2017-全方位解析法国欧洲杯，资本角逐体育与彩票板块！_35页_2mb

2016法国欧洲杯与体育彩票产业分析总结

核心内容概述

2016年法国欧洲杯作为一项历史悠久的赛事，不仅为全球球迷带来精彩纷呈的比赛，同时也对体育与彩票相关产业产生了巨大的商业价值。赛事期间，版权贸易、体育营销、赛事运营、体育用品、彩票等行业均受益于欧洲杯带来的关注度与经济效应。分析师申烨认为，体育与彩票板块具有较大的投资潜力，建议关注深耕行业细分领域的龙头公司。

主要观点

• 赛事经济价值：欧洲杯不仅是一场体育赛事，更是经济发展的催化剂。赛事期间，将带动旅游业、体育用品销售、媒体转播等多方面的收入增长。
• 体育产业投资机会：体育产业中，深耕细分领域的企业更容易获得市场青睐，建议关注雷曼股份、中体产业、贵人鸟和智美体育等公司。
• 彩票板块潜力：互联网彩票的重启依赖政策推动，三季度为关键时间窗口；中超入彩将带来行业性利好，建议关注鸿博股份、天音控股和500彩票网等公司。
• 赞助商竞争激烈：阿迪达斯、耐克和彪马在欧洲杯球衣赞助市场占据主导地位，赛事表现直接影响其品牌销量与市场影响力。
• 新媒体冲击传统媒体：央视在欧洲杯转播版权上的垄断地位受到挑战，新媒体平台正在争夺赛事转播权，未来版权竞争将更加激烈。

关键信息

体育产业相关

• 雷曼股份：体育产业LED设备供应商，与中超联赛有长期合作，涉足体育传媒领域。
• 中体产业：体育总局系统中唯一上市公司平台，涵盖体育地产、赛事运营、体育彩票等业务。
• 贵人鸟：运动鞋服品牌，与虎扑体育合作设立体育产业基金，布局线上线下一体化发展。
• 智美体育：全面布局体育赛事运营、体育传媒、体育营销，以“体育+”模式推动行业发展。

彩票产业相关

• 鸿博股份：彩票印刷龙头，布局彩票研发、无纸化销售等新兴领域。
• 天音控股：全资收购深圳穗彩，深耕彩票行业多年，股东背景强。
• 500彩票网：财政部点名合规试点，是垂直类彩票龙头。

赛事经济效应

• 门票销售：本届欧洲杯门票销售火爆，计划售出250万张，其中20%为低价票，提高了可购买性。
• 转播版权收入：预计本届欧洲杯转播版权收入将达到12亿欧元，创历史新高。
• 商务权益收入：2016年欧洲杯商务权益收入为3.14亿欧元，仅次于转播版权。
• 赛事带动就业：2012年欧洲杯期间，波兰和乌克兰分别新增约3万和5万个就业岗位。
• 旅游经济拉动：2012年欧洲杯期间，乌克兰和波兰旅游业收入分别达1.52亿和1.94亿欧元，酒店价格平均上涨45%。

赛事赞助情况

• 三大球衣赞助商：阿迪达斯、耐克和彪马占据24支参赛球队中的83.3%，阿迪达斯在赞助球队数量上占据优势。
• 海信：成为欧洲杯首个中国顶级赞助商，助力品牌全球推广。
• 赞助商影响力：赞助商的球队表现直接影响其品牌在全球的销售与市场占有率。

风险提示

• 行政干预风险：体育产业市场化推进过程中，行政干预可能对行业发展产生不利影响。
• 政策不确定性：互联网彩票政策的突然转向可能对彩票行业造成冲击。

图表与数据

• 图1：2016欧洲杯淘汰赛对阵图
• 图2：欧洲杯主办国就业人口占15岁以上总人口比重
• 图3：乌克兰住宿和餐饮业GDP季度同比
• 图4：法国欧洲杯举办城市图
• 图5：欧洲杯主办国GDP增长率
• 图6：欧洲地区国家队球衣赞助商（截至2015年）
• 图7：2016欧洲杯比赛用球“法兰西之翼”
• 图8：Adidas品牌体育用品销售收入
• 图9：耐克和阿迪达斯在欧洲市场的销售增长率
• 图10：耐克和阿迪达斯欧洲市场销售收入（百万美元）
• 图11：耐克分产品全球销售情况（百万美元）
• 图12：彪马全球销售情况（百万美元）
• 图13：欧洲杯电视转播版权收入
• 图14：欧洲杯与欧冠联赛电视转播版权收入（亿欧元）
• 图15：我国电视观众全年电视节目人均收视时长
• 图16：腾讯网、PPTV 2012年欧洲杯主页
• 图17：欧洲杯商务权益收入（亿欧元）
• 图18：欧洲杯场馆上座人数（万）
• 图19：欧洲杯门票收入（亿欧元）
• 图20：中体产业是体育总局系统中目前唯一上市公司平台
• 图21：智美体育的“体育+”商业模式
• 图22：鸿博股份子公司开发的四款手机彩票游戏
• 图23：掌信彩通2015年1-10月主营业务毛利率情况
• 图24：掌信彩通2015年1-10月主营业务构成
• 图25：天音控股主要股东关系

表格索引

• 表1：2016欧洲杯分组情况
• 表2：历届欧洲杯冠亚军、举办地及最佳射手
• 表3：2016欧洲杯身价排名前十的国家队及球员
• 表4：2016欧洲杯承办球场
• 表5：2016欧洲杯球衣赞助商情况
• 表6：历届欧洲杯冠军球衣赞助商
• 表7：耐克历年赞助的欧洲杯国家队
• 表8：彪马历年赞助的欧洲杯国家队
• 表9：2016年欧洲杯顶级赞助商
• 表10：欧洲杯与世界杯冠军奖金对比（万欧元）
• 表11：2016年欧洲杯各阶段奖金（万欧元）
• 表12：福建省体彩中心电话销售体育彩票代理供应商招标项目中标公告
• 表13：体育彩票互联网销售试点公司