CSM-2020电视大屏收视与创新研究报告-2021.1-56页_6mb

2020电视大屏收视与创新研究报告总结

核心内容概览

2020年，电视大屏收视总量呈现回暖趋势，总时长为8696亿小时，是网络视频收视时长（3977亿小时）的两倍。电视观众规模超过12.8亿，人均每天收视时长约2小时，显示出电视在大众生活中的重要地位。在疫情背景下，电视成为信息传播的重要媒介，尤其在抗疫特别节目、扶贫攻坚、爱国奋进等主题节目中，表现尤为突出。

市场总量与变化

• 电视大屏收视总量：全年电视大屏端观众超过12.8亿，人均每天收视时长约2小时。
• 网络视频对比：2020年全国网民规模达9.4亿，人均每天上网时长4小时，其中视频行为占比28.9%。
• 收视增长：电视观众每天收视时长达到4小时29分钟，比近五年同期增长约20分钟。

频道竞争格局

• 省级卫视份额提升：省级卫视在观众份额上明显增长，特别是TOP5卫视（湖南、东方、浙江、江苏、北京）以及广东、深圳卫视，成为收视增长的主要力量。
• 地面频道挑战：省级地面频道平均份额同比减少1.8个百分点，近四成城市台出现份额触底反弹。
• 广告优化：广告播出总时长压缩7.5%，但广告收视总时长同比增长2.4%，单位时长广告收视效果提升10.7%。

节目竞争格局

• 四类节目主导市场：电视剧、新闻、综艺和生活服务节目贡献了67.8%的收视时长，其中电视剧贡献最大，占34.8%。
• 新闻节目表现突出：新闻节目收视时长同比增长31%，其中第一季度增长80%。央视和多家省卫视新闻节目收视量增幅超过50%。
• 电视剧题材多样：防疫抗疫、脱贫攻坚、爱国奋进等主题电视剧受到欢迎，晚黄档剧目占比显著提升，头部卫视剧目平均收视率大幅增长。
• 综艺节目创新活跃：综艺节目数量增加，头部卫视节目收视率大幅提升，同时季播节目和新开节目成为收视增长的重要力量。
• 生活服务节目：部分生活服务节目如健康、购/广告杂志等收视增长明显，而饮食、房产等类节目收视有所下滑。

节目创新特点

• 内容创新：新节目产量略高于去年同期，新节目首发收视表现优于2019年。节目创新聚焦民族文化、脱贫攻坚、代际沟通等主题。
• 形式创新：融合线上线下，推动大小屏联动，如云制播、直播带货等。
• 节目类型多样：包括专题、综艺、新闻、生活服务等，其中专题和综艺创新量集中，尤其在中东部地区表现活跃。
• 节目表现突出：如《青春在大地》《脱贫攻坚加速度》《问政青岛》等节目，通过融合创新和真实记录，赢得观众关注。

关键节目与数据

• 新闻类节目：

  • 《战疫情特别报道》全国网收视率4.4%
  • 《焦点访谈-为战“疫”一线加油》收视率2.9%
  • 全年新闻收视时长增长31%，第一季度增长80%

• 电视剧类节目：

  • 《巡回检察组》单集收视率最高达3.57%
  • 头部五家卫视晚黄档剧目平均收视率增长超四成
  • 《安家》《在一起》等剧目总收视率超过4%

• 综艺节目：

  • 《奔跑吧》《极限挑战》等节目融入助农扶贫元素
  • 《美好的时光》《音浪合伙人》等节目通过音乐与旅行形式传递治愈力量
  • 《元气满满的哥哥》等节目促进代际沟通

• 生活服务节目：

  • 《健康一身轻》《人气美食》等节目聚焦民生，成为观众信赖的资源
  • 部分节目如《小莉帮忙》《大城小事》等在本地收视中表现突出

总结

2020年电视大屏收视回暖，省级卫视在竞争中占据主导地位，新闻和电视剧成为收视增长的主要推动力。综艺节目和生活服务节目也在创新中取得突破，尤其是融合线上线下、关注社会热点的节目表现突出。节目创新不仅体现在内容上，还体现在形式和传播方式上，大小屏融合成为趋势。整体来看，电视在疫情防控、脱贫攻坚、社会沟通等方面发挥了重要作用，展现出强大的传播力和影响力。