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体育旅游系列报告三——足球转动法国经济，欧洲杯助攻体育旅游

核心内容

本报告分析了2016年法国欧洲杯对法国及全球体育旅游产业的影响，重点探讨了欧洲足球文化、赛事带来的旅游机遇以及中国市场的响应情况。同时，报告也对相关旅游企业提出了投资建议。

主要观点

• 欧洲杯作为体育旅游催化剂：2016年欧洲杯将作为体育旅游的重要推动力，尤其对法国旅游产业有显著促进作用。
• 法国旅游大国地位稳固：法国长期是全球接待外国游客最多的国家之一，欧洲杯将进一步巩固其旅游大国地位。
• 欧洲足球文化深厚：欧洲是现代足球的发源地，拥有完善的足球培训体系、丰富的球迷文化以及成熟的联赛结构，为体育旅游提供了坚实基础。
• 体育旅游在中国市场潜力巨大：我国足球爱好者数量庞大，体育旅游需求上升，尤其是足球观赛游、场馆游和体验游将直接受益于欧洲杯效应。
• 体育旅游新兴模式兴起：旅游企业正通过“互联网+体育+旅游”平台、定制化服务等方式拓展体育旅游市场。

关键信息

欧洲杯赛事概况

• 时间与地点：2016年欧洲杯将于6月10日至7月10日在法国10座城市12座球场举行。
• 赛事看点：老将谢幕、新人崛起、西班牙与德国的冠军争夺成为焦点。
• 赛事影响：欧洲杯将带动旅游消费，提升足球相关商品销售。

欧洲足球文化与旅游结合

• 足球起源与发展：现代足球起源于英格兰，欧洲拥有深厚足球文化底蕴和广泛球迷基础。
• 足球培训体系：欧洲足球培训体系层次分明，包括社区俱乐部、校园足球、职业俱乐部青训营等。
• 球迷文化：球迷组织广泛，赛事期间会举办各类文化、体育和商业活动。
• 足球旅游产品：包括足球场馆参观、俱乐部博物馆游览、球迷商店购物、青训营体验等。

中国体育旅游市场

• 足球爱好者数量：2015年我国体育爱好者总数达2.38亿，其中足球爱好者1.41亿。
• 旅游需求上升：足球观赛游、场馆游、体验游成为个性化旅游产品新宠。
• 旅游产品多样化：爱看球、凯撒旅游、众信旅游等企业推出足球主题旅游产品，涵盖观赛、培训、文化体验等。

投资建议

• 推荐标的：凯撒旅游、众信旅游、走客网络（新三板）。
• 盈利预测：
  • 凯撒旅游：预计2016-2017年EPS为0.35/0.42元。
  • 众信旅游：预计2016-2017年EPS为0.60/0.77元。
  • 走客网络：主营中高端欧洲定制旅游，涉足体育旅游领域。

风险提示

• 安全风险：体育赛事可能遭遇恐怖袭击，影响赛事正常进行及游客安全。

体育旅游发展趋势

• 体育与旅游融合：体育旅游作为新兴旅游分支，结合体育赛事与旅游消费，发展潜力巨大。
• 赛事效应显著：欧洲杯作为全球第二大足球赛事，将对体育旅游市场产生显著拉动作用。
• 个性化与定制化：体育旅游产品正向个性化、定制化方向发展，满足不同层次游客需求。

体育旅游产业链

• 足球产业链丰富：涵盖球员培养、赛事竞猜、足球旅游、体育娱乐、智能穿戴等多个领域。
• 足球产业规模庞大：足球产业年生产总值超5000亿美元，占体育产业总产值的43%。
• 足球文化价值高：足球不仅是竞技活动，更是一种文化现象，吸引大量游客前往“朝圣”。

图表与数据支持

• 图1：2016法国欧洲杯赛程示意图。
• 图2-3：老将布冯、新人马夏尔的赛事表现。
• 图4-5：西班牙与德国在2014年世界杯的表现。
• 图6：2013-2014年世界各国入境游客数量。
• 图7-8：凯撒旅游、众信旅游欧洲杯旅游产品。
• 图9-10：贝克汉姆足球学校、英格兰足球联赛系统。
• 图11-12：2015年足球联赛场均观众数、欧洲足球Tifo文化。
• 图13：章鱼保罗引发动物竞猜热潮。
• 图14：我国体彩销售额快速增长。
• 图15-16：球迷集体观赛场景。
• 图17：足球产业链示意图。
• 图18-19：足球受欢迎程度及爱好者年龄分布。
• 图20-22：西班牙国家德比相关场馆、足球培训体验游行程。
• 图23：阿森纳足球学校为领先青训机构。

表格信息

• 表1：欧洲杯举办城市旅游资源丰富。
• 表2：部分欧洲著名足球俱乐部简介。

结论

2016年欧洲杯将极大推动法国旅游产业的发展，并带动全球体育旅游市场，尤其是中国游客对足球旅游的关注度和参与度。体育旅游作为新兴市场，具有广阔的发展前景，相关企业有望从中受益。