20230625-首创证券-社会服务行业简评报告_社服_端午假期出游持续复苏_消费潜力持续释放_8页_517kb

社服行业端午假期出游总结

核心内容

2023年端午假期，社会服务行业迎来持续复苏，旅游消费潜力进一步释放。全国国内旅游出游人数达1.06亿人次，同比增长32.3%，恢复至2019年同期的112.8%；国内旅游收入为373.10亿元，同比增长44.5%，恢复至2019年同期的94.9%。人均旅游消费金额为351.98元，同比增长8.5%，恢复至2019年同期的85.9%。尽管端午假期出游消费略弱于五一假期，但整体仍呈现恢复态势。

主要观点

出行需求持续回暖

• 全国交通数据：6月22日-24日，全国铁路、公路、水路、民航预计共发送旅客14047万人次，同比2019年下降22.8%，但同比2022年增长89.1%。
• 分项交通数据：铁路、公路、水路、民航分别同比增长12.8%、-33.3%、-43.6%、+3.0%（对比2019年）；同比增长150.2%、64.4%、99.3%、287.0%（对比2022年）。
• 高速公路流量：全国高速公路预计总流量1.17亿辆，日均3905.02万辆，同比2019年增长23.92%，同比2022年增长34.82%。

免税消费表现亮眼

• 离岛免税销售：端午节期间，海口海关监管离岛免税销售金额达2.6亿元，免税购物人数为4.37万人次。
• 机场客流增长：海口美兰、三亚凤凰、琼海博鳌三家机场预计完成航班起降2354架次，旅客吞吐量33.8万人次，按可比口径同比2019年分别增长16.7%、13.5%。

重点景区与公司表现

• 天目湖：端午假期三天景区人次同比增长26%，集团收入同比增长47%。
• 宋城演艺：6月22日重资产演出场次恢复至19年同期的140%，6月23日恢复至142%。
• 峨眉山：端午假期两天共接待游客5.34万人次，日均2.67万人次，单日较19年同期增长35.86%。
• 黄山：端午节首日接待游客15845人次。
• 长白山景区：端午节首日接待游客12597人次，同比增长3.36%。

OTA平台数据分析

• 携程数据：
  • 避暑旅游需求高涨，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%。
  • 新疆长线游热度提前，预约当地向导订单金额环比上涨95%，租车订单同比增长430%。
  • 出境游中，80/90后占比37%/36%，酒店订单平均花费达2981元。内地旅客赴港酒店订单同比增长超18倍。
• 同程旅行数据：
  • 女性游客占比约52%。
  • 80后、90后关注亲子游，00后关注电竞、民俗游等新兴玩法。
  • 音乐节带动文旅消费，周边商圈酒店订单量同比涨幅超过300%。
  • 传统文化热度仍高，热门景区前三为禅意小镇拈花湾、拙政园、上海迪士尼。
  • 短途出行为主，跨城用车订单占比31%，同比+13pcts，主要集中在长三角、珠三角、川渝、京津冀城市群之间，其中上海和南京用车订单同比增长超390%。

关键信息

• 全国出游人次：1.06亿人次，同比增长32.3%。
• 全国旅游收入：373.10亿元，同比增长44.5%。
• 人均消费金额：351.98元，同比增长8.5%。
• 主要旅游城市表现：
  • 上海接待游客672.48万人次，旅游消费与19年持平。
  • 北京重点商圈客流量同比增长76.8%。
  • 广州首日发送旅客241万人次，创历年新高。
  • 杭州接待外地游客243.9万人次，恢复至2019年115.5%。
  • 四川A级景区接待游客317.86万人次，同比增长47.05%。
  • 海南接待游客158.82万人次，旅游总收入16.75亿元，同比增长34.6%。

投资建议

• 看好暑期消费进一步回暖，建议关注以下板块：
  • 酒店：锦江酒店、首旅酒店、君亭酒店
  • 景区：天目湖、宋城演艺
  • 免税：中国中免、王府井

风险提示

• 疫情持续反复
• 行业需求复苏低于预期
• 行业政策推进不及预期
• 行业竞争加剧
• 宏观经济下行压力加大
• 上市公司治理风险
• 重要股东大幅减持风险
• 大额商誉减值风险