20160607-广发证券-体育产业系列深度报告之十二：全方位解析法国欧洲杯，资本角逐体育与彩票板块！_2mb

法国欧洲杯与体育及彩票产业分析总结

核心内容

2016年法国欧洲杯作为一项历史悠久的足球赛事，不仅吸引了全球球迷的关注，也对体育产业和彩票行业产生了深远的经济影响。赛事期间，版权贸易、体育营销、赛事运营、体育用品和彩票等相关产业均受益匪浅，展现出巨大的商业价值。

主要观点

• 赛事影响力与商业价值：2016年欧洲杯在赛事规模、关注度和影响力上均有显著提升，预计将吸引全球超过200个国家和地区的观众，总观众人次预计达66亿，门票销售再创新高，达250万张。
• 经济驱动力：欧洲杯对主办国的就业和旅游经济有显著拉动作用，如2012年欧洲杯为乌克兰和波兰分别带来1.52亿和1.94亿欧元的旅游收入，同时带动了相关基础设施建设。
• 体育用品赞助格局：阿迪达斯、耐克和彪马三大品牌主导了球衣赞助市场，其中阿迪达斯在历届欧洲杯中赞助的球队数量和冠军数量均居首位，耐克和彪马则通过赞助国家队和球星扩大市场份额。
• 转播版权收入：欧洲杯的转播版权是欧足联的重要收入来源，2016年预计转播版权收入将达12亿欧元，较2012年有所增长。
• 赛事收入分配：欧足联通过奖金和俱乐部分红的方式，将赛事收入合理分配，促进国家队和俱乐部的发展。
• 体育产业投资机会：报告推荐关注深耕体育细分领域的上市公司，如雷曼股份、中体产业、贵人鸟和智美体育。
• 彩票板块前景：互联网彩票重启依赖政策推动，建议关注鸿博股份、天音控股和500彩票网等。

关键信息

• 赛事时间与规模：2016年6月10日至7月10日，24支球队在10座球场进行51场比赛。
• 赛事经济影响：2012年欧洲杯为波兰和乌克兰创造了约8万个就业岗位，旅游业收入显著提升。
• 赞助商格局：阿迪达斯、耐克和彪马是欧洲杯的主要赞助商，其中阿迪达斯赞助了9支球队，耐克6支，彪马5支。
• 转播版权收入：2016年欧洲杯预计转播版权收入达12亿欧元，占赛事总收入的近半数。
• 门票销售：门票销售量达250万张，其中决赛门票最高可达895欧元，预计门票收入为2.04亿欧元。
• 收入分配：2016年欧洲杯总奖金为3.01亿欧元，俱乐部分红金额预计进一步增长，形成对足球产业的有力支持。
• 推荐标的：体育方面推荐雷曼股份、中体产业、贵人鸟和智美体育；彩票方面推荐鸿博股份、天音控股和500彩票网。

体育与彩票板块推荐

体育板块

• 雷曼股份：国内领先的LED制造商，与中超联赛有长期合作，布局体育传媒领域，提升品牌影响力。
• 中体产业：国家体育总局系统中唯一的上市公司平台，涉足体育地产、赛事运营、体育彩票等多个领域。
• 贵人鸟：知名运动鞋服品牌，与虎扑体育合作成立体育产业基金，拓展线上线下资源。
• 智美体育：全面布局体育赛事运营、体育传媒和体育营销，拥有丰富的赛事运营经验。

彩票板块

• 鸿博股份：传统彩票印刷企业，积极布局彩票无纸化销售和产品研发。
• 天音控股：全资收购深圳穗彩，深耕彩票行业多年，具备较强股东背景。
• 500彩票网：财政部点名合规试点，垂直类彩票龙头，具备较强的市场竞争力。

风险提示

• 体育产业市场化推进行政干预风险较大：政策变化可能影响体育产业的市场化进程。
• 互联网彩票行业政策的突然转向：政策不确定性可能对彩票行业造成影响。

行业研究与参考

• 体育产业系列深度报告：涵盖政策、财税、人才等多个方面，为体育产业的发展提供全面分析。
• 彩票行业研究：包括中国彩票行业现状、互联网彩票发展及海外经验借鉴。

总结

2016年法国欧洲杯不仅是一场体育盛宴，更是体育与彩票产业的重要推动力。赛事带来的经济效应和商业价值，为相关行业提供了巨大的发展机遇。体育产业方面，深耕细分领域的公司具备较强的投资潜力；彩票行业则需关注政策变化和市场动态，把握互联网彩票重启的机会。