20160325-兴业证券-体育旅游系列报告三：足球转动法国经济，欧洲杯助攻体育旅游_2mb

文档内容总结

核心内容

本报告围绕2016年法国欧洲杯展开，分析其对法国旅游及全球体育旅游市场的影响，并提出相关投资建议。欧洲杯作为全球第二大足球赛事，不仅具有极高的竞技性和观赏性，也对旅游及相关产业产生显著推动作用。

主要观点

1. 欧洲杯对法国旅游的推动作用

• 2016年欧洲杯将在法国10个城市、12个球场举行，将进一步巩固法国作为旅游大国的地位。
• 法国已多年位居接待外国游客最多的国家，欧洲杯将吸引更多游客，尤其是中国游客。
• 2015年巴黎接待中国游客达120万人次，同比增长49%。

2. 欧洲足球文化深厚，具有强大吸引力

• 欧洲是现代足球起源地，拥有完善的培训体系、多层次联赛结构及丰富的球迷文化。
• 欧洲足球俱乐部历史悠久，如曼联、巴萨、皇马等，具有极高的品牌影响力。
• 足球赛事期间，举办国通常会结合文化、体育和商业活动，进一步推动旅游业发展。

3. 国人足球热情高涨，体育旅游潜力巨大

• 中国体育爱好者数量持续增长，2015年已达2.38亿，其中足球爱好者1.41亿。
• 足球旅游产品逐渐兴起，包括观赛游、场馆游和体验游，尤其受到18-40岁人群的青睐。
• 体育旅游与出境游结合，成为旅游行业的新亮点。

4. 体育旅游市场前景广阔

• 足球旅游是体育旅游的重要组成部分，与足球赛事紧密相关。
• 体育旅游具有较高的盈利空间，包括门票收入、纪念品销售及体验式消费。
• 欧洲杯将作为“足球旅游”的催化剂，激发潜在需求。

关键信息

欧洲杯基本信息

• 时间：2016年6月10日至7月10日
• 举办城市：法国10个城市（巴黎、波尔多、图卢兹、马赛、尼斯、圣艾蒂安、里昂、里尔、朗斯、圣但尼）
• 参赛球队：来自欧洲各国的国家队
• 赛事意义：见证球员世代更替，西班牙队卫冕难度大，德国队为夺冠热门

足球旅游产品类型

相关投资建议

• 凯撒旅游：战略投资乐视体育，打造“互联网+体育+旅游”平台，预计2016-2017年EPS为0.35/0.42元。
• 众信旅游：布局体育旅游，预计2016-2017年EPS为0.60/0.77元。
• 走客网络（新三板）：专注于中高端欧洲定制旅游，涉足体育旅游市场。

风险提示

• 体育赛事可能发生恐怖袭击，影响旅游安全与参与度。

投资评级说明

数据与图表说明

• 图1：2016法国欧洲杯赛程示意图
• 图2-3：布冯、马夏尔等球员的谢幕与崛起
• 图4-5：西班牙与德国在2014年世界杯的表现
• 图6：2013-2014年世界各国入境游客数量
• 图7-8：凯撒旅游、众信旅游的欧洲杯旅游产品
• 图9-12：足球文化、球迷活动、赛事竞猜及足球产业链
• 图13-17：章鱼保罗、体彩销售、阿森纳足球学校等
• 图18-23：足球运动受欢迎程度、足球培训体验游行程等

目录结构

1. 欧洲杯战火重燃法兰西
   • 世代更替，冠军争夺看点多
   • “旅游+足球”，彰显法兰西魅力
2. 欧洲足球文化深厚，吸引世界球迷朝圣
   • 欧洲是现代足球的起源地
   • 球赛期间文化活动
   • 球赛搭台经济唱戏
3. 国人关注度上升，旅游搭便车
   • 足球在我国拥有庞大爱好人群
   • 观赛游、场馆游和体验游受益赛事举办
4. 相关标的和投资建议

分析师与研究团队信息

• 分析师：李跃博（liyb@xyzq.com.cn，S0190512070003）
• 研究助理：王家远（wangjiayuan@xyzq.com.cn）
• 联系方式：
  • 上海地区销售经理：罗龙飞、盛英君、杨忱、王政、冯诚、顾超、胡岩
  • 北京地区销售经理：朱圣诞、肖霞、刘晓浏、吴磊、何嘉
  • 深圳地区销售经理：朱元彧、李昇、杨剑、邵景丽、王维宇
  • 海外销售经理：刘易容、徐皓、张珍岚、陈志云、曾雅琪、申胜雄、赵新莉
  • 私募及企业客户负责人：刘俊文
  • 港股机构销售团队：丁先树、郑梁燕、阳焓、王子良、孙博轶、周围

法律与免责声明

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