20160325-兴业证券-体育旅游系列报告三：足球转动法国经济，欧洲杯助攻体育旅游_16页_2mb

文档内容总结

核心内容

本报告聚焦2016年法国欧洲杯对体育旅游产业的影响，分析了欧洲足球文化、赛事经济效应及我国体育旅游市场的潜力。同时，报告提出了针对体育旅游行业的投资建议，并提示相关风险。

主要观点

1. 欧洲杯赛事概况

• 2016年欧洲杯将于6月至7月在法国10座城市的12座球场举行，是继1960年和1984年后法国第三次举办该赛事。
• 西班牙队作为卫冕冠军，本届赛事夺冠难度较大；德国队则被视为最大夺冠热门。
• 赛事将见证老将谢幕与新秀崛起，成为球员世代更替的重要舞台。

2. 欧洲足球文化深厚

• 欧洲是现代足球的起源地，拥有完善的足球培训体系、多层次联赛机制和深厚的球迷文化。
• 足球在欧洲已深入群众生活，社区俱乐部和校园足球体系为球员培养提供了坚实基础。
• 足球与旅游、文化、商业活动结合，创造了丰富的产业链条和经济价值。

3. 体育旅游市场潜力巨大

• 足球在我国拥有庞大的爱好者群体，2015年足球爱好者达1.41亿，体育旅游市场前景广阔。
• 足球旅游主要包含观赛游、场馆游和体验游，其中场馆游以巴萨、皇马等俱乐部为核心。
• 体育旅游结合体育赛事与旅游服务，具有高附加值，将成为旅游业的新增长点。

4. 欧洲杯对旅游经济的拉动作用

• 欧洲杯期间，各国会举办丰富的文化、体育及商业活动，提升赛事影响力。
• 2012年欧洲杯期间，赛事对足球商品销售有5%的提升，同时带动旅游业收入增长。
• 法国作为传统旅游大国，欧洲杯将进一步巩固其国际旅游地位。

关键信息

1. 体育旅游产品

• 观赛游：以观看比赛为核心，如爱看球公司为中国游客提供一站式足球体验。
• 场馆游：以足球俱乐部场馆为目的地，如诺坎普体育场、阿森纳足球学校等。
• 体验游：融合足球培训与旅游，如阿森纳夏令营，提供专业课程与文化体验。

2. 数据支持

• 2015年我国体育爱好者总数达2.38亿，其中足球爱好者为1.41亿。
• 足球是仅次于篮球的受欢迎运动项目，主要爱好者年龄段集中在18-40岁。
• 2012年欧洲杯带动波兰和乌克兰旅游业收入分别增长约1.94亿欧元和1.52亿欧元。

3. 投资建议

• 凯撒旅游：战略投资乐视体育，打造“互联网+体育+旅游”平台，预计16-17年EPS分别为0.35元和0.42元。
• 众信旅游：布局体育旅游，预计16-17年EPS分别为0.60元和0.77元。
• 新三板公司：建议关注走客网络，专注于中高端欧洲定制旅游，涉足体育旅游领域。

4. 风险提示

• 体育赛事存在恐怖袭击风险，可能影响旅游安全和赛事进行。

投资评级说明

投资建议评级标准

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附录信息

• 分析师：李跃博（liyb@xyzq.com.cn）
• 研究助理：王家远（wangjiayuan@xyzq.com.cn）
• 联系方式：
  • 上海地区：罗龙飞、盛英君、杨忱、冯诚、顾超、胡岩
  • 北京地区：朱圣诞、肖霞、刘晓浏、吴磊、何嘉
  • 深圳地区：朱元彧、李昇、杨剑、邵景丽、王维宇
  • 海外销售：刘易容、徐皓、张珍岚、陈志云、曾雅琪、赵新莉
  • 港股销售：丁先树、郑梁燕、阳焓、王子良、孙博轶
  • 私募及企业客户：刘俊文、徐瑞、唐怡、杨雪婷、韩立峰

附注

• 本报告信息来源于公开资料，兴业证券研究所整理。
• 报告内容仅供参考，不构成投资建议。投资者应以公司官网完整报告为准。