极光大数据-2019Q1移动互联网行业数据研究报告_56页_3mb

2019年Q1移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

本报告由极光大数据发布，涵盖2019年第一季度中国移动互联网行业的整体市场趋势、App渗透率、用户使用时长、流量价值等关键指标。报告揭示了移动网民规模趋于稳定，用户注意力向购物和内容类应用转移，以及短视频、社交、电商等行业的显著变化。

---

主要观点

1. 移动互联网市场趋势

• 移动网民规模：国内移动网民整体规模在11.3亿上下浮动，增长红利见顶。
• 城市分布：一线及新一线城市移动网民占比连续两季度下滑，三线城市占比显著上升。
• App安装情况：人均安装App数量趋于稳定，19年Q1为52款，平均每月新装3.5款，卸载3.3款。
• 使用时长：移动网民人均每日使用App时长为4.2小时，趋于饱和。视频直播和游戏的时长占比下降，购物成为新的时长增长点。

2. 飙升榜

• 个人所得税App：受专项附加扣除政策推动，渗透率环比增长达447.3%，渗透率为8.9%。
• 短视频与直播App：全民小视频和微视DAU环比增长显著，分别为133.1%和132%。
• 求职类App：前程无忧51Job因求职高峰期DAU增长达161.4%，均值为310万。

3. 网民注意力转移方向

• BAT与头条系竞争：腾讯系App用户时长占比稳定在43.2%，头条系占比增长至13.3%，阿里系和百度系占比下降。
• 娱乐时长变化：娱乐App用户时长占比从36.1%降至34.1%，短视频和在线视频成为主要时间消耗者。
• 用户行为变化：用户对购物的投入增加，视频直播和游戏的使用减少。

---

关键信息

4. 细分行业观察

社交网络

• 社交网络App渗透率已达87.2%，月均DAU为7.45亿。
• 微信（86%渗透率，6.52亿DAU）和QQ（68.8%渗透率，2.7亿DAU）仍是社交领域的主导。
• 百度贴吧和“最右”渗透率环比增长分别为12.8%和9.9%。

新闻资讯

• 行业渗透率为54.3%，月均DAU为2.67亿。
• 腾讯新闻（23%渗透率，9160万DAU）和今日头条（20%渗透率，1.06亿DAU）排名靠前。
• 趣头条和今日头条极速版渗透率环比增长显著，分别为13.3%和5%。

综合商城

• 行业渗透率为69.4%，月均DAU为2.49亿。
• 淘宝（55.3%渗透率）、拼多多（31.2%渗透率）和京东（25.4%渗透率）为前三名。
• 淘集集和蘑菇街渗透率环比增长最高，分别为16.1%和10%。

生鲜电商

• 行业渗透率为5.3%，月均DAU为323.6万。
• 多点、盒马和京东到家为第一梯队，渗透率分别为1.5%、1.1%和0.9%。
• 用户向新一线和二线城市倾斜，占比分别为29.3%和18.1%。

短视频

• 行业渗透率为65.4%，月均DAU为3.31亿。
• 抖音短视频（42.2%渗透率）、快手（25.2%渗透率）和微信视频号等App表现突出。
• 刷宝凭借“看视频赚现金”策略快速崛起，进入App渗透率前十。

在线视频

• 行业渗透率为71.7%，月均DAU为1.96亿。
• 腾讯视频（47.7%渗透率）和爱奇艺（44.5%渗透率）占据前两位。
• B站和芒果TV渗透率环比增长分别为13.1%和12.7%。

手游

• 行业渗透率为61%，月均DAU为1.06亿。
• 《王者荣耀》（16.5%渗透率）和《绝地求生：刺激战场》（14%渗透率）占据头部位置。
• 受版号停发影响，手游行业渗透率下降。

智能硬件

• 行业渗透率为4.4%，月均DAU为1.06亿。
• 小米运动（2%渗透率）、小天才电话手表（1.8%渗透率）和萤石云视频（1.5%渗透率）最受欢迎。
• 天猫精灵和小爱音箱渗透率环比增长显著，分别为28.6%和24.5%。

互联网汽车

• 行业渗透率为0.06%，月均DAU为10.9万。
• 蔚来（0.043%渗透率）、LynkCo（0.018%渗透率）和小鹏汽车（0.004%渗透率）为领先App。
• 汽车之家（4.5%渗透率）在汽车资讯App中表现突出。

分期借贷

• 行业渗透率为7.9%，月均DAU为1.06亿。
• 360借条、捷信金融和平安惠普位列前三。
• 有钱花、360借条和分期乐渗透率环比增长分别为35.5%、15%和12.1%。

---

App渗透率总榜

排名	应用名	市场渗透率
1	微信	86.0%
2	手机淘宝	55.3%
3	QQ	68.8%
4	支付宝	57.8%
5	腾讯视频	47.7%
6	爱奇艺	44.5%
7	拼多多	31.2%
8	手机百度	29.7%
9	快手	25.2%
10	腾讯新闻	23.0%

---

App流量价值总榜

排名	应用名	总流量价值（亿元）
1	微信	711.9
2	手机淘宝	367.5
3	QQ	356.5
4	头条	352.9
5	抖音短视频	218.9
6	拼多多	217.3
7	手机百度	207.6
8	新浪微博	183.6
9	快手	176.5
10	腾讯新闻	143.6

---

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于其云服务平台和iAPP平台的长期监测与分析。
• 数据周期：整体时间段为2018年1月至2019年3月。
• 城市等级划分：根据第一财经《2018年中国城市商业魅力排行榜》。
• 法律声明：数据仅供参考，极光大数据不对精确性、完整性等做任何保证。

---

极光大数据简介

极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台，为开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯等服务。截至2018年12月，已服务36.9万开发者和107.6万款App，SDK安装量近198亿，月度独立活跃设备近10.4亿。

---

极光产品线

• 开发者服务：提供高效稳定的SDK，帮助开发者节约资源、提升用户体验。
• 极光效果通：精准营销工具，帮助广告主定制投放策略。
• 数据服务：解析目标客户，洞察行业趋势，辅助企业决策。

---

总结

2019年Q1的移动互联网行业展现出用户注意力向购物和内容类App转移的趋势，社交、短视频和电商依然是主要增长点。App市场趋于饱和，用户安装和使用行为趋于稳定，而部分细分领域如短视频、内容社交等出现显著增长。极光大数据为行业提供了深入的洞察和分析，有助于企业优化运营和市场策略。