《2018年中国城市商业魅力排行榜》。
• 法律声明：数据仅供参考，极光大数据不对其精确性、完整性、适用性等做任何保证。

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极光简介

极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台。主要提供消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件等服务，已为36.9万移动开发者和107.6万款移动应用提供支持。极光致力于借助人工智能与机器学习提升移动大数据服务能力，助力企业决策与运营优化。