2022-09-02-CSM-2022上半年电视大屏收视概览_13页_8mb

融升传播形态引领主流价值总结

核心内容概述

2022年上半年，中国电视大屏收视市场呈现出总量回落但观众高粘性依旧的趋势。尽管日均触达率下降3.6%，但电视观众日均消费时间仍接近4.5小时，显示出电视作为主流媒体的不可替代性。同时，随着内容传播向矩阵化、平台化发展，节目内容持续向优质化、精品化升级，推动了电视大屏在传播形态上的创新与变革。

主要观点与关键信息

1. 收视总量与观众粘性

• 收视总量回落：2022年上半年国民电视消费总时间约为3940亿小时，较去年同期有所下降。
• 观众高粘性：尽管触达率下降，但电视观众的忠实度保持稳定，日均消费时间超过4小时。

2. 收视特征变化

• 省卫视集中化趋势放缓：头部综合性省卫视的市场份额有所回落，但前五家省卫视仍占据市场半数份额。
• 传播矩阵化、平台化：节目内容不断优化，内容传播形式更加多样化，矩阵化和平台化成为主流趋势。
• 互动内容增长：大屏互动等非直播内容的收视份额已达到27%，持续挤占直播内容的空间。

3. 收视竞争格局

• 直播域：
  • 中央级频道占据最大市场份额，省级卫视份额首次下滑。
  • 省级地面频道逆势上扬，市县级频道持续下降。
• 互动域：
  • 非直播内容的收视份额逐年提升，已超过四分之一。
• 综合收视格局：
  • 直播域与互动域合计占整体收视市场的大部分。

4. 省级地面频道表现

• 省级地面频道：近半数省级地面频道收视份额出现回升，平均份额同比增长0.2个百分点。
• 城市地面频道：42个城市广电频道同比增长，占比超过44%。
• 省级地面频道“收视地标”：仍具有强大的本土影响力，单个地面频道在本省的收视份额最高超过21%。

5. 节目类型收视贡献

• 电视剧：上半年收视贡献为34.9%，同比减少0.4个百分点。
• 新闻：上半年收视贡献为16.8%，同比增加2.57个百分点，总台新闻关注度仍居首位。
• 综艺：上半年收视贡献为8.6%，同比减少4.0个百分点。
• 生活服务：上半年收视贡献为5.9%，同比减少0.4个百分点。
• 体育：上半年收视贡献为4.4%，同比增加1.8个百分点。

6. 节目类型市场份额

• 新闻：中央级频道占比70.5%，省级上星频道占比26.3%。
• 电视剧：上星（央卫视）频道占比69.1%，省市地面频道占比30%。
• 综艺：上星（央卫视）频道占比82.5%，省市地面频道占比16.1%。
• 生活服务：上星（央卫视）频道占比48.5%，省市地面频道占比48.6%。

总结

2022年上半年，电视大屏在传播形态上展现出引领主流价值的趋势。尽管收视总量有所回落，但观众的高粘性依然显著，日均收视时间保持在较高水平。省级卫视在市场份额上有所调整，但头部五家仍占据主导地位。地面频道在逆境中表现相对稳健，部分频道收视份额出现回升。内容传播向矩阵化、平台化发展，互动内容逐渐成为重要组成部分。电视剧、新闻、综艺、生活服务和体育五大类节目共同构成了电视大屏的主要收视内容，其中新闻和体育类节目表现尤为突出。