2024-02-22-招商银行-2024年春节假期消费观察_加长版_假期出行热辣滚烫_量强于价特征延续_7页_393kb

2024年春节假期消费观察总结

一、假期概况

2024年春节假期因政策调整延长至“8+1”天数，叠加带薪年休假安排，出行与消费热度显著提升。假期消费数据表明“量强于价”的修复特征持续。

二、出行情况

1. 总客流量创历史新高

   • 截至2月17日，春运跨区域人员流动量达54.1亿人次，同比增长15.8%，较2019年同期增长14.4%。
   • 春运客运量中，自驾出行占比超80%，较2019年增长36.4%，但营运性公路、水路客运量降幅明显。

2. 民航市场表现强劲

   • 民航客运量同期增长47.9%，国内航班量同比增20.1%。
   • 经济舱票价较2019年增长16.0%，较2023年增长19.5%，票价呈现阶梯式上涨。

三、消费特点

1. 服务消费增长显著

   • 春节假期服务消费相关行业日均销售收入同比增长52.3%。
   • 餐饮企业销售额同比增长17%，即时零售表现尤为亮眼。

2. 文旅市场分析

   • 内需旅游人次达4.74亿，同比增长19%，旅游收入6326.87亿元，收入恢复率达107.7%，是疫情后最佳表现。
   • 旅游客单价恢复至91%，缺口较前两年扩大，部分区域如海南、新疆接待游客量和收入明显回升。
   • 文旅细分：重点景区客流复苏，免税商品销售同比增长40.1%，但客单价连续下滑；跨境游占比4%，免签政策推动出入境游客增长。

3. 电影市场亮点

   • 春节档票房创历史纪录达80.5亿元，有效天数增加是主要驱动因素。
   • 平均票价同比下降6%，下沉市场观影人数占比提升至53.5%。

四、主要发现

• “量强于价”趋势延续
  • 网络支付笔数增长18.6%，旅游、免税、电影等领域客单价有所下滑。
  • 短线游、返乡游、下沉市场成主流趋势。
• 结构性亮点
  • 自驾出行、免税、电影等领域出现高增长，部分数据恢复至2019年水平。
• 挑战存在
  • 旅游客单价缺口扩大、部分消费单价承压，反映出消费意愿正在逐步恢复。

注：数据来源主要包含交通运输部、文旅部、银联、航班管家、灯塔专业版、各景区及免税数据。