春节假期商圈及文旅大数据观察_13页_1mb

艾瞰系列:春节假期商圈及文旅大数据观察总结

核心内容

本报告基于运营商大数据，分析了2025年春节假期全国范围内文旅出行与核心商圈活动的特征与趋势，旨在为文旅行业、商业地产及零售品牌提供假期消费与出行的全景洞察，帮助企业制定更具竞争力的运营策略。

主要观点

• 春节人员流动量创历史新高：2025年春节假期全社会跨区域人员流动量达23.07亿人次，同比增长7.7%；国内旅游出游人数达5.01亿人次，同比增长5.9%。外国人出入境人次同比增长22.9%，显示出中国春节文化的国际吸引力。
• 80后与90后成为出游主力：80后与90后在出游人群中占比近半，体现出年轻一代对旅游出行及文化体验的浓厚兴趣。
• 空铁联运服务升级：空铁联运机场旅客量指数高企，如深圳宝安、成都天府、北京大兴等，显示长距离出行需求旺盛，空铁联运服务有效激发了出游意愿。
• 高线城市强者恒强，低线城市借非遗活动焕新机：一线城市及部分二线城市游客量指数仍居高位，而三四线城市如周口、阜阳、茂名等则因非遗活动和特色旅游项目吸引游客，显示出下沉市场消费升温。
• 商圈客流增长显著：文旅市场带动商圈客流增长，一线城市商圈通过本地居民与外地游客的“双核吸力”效应，以及特色商场的创新设计，展现出强大的吸客与留客能力。
• 商旅综合体成为文旅消费新载体：商旅综合体如长沙国际金融中心、重庆来福士广场等，凭借独特的景观设计和丰富的文化体验，成为游客城市消费的重要场所。
• 数字化出行与消费趋势明显：小程序访问数据显示，春节期间数字化消费趋势显著，如航班服务、酒店预订、外卖购物等领域的UV指数均有不同程度增长。
• 博物馆成为文化消费热点：春节期间博物馆人流量和热度双高，故宫博物院、中国国家博物馆等位列Top10，文创产品与主题活动推动了文化认同与沉浸式体验的消费热潮。
• 沿海城市游客增长显著：青岛、大连、宁波、三亚等沿海城市游客量指数增长明显，显示出其在春节期间的吸引力不断提升。

关键信息

春节假期总体数据

• 跨区域人员流动量：23.07亿人次，同比增长7.7%
• 国内旅游出游人数：5.01亿人次，同比增长5.9%
• 国内旅游出游总花费：6770.02亿元，同比增长7.0%
• 内地居民出入境：767.1万人次，同比增长5%
• 港澳台居民出入境：573.7万人次，同比增长5.6%
• 外国人出入境：95.8万人次，同比增长22.9%

热门空铁联运机场

热门城市游客量排名

热门商圈与商场

热门商场

热门博物馆

小程序UV指数增长情况

文旅活动与博物馆数据

• 中国国家博物馆：推出40余款文创产品，舆情声量14,656，互动量432,111，净情感度93.27%
• 南京博物院：开展281场“在南博过大年”活动，舆情声量28,285，互动量612,530，净情感度97.88%

沿海城市游客增长

总结

2025年春节假期，全国文旅与商圈活动呈现出多元化、高质量的发展趋势。文旅市场带动了商圈客流的显著增长，商旅综合体成为吸引游客的重要节点，而数字化出行与消费趋势则进一步推动了假日经济的繁荣。同时，博物馆作为文化消费的重要载体，通过丰富的活动与文创产品吸引大量游客，展现出强大的文化影响力。沿海城市因旅游环境与体验需求的提升，游客量指数增长显著，显示出其在春节假期中的吸引力。未来，随着文旅与商业的深度融合，以及空铁联运等基础设施的持续优化，春节经济将有望实现更高质量的发展。