2018年上半年游戏行业趋势解读_21页-2mb

2018年上半年游戏行业趋势总结

核心内容概览

2018年上半年，中国手游市场呈现出多元化发展趋势，重点游戏与大厂布局持续推动市场增长。玩家画像逐渐清晰，呈现出年轻化、低学历化、男性主导的特征。同时，手游供给端也在不断丰富，各类游戏题材和画风逐渐均衡，满足了不同玩家群体的需求。

重点游戏与大厂布局解读

腾讯与网易占据市场头部

• 腾讯游戏：发布11款Top50手游，涵盖MOBA、休闲、竞技等类型。

  • 《绝地求生：刺激战场》：凭借“吃鸡”玩法持续领跑市场。
  • 《QQ飞车》：作为经典竞速游戏，保持稳定用户基础。
  • 《王者荣耀》：MOBA类游戏的代表，拥有庞大的用户群体。
  • 《梦幻西游》：回合制游戏的典范，玩家粘性高。

• 网易游戏：发布9款Top50手游，以IP改编和创新玩法为主。

  • 《第五人格》：非对称对抗竞技游戏，吸引大量年轻玩家。
  • 《崩坏3》与《崩坏学园2》：日漫IP续作，玩家氪金意愿强。
  • 《楚留香》：经典IP再演绎，吸引情怀玩家。

• 游族网络：凭借《TECH OTAKUS SAVE THE WORLD》等IP改编游戏，在海外市场表现突出。

手游市场概况

市场供需分析

• MOBA类游戏：持续领跑市场，占据玩家需求和供给的主导地位。
• 消除类游戏：玩家略有流失，市场关注度下降。
• “吃鸡”射击类游戏：热度不减，成为市场新宠。
• 沙盒类游戏：数量较少，但均为精品，玩家接受度高。
• IP改编游戏：受到玩家青睐，尤其是国漫和影视IP，占据市场供给的一半以上。

手游市场趋势

• 题材丰富化：从传统的竞技、休闲到恐怖、恋爱、体育等，题材供给逐渐多样化。
• 画风均衡化：卡通画风占四成，写实和简约画风各占一成，小众画风也有优质游戏出现。
• 联机与3D游戏：成为主流，但供给仍需进一步完善。

手游玩家画像

基本属性

• 性别分布：男性玩家占59.3%，女性玩家占40.7%。
• 学历分布：
  • 高中及以下：42.6%
  • 专科：29.1%
  • 本科：24.3%
  • 硕士及以上：4.1%
• 年龄分布：以年轻人为主，24岁以下用户占比38%。

婚姻状况

• 已婚族玩家多为无未成年子女的企业白领，表现出较强的消费能力和稳定的游戏习惯。

地区分布

• Top 3省份：
  • 广东省：7.3%
  • 河南省：5.5%
  • 浙江省：4.6%
• Top 10城市：
  • 广州、深圳、东莞、郑州、开封、南阳、杭州、台州、温州等城市是手游玩家的核心区域。

设备偏好

• 品牌偏好：OPPO略胜华为，中国移动用户占比近半。
• 手机价位：中低档手机仍是主流，玩家对屏幕分辨率要求较高。

媒介触达

• 娱乐生活类APP：触达率较高，是手游玩家的主要接触渠道。
• 触达类型：
  • 在线视频、音乐、购物和天气类APP更容易触达手游用户。
  • 视频服务和电子商务类APP是主要的触达媒介。

热门手游榜单

• 重度手游：Q1时期霸榜，Q2轻度手游开始迎头追赶。
• 新晋热游：
  • 《第五人格》：恐怖题材，1V4对抗，吸引学生群体，占比36%。
  • 《FIFA 球世界》：体育竞技类，世界杯热点带动，95%为男性。
  • 《恋爱球球》：休闲恋爱类，64%女性玩家，单身玩家占比高。
  • 《魔力宝贝手机版》：日漫IP情怀续作，玩家氪金潜力大，70%收入过万，90%为男性。
  • 《武林外传》：喜剧IP，吸引情怀玩家，男团代言提升年轻用户吸引力，24岁以下用户占比38%。

总结

2018年上半年，中国手游市场在IP改编、题材多样化、画风均衡化等方面取得了显著进展。腾讯和网易作为行业双雄，持续推出优质游戏，占据市场头部。玩家画像呈现年轻化、低学历化、男性主导的特征，且主要集中在沿海地区和Top 10城市。设备偏好方面，中低档手机和高分辨率屏幕是主流选择。媒介触达方面，在线视频、音乐、购物和天气类APP是主要触达渠道。整体来看，市场供需趋于平衡，未来仍有较大的发展空间。