2018年上半年游戏行业趋势解读

2018年上半年游戏行业趋势总结

核心内容

2018年上半年，中国手游市场呈现出多元化发展的趋势，重点游戏与大厂布局、市场供需关系、玩家画像等方面均体现出明显的行业特征。

主要观点

1. 重点游戏与大厂布局解读

• 腾讯与网易稳居市场头部：腾讯和网易在市场中占据主导地位，分别有11款和9款游戏进入Top50榜单。腾讯的《王者荣耀》、《QQ飞车》、《绝地求生刺激战场》等游戏表现突出，而网易的《第五人格》、《恋爱球球》等游戏则吸引了大量年轻用户。
• 新兴游戏与IP热度：多款新晋游戏借助IP热度迅速走红，如《第五人格》凭借恐怖题材和1V4对抗模式吸引大量学生玩家，《FIFA 球世界》利用世界杯热点和体育IP吸引男性用户，《恋爱球球》以恋爱主题和物理玩法吸引女性用户。
• 海外布局：部分游戏如《崩坏3》和《崩坏学园2》在海外市场表现良好，显示出中国游戏厂商在国际市场的潜力。

2. 手游市场概况

• 市场供需关系：MOBA类游戏持续领跑市场，消除类游戏用户略有流失，但“吃鸡”射击类游戏热度不减。沙盒和MOBA类游戏数量虽少，但均为精品手游。
• 题材供给均衡化：冒险类新秀游戏《第五人格》的用户激增，反映出市场对多样化题材的接受度提高，题材供给逐渐走向均衡化。
• IP改编游戏受欢迎：游戏改编类IP最受玩家偏爱，各系动漫及影视IP均有热门游戏，游戏改编和国漫IP共占据一半以上的供给。

3. 手游玩家画像

• 性别分布：男性玩家占主导地位，占比约59.3%，女性玩家占40.7%。
• 学历分布：高中及以下学历玩家占比最高（42.6%），专科、本科和硕士及以上分别占29.1%、24.3%和4.1%。
• 年龄分布：年轻人为主，尤其是18-24岁年龄段的玩家占比较高。
• 婚姻状况：已婚族中无未成年子女者多为游戏玩家，企业白领群体占比较大。
• 地区分布：沿海地区手游受众更广泛，广东省、河南省和浙江省为手游大省。Top10城市中，广州、深圳、东莞、郑州、开封、南阳、杭州、台州、温州等地玩家集中。
• 设备偏好：OPPO品牌手机在手游玩家中略占优势，中国移动用户占比近半。中低档手机仍是主流，但玩家对屏幕分辨率要求较高。

关键信息

热门手游榜单

• 《第五人格》：2018年4月12日公测，非对称对抗竞技类型，吸引大量学生玩家（36%）。
• 《FIFA 球世界》：2018年5月24日公测，体育竞技类型，95%为男性玩家。
• 《恋爱球球》：2018年2月14日公测，休闲类型，64%为女性玩家。
• 《魔力宝贝手机版》：喜剧IP吸引情怀玩家，男团代言吸引年轻群体，38%用户在24岁以下。
• 《崩坏3》和《崩坏学园2》：日漫IP情怀续作，玩家有氪金潜力，70%收入过万，90%为男性玩家。
• 《绝地求生刺激战场》：腾讯发行的“吃鸡”类射击游戏，用户群体广泛。
• 《荒野行动》：Q版画风，吸引小众玩家，成为市场新秀。

市场供需分析

• MOBA类游戏：持续领跑市场，供需关系稳定。
• 消除类游戏：玩家略有流失，供给仍保持一定规模。
• “吃鸡”类射击游戏：热度不减，成为市场新宠。
• 沙盒类游戏：供给较少，但均为精品，如《迷你世界》和《荒野行动》。
• 联机与3D手游：占据市场主流，但供给端仍需进一步丰富。

玩家行为特征

• 媒介触达：手游玩家对娱乐生活类APP的触达率较高，显示出较强的媒介依赖性。
• 设备偏好：OPPO品牌手机更受欢迎，中国移动用户占比近半。中低档手机为主流，但屏幕分辨率要求较高。

总结

2018年上半年，中国手游市场呈现出明显的多元化趋势，重点游戏与大厂布局稳固，新兴IP游戏表现亮眼，玩家画像逐渐细化，市场供需关系趋于平衡。随着技术发展和玩家需求变化，未来手游市场将继续向高质量、多样化方向发展。