2017年-艾瑞咨询_2017年4月《视.屏全接触》报告_25页_1mb

视·屏全接触总结

核心内容概述

《视·屏全接触》是一份针对2016年双屏广告数据及2017年2月跨屏电视剧、综艺内容表现的行业分析报告。报告聚焦于《三生三世十里桃花》和《吐槽大会》两部热门作品，探讨了它们在电视与网络平台上的收视表现、观众构成及市场影响力。同时，报告还分析了网剧、网综在文娱产业中的发展趋势。

主要观点

• 双屏广告趋势：2016年双屏广告花费存在差异，视频贴片广告是OTV广告的主流形式，占比接近90%。在广告品类投放上，TV广告以“休闲/服务业类”为主，而OTV广告则更偏向于交通类、个人用品类、数码家电类。
• 跨屏内容表现：2017年2月，跨屏电视剧《三生三世十里桃花》在电视端和网络端均位列榜首，取得了极高的收视率与播放量。其成功归因于超级IP、精良制作和人气卡司的结合，打造了高口碑、高收视、高播放量的“三高”爆品。
• 综艺市场动态：《吐槽大会》作为2017年开年现象级综艺节目，以吐槽文化为核心，通过互动性和话题性吸引了大量观众。节目在腾讯视频播出，总播放量达13.8亿，单期最高播放量突破2亿。
• 网综与网剧发展潜力：报告指出，网剧和网综正成为推动中国乃至全球文娱产业发展的主要力量，凭借电影级制作标准和金牌内容人的参与，正逐步突破品质与市场认可的双重壁垒。

关键信息

《三生三世十里桃花》

• 制作背景：由华策影视集团联合出品，改编自唐七公子同名小说，讲述了白浅与夜华的三生三世爱情故事。
• 播出信息：2017年1月30日首播，平台包括东方卫视、浙江卫视、爱奇艺、优酷、腾讯视频、乐视、搜狐视频、PPTV。
• 收视表现：2月跨屏电视剧排行榜中位列第一，电视端到达人数接近3.8亿，网络端覆盖人数接近1.5亿。
• 观众构成：
  • 电视端：女性占比61%，40岁以上观众占比40%，36-40岁人群观看倾向最高。
  • 网络端：观众以19-30岁年轻群体为主，18岁以下人群观看倾向性最高。
• 热搜表现：自开播以来持续引发热搜，尤其是关键剧情节点如夜华、素素拜天地、素素遭陷害被挖双眼等，微博和百度指数均表现突出。

《吐槽大会》

• 节目特色：以脱口秀形式为主，结合喜剧元素，邀请名人作为“被吐槽”主角，节目风格“优雅的吐槽”，具有较强的互动性和话题性。
• 播出信息：2017年1月8日起每周日晚20:00在腾讯视频播出，播出周期至2017年3月26日。
• 收视表现：网络端表现优异，总播放量达13.8亿，单期最高播放量突破2亿。
• 观众构成：
  • 男性观众占比55%，主要吸引25-30岁用户，观看倾向性高达114。
  • 观众以年轻群体为主，节目因强话题性多次登上微博热门话题榜。
• 市场影响：节目凭借高互动性和强话题性，成为网综市场的亮点，展现了脱口秀与喜剧结合的市场潜力。

行业趋势分析

• 网剧与网综崛起：网剧和网综逐渐成为文娱产业的重要组成部分，推动行业向更高品质发展。
• 内容创新与合作：如优酷与上海戏剧学院的合作、搜狐视频与德云社的联合推出情景喜剧《林子大了》，展现了平台与内容制作方的深度合作。
• 品牌升级与年轻化：乐视视频通过“就视不一样”品牌主张和个性互动玩法，强化了其年轻化形象，推动全矩阵内容布局。

总结

《视·屏全接触》报告展示了2016年双屏广告的市场趋势，以及2017年2月跨屏内容的表现。《三生三世十里桃花》和《吐槽大会》作为典型案例，分别代表了电视剧和综艺领域的成功模式。报告强调了网剧与网综在提升内容质量与市场影响力方面的潜力，并指出平台与内容制作方的合作、内容创新及年轻化品牌策略是推动行业发展的关键因素。