【招商银行】2024年春节假期消费观察-“加长版”假期出行热辣滚烫-量强于价特征延续_7页_393kb

2024年春节假期消费观察总结

核心内容概述

2024年春节假期因政策调整延长至“8+1”天，配合带薪年休假制度，显著提振了消费与出行需求。整体呈现“量强于价”的特征，居民消费行为逐步回归常态，服务消费表现优于商品消费，文旅、电影等细分领域亮点突出。

一、春运出行：需求旺盛，结构性特征突出

1. 总体出行量增长显著

• 春运总时长为40天（1月26日-3月5日）。
• 截至正月初八（2月17日），全社会跨区域人员流动量达54.1亿人次，超过2019年同期水平。
• 客流统计口径调整，新增普通国省道小客车出行量数据，非营业性小客车客流量占比从2019年的69%增至2024年的80%以上。

2. 各出行方式表现

• 非营业性小客车：同比2019年增长36.4%，成为出行主力。
• 营业性运输：
  • 铁路：同比2019年增长24.2%
  • 民航：同比2019年增长10.7%，同比2023年增长47.9%
  • 公路、水路：同比2019年分别下滑47.9%、49%

3. 民航市场表现

• 票价：春节假期经济舱平均票价同比2019年增长16.0%，同比2023年增长19.5%。
• 航班量：日均航班量同比2019年增长10.7%，国内航班增长20.1%，国际/地区航班恢复至2019年同期的69.3%。

二、消费：服务消费表现更佳，量强于价特征延续

1. 整体消费趋势

• 网络支付交易笔数日均增长18.6%，金额日均增长8.0%，反映消费量增长。
• 全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%，其中餐饮企业增长17%，即时零售增长近10%。
• 服务消费相关行业日均销售收入增长52.3%，显著高于商品消费。

2. 文旅出游表现

• 旅游人次与收入：4.74亿人次，同比增长19%；收入6326.87亿元，同比增长7.7%，均超2019年同期。
• 旅游客单价：人均消费1335元，恢复至2019年同期的91%，仍低于疫前水平，缺口扩大。

3. 文旅细分领域亮点

• 重点景区：门票订单同比增长超60%，部分景区如峨眉山、乌镇、宋城演艺等接待游客量和收入均显著增长。
• 海南免税：日均销售金额达3.1亿元，同比增长40.1%，但客单价同比下滑15.9%。
• 酒旅行业：
  • 平均出游半径227.9公里，同比增长10.2%
  • 跨省游客占比55%，省内41%，出境4%
  • 县城酒店订单增长超60%，三线及以下城市高星酒店预订增长超1倍
  • 出入境游复苏，边检保障1351.7万人次，恢复至2019年同期近九成

4. 电影市场

• 票房：春节档票房达80.5亿元，创历史新高，主要得益于有效天数增加2天。
• 票价：平均票价49.2元，同比下降6%
• 下沉市场：三四线城市票房占比达53.5%，符合返乡潮趋势。

三、总结

主要观点

• “加长版”假期有效激发了居民出行与消费意愿，推动整体消费修复。
• 量强于价是春节假期消费的显著特征，尤其体现在网络支付交易、旅游人次、电影票房等方面。
• 结构性亮点显现：自驾出行、民航、景区、免税、酒旅等行业表现突出，反映出居民消费习惯的转变与市场复苏趋势。
• 价格修复仍有空间，旅游客单价、免税客单价、电影票价等均呈现同比下降或恢复不足的态势。

关键信息

• 春运客流超2019年，非营业性小客车成为主要出行方式。
• 民航市场实现量价齐升，部分热门城市返程票价高涨。
• 服务消费恢复快于商品消费，景区、免税、酒旅表现亮眼。
• 春节档票房创新高，但票价下降，下沉市场成为增长主力。
• 出入境游持续复苏，免签政策推动跨境旅游订单增长。

数据来源

• 交通运输部
• 文旅部
• 中国人民银行
• 商务部
• 国家税务总局
• 国家移民管理局
• 携程、去哪儿、灯塔专业版、航班管家等第三方数据平台